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說出一個(gè)中國(guó)品牌,，請(qǐng)速答,。
日本有索尼，德國(guó)有寶馬,。韓國(guó)呢,？三星,。中國(guó)有……？
美國(guó)人答不出來,。其實(shí)很多西方人都答不出來,。對(duì)中國(guó)來說，這可是個(gè)大問題,。
去年,，中國(guó)超過德國(guó)成為世界最大出口國(guó),，今年可能超過日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。但是,，隨著中國(guó)國(guó)際分量日增,，缺少全球品牌勢(shì)必危及其超級(jí)大國(guó)之夢(mèng)。
沒有名聲響亮的國(guó)際大品牌,，意味著中國(guó)仍是“全球勞力”,，而國(guó)外的設(shè)計(jì)者和工程師卻收獲利潤(rùn)。例如,，蘋果公司的手機(jī)ｉＰｈｏｎｅ許多都由中國(guó)制造,，但一部高端版ｉＰｈｏｎｅ的售價(jià)為７５０美元，中國(guó)能拿到其中的２５美元就算是幸運(yùn)的了,；一雙耐克鞋,，1美元售價(jià)中，中國(guó)只能分到４美分,。
中國(guó)政府為此不惜投入巨資,，試圖打造品牌、鼓勵(lì)創(chuàng)新及保護(hù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不受外國(guó)主導(dǎo),。通過減稅和補(bǔ)貼,，中國(guó)推行其所說的“走出去”戰(zhàn)略，支持國(guó)內(nèi)公司收購?fù)鈬?guó)企業(yè)包括自然資源,，擴(kuò)大海外覆蓋,。
近幾個(gè)月來，西方媒體大肆報(bào)道中國(guó)“走出去”戰(zhàn)略以及中國(guó)公司在全球收購石油,、天然氣和汽車產(chǎn)業(yè)的故事,，中國(guó)人甚至還在大量投資美國(guó)。２０００年,，中國(guó)對(duì)外投資額僅２８０億美元,，而今年可能突破２０００億美元。但換個(gè)角度來看：即便中國(guó)的對(duì)外直接投資達(dá)到２０００億美元,，仍然不及較小的經(jīng)濟(jì)體如新加坡,、俄羅斯和巴西,。
而５００強(qiáng)企業(yè)中的３４家中國(guó)公司,，基本上只在國(guó)內(nèi)活動(dòng)。世界上前３大銀行都是中國(guó)的,，但根據(jù)全球覆蓋程度排名,，沒有一家進(jìn)入世界前５０位。美國(guó)德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所中國(guó)研究與洞察力中心主席肯尼斯·德沃斯金說：“今后１０年,，若中國(guó)公司只待在國(guó)內(nèi),，很難看出它們會(huì)有什么起色,。”
中國(guó)試圖擺脫它所認(rèn)為的外國(guó)專利和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的束縛,，但這項(xiàng)努力也遭遇挫折,。據(jù)西方通訊公司高管介紹，中國(guó)為使用西方研發(fā)的手機(jī)技術(shù),，已向外國(guó)公司支付超過１０００億美元專利權(quán)許可費(fèi),。上世紀(jì)９０年代末，中國(guó)決定自主研發(fā)手機(jī)標(biāo)準(zhǔn),。但投入３００多億美元之后,，在一個(gè)用戶多達(dá)５億的市場(chǎng)，使用其自主研發(fā)技術(shù)的用戶不到２０００萬,。
中國(guó)還面臨著打造全球化公司的巨大挑戰(zhàn),。對(duì)中國(guó)高管的研究顯示，他們與本國(guó)政府官員接觸的時(shí)間,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于跟客戶打交道的時(shí)間,。因?yàn)樗麄冋J(rèn)為，前者關(guān)系到他們的利潤(rùn),，但卻沒意識(shí)到,，后者是其邁向國(guó)際成功的關(guān)鍵。
（摘自５月２５日美國(guó)《華盛頓郵報(bào)》） |