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韓國《朝鮮日?qǐng)?bào)》7月7日刊登題為“中國市場，讀懂60,、80后就會(huì)成功”的文章,，認(rèn)為目前的中國市場消費(fèi)趨勢由中青年人主宰，其中80后是消費(fèi)主力軍,。
2008年中國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為3266美元,，自2007年突破2000美元后，僅隔1年便突破了3000美元,。通常,，如果人均國民收入突破3000美元，就可以說是進(jìn)入了新的消費(fèi)時(shí)代,，因?yàn)楣I(yè)化和城市化的速度加快,，而且消費(fèi)支出也增加。
雖然面臨全球經(jīng)濟(jì)危機(jī),，但2009年中國的零售實(shí)際增長率達(dá)到16.9%,，創(chuàng)下了1986年以來的最高紀(jì)錄，證明了上述判斷,。針對(duì)GDP增長率的消費(fèi)貢獻(xiàn)率,，也從2005年的38.2%增至2009年的52.5%。這也證明中國正從“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆澜缡袌觥薄?BR> 如果是這樣,，那么引領(lǐng)中國消費(fèi)的主體是誰,？近日，中國社會(huì)科學(xué)院在《2010年商業(yè)藍(lán)皮書》中表示,，80%的中國富有階層消費(fèi)者在45歲以下,。此外，《2009胡潤財(cái)富報(bào)告》顯示,，1億資產(chǎn)以上富裕人士的平均年齡為43歲,，千萬富豪的平均年齡為39歲。也就是說,，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，具備穩(wěn)定社會(huì)基礎(chǔ)的40歲左右個(gè)體戶和上班族,，成為了富人。
但不可忽視的是,，引領(lǐng)中國消費(fèi)趨勢的是“80后”,。“80后”的個(gè)人主義較強(qiáng),，而且熟知消費(fèi)趨向和數(shù)字文化等,，并接受外來文化，具備開放性思考方式,。中國“80后”目前已擴(kuò)散至大學(xué),、上班族、事業(yè)家等各階層,，并引領(lǐng)中國的消費(fèi)趨向,。今后他們將成為主導(dǎo)消費(fèi)市場的中產(chǎn)階級(jí)。
根據(jù)年齡的不同,，購買的產(chǎn)品也有所不同,。韓國貿(mào)易協(xié)會(huì)國際貿(mào)易研究院去年針對(duì)中國12個(gè)城市3600名消費(fèi)者進(jìn)行了問卷調(diào)查。其結(jié)果顯示,，20歲以下青少年主要購買服裝,，20-30歲的消費(fèi)者主要購買手機(jī),、電腦和數(shù)碼相機(jī)等IT產(chǎn)品,，40多歲的消費(fèi)者主要購買家電。就是說,，熟知數(shù)字文化的“80后”和40多歲人群在IT產(chǎn)品領(lǐng)域和高級(jí)家電及生活用品領(lǐng)域中表現(xiàn)出巨大的購買能力,。
對(duì)韓國來說，中國消費(fèi)市場非常重要,。為了持續(xù)發(fā)展,，韓國有必要開辟中國消費(fèi)市場。但中國市場由于土地遼闊,、文化背景復(fù)雜等因素,，根據(jù)地區(qū)、收入,、年齡等劃分的消費(fèi)方式也有所不同,。考慮到這些問題,，韓國對(duì)中國市場進(jìn)行分析和設(shè)定目標(biāo)非常重要,。 |