|
倫敦商學(xué)院不愧全球排名第一，嗅覺確實(shí)敏銳，在今年召開的“亞洲論壇”上,，就把亞洲的奢侈品消費(fèi)作為一個(gè)重要題目進(jìn)行討論,。看來(lái)這幫善于研究商業(yè)案例的教授們已經(jīng)發(fā)現(xiàn),，腰包逐漸鼓起來(lái)的亞洲人,，對(duì)奢侈品的狂熱已經(jīng)達(dá)到一種近乎偏執(zhí)的地步�,！�
奢侈品在拉丁語(yǔ)中的原意是“閃閃發(fā)光的東西”,，就像傳說(shuō)中的巨龍對(duì)于閃亮的東西毫無(wú)抵御能力，總愛收集財(cái)寶一樣,，亞洲人對(duì)奢侈品的喜好以及買之而后快的欲望也令人驚詫,。美林證券預(yù)計(jì)2010年奢侈品全球總體銷售將增長(zhǎng)5%，而最大的動(dòng)力就是迅速膨脹的亞洲市場(chǎng),�,！�
自從兩年前金融風(fēng)暴來(lái)襲后，英國(guó)經(jīng)濟(jì)就一直陷在衰退的泥潭里難以自拔,。當(dāng)大家捂緊錢包后,，奢侈品消費(fèi)首先便迎來(lái)了寒冬,�,？烧�(dāng)塞爾福里奇、哈羅茲等高檔百貨商店為此大傷腦筋時(shí),，亞洲消費(fèi)者購(gòu)買力的逆市上漲卻帶來(lái)了一抹難得的暖色,。因此，它們都眼巴巴盼望著這些亞洲豪客能釋放出更大的能量來(lái),�,！�
“亞洲人喜歡奢侈品，是為了向周圍的人顯示他們的富有,�,！逼放茟�(zhàn)略專家達(dá)拉·查達(dá)說(shuō)。然而在倫敦大肆購(gòu)買奢侈品“炫富”的亞洲人卻可以分成兩個(gè)群體,，一個(gè)是日本人,、韓國(guó)人以及西亞人這些人均收入本來(lái)就高的群體，另一個(gè)則是中國(guó)人,、印度人這些尚處發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者,。而現(xiàn)在奢侈品商眼中的“金礦”正是后者�,！�
中國(guó)是亞洲奢侈品消費(fèi)最大的市場(chǎng),，這已經(jīng)成為奢侈品界的一個(gè)共識(shí)。2009年全球奢侈品市場(chǎng)疲軟，但世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示,，越來(lái)越“不差錢”的中國(guó)人對(duì)奢侈品的胃口卻好得驚人,，當(dāng)年奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%,，成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó),，僅次于鄰國(guó)日本。而預(yù)計(jì)這一漲勢(shì)還將持續(xù)下去,�,！�
而在英國(guó)市場(chǎng)上，來(lái)自中國(guó)的有錢人也已經(jīng)超越阿拉伯國(guó)家和俄羅斯的能源富翁,，成為英國(guó)高檔奢侈品的最大買家,。以至于哈羅茲在開設(shè)了“日語(yǔ)服務(wù)角”后，又在計(jì)劃引入“漢語(yǔ)服務(wù)角”,；而巴寶莉等品牌則早先行一步,，在旗艦店里引入了漢語(yǔ)導(dǎo)購(gòu)。精明的商家可是無(wú)利不起早的,，因?yàn)樗鼈儚穆糜尾块T拿到的數(shù)字顯示,，每個(gè)中國(guó)游客在英期間都要花銷近千鎊用來(lái)購(gòu)物，而在購(gòu)物籃里,，奢侈品又是最重要的一項(xiàng),。
面對(duì)中國(guó)人在奢侈品購(gòu)買方面又將“超英趕美”拿下全球領(lǐng)先的桂冠,，以及英國(guó)人忙不迭地推出的“貼心服務(wù)”,，這種榮耀其實(shí)并不值得怎么欣喜。以前人們老說(shuō)“掙錢不容易,，花錢要仔細(xì)”,，這個(gè)道理對(duì)大多數(shù)人仍是適用的�,！�
一條印有英國(guó)產(chǎn)的巴寶莉商標(biāo)的絲巾,，價(jià)格往往是中國(guó)產(chǎn)絲巾的近百倍，對(duì)于工薪階層來(lái)說(shuō)過(guò)于昂貴,，即使英國(guó)人也只有上了年紀(jì)的人才消費(fèi)得起,。而對(duì)于亞洲買家來(lái)說(shuō)，通過(guò)“世界工廠”辛辛苦苦低成本制造出海量產(chǎn)品才賺了點(diǎn)錢,，可轉(zhuǎn)手就有通過(guò)數(shù)量差異巨大的奢侈品消費(fèi)讓財(cái)富回流,，這種價(jià)值相當(dāng)?shù)褂脙r(jià)值天差地別的交換方式，本來(lái)就是少數(shù)人的專利,。那些人均收入并不高的發(fā)展中國(guó)家中的群體,，非要削尖腦袋擠入這個(gè)圈子的話,，很難判斷這種消費(fèi)方式究竟是“不差錢”還是“錢多人傻”�,！�
因此,，當(dāng)節(jié)衣縮食地拎著從倫敦買來(lái)的名牌包擠地鐵時(shí)，收獲的除了艷羨的目光外,，往往還有英國(guó)奢侈品制造商的竊笑,。
(摘自5月12日《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》)
|