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摩根士坦利在與真實傳媒談投資,？此消息不脛而走,，不得不讓人對“紀(jì)錄片”這一傳統(tǒng)文化形態(tài)刮目相看；同樣得到風(fēng)投青睞的還有電紙書這種新媒介形式,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其可以實現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的多次販賣,，從而實現(xiàn)增值,。
在“文化產(chǎn)業(yè)投融資”越炒越熱的今天，這些原本不受關(guān)注的冷門細(xì)分行業(yè)開始越來越吸引資本的目光,�,！�
紀(jì)錄片：借制播分離機會而崛起
真實傳媒脫胎于原上海文廣新聞傳媒集團旗下的紀(jì)實頻道。自制播分離以來,，制作部分便獨自成立了真實傳媒有限公司,。作為中國最早的也是唯一盈利的紀(jì)錄片專業(yè)頻道，原紀(jì)實頻道2008年的盈利是1.3億,。
盡管不愿透露合作方的具體信息,，但真實傳媒總經(jīng)理應(yīng)啟明告訴記者：目前的確有很多境內(nèi)外的投行和傳媒公司都對其感興趣，并在洽談合作,；“但這一輪的資金引進更多是從完善管理的角度出發(fā),，”應(yīng)啟明表示，“公司的長遠(yuǎn)目標(biāo)是股份制,，最后是上市,。”
作為紀(jì)錄片界打拼了20多年的老前輩,，應(yīng)啟明認(rèn)為紀(jì)錄片具有獨特的投資價值,。其一是：紀(jì)錄片的版權(quán)價值往往可以延續(xù)很長時間，一般公認(rèn)是5-10年，有些優(yōu)秀的作品可以持續(xù)20年,，甚至是升值,；對于投資者來說，只要題材判斷準(zhǔn)確,，投資風(fēng)險較小,。第二，紀(jì)錄片地域性較廣,，市場空間較大,；第三，目前中國紀(jì)錄片極不發(fā)達(dá),，正是投資之時,。
“盡管紀(jì)錄片的商業(yè)模式還不成熟，但制播分離是個機會,�,！睉�(yīng)啟明坦言。自產(chǎn)自銷的模式做不大,，也很難回收成本,，不足以實現(xiàn)其投資價值。借助制播分離,，真實傳媒要將自己打造成為中國紀(jì)實類節(jié)目的最大內(nèi)容提供商和運營商,。
一位長期關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投對記者表示，也就是因為它是真實傳媒,，仍依托于紀(jì)實頻道的播出平臺,，并在市場機制上取得了制播分離改革的先機，才有實力在贏利模式上求突破,。但從目前的紀(jì)錄片市場來看,，行業(yè)集中度不高，更多是獨立制片人在進行項目運作,，投資者還需謹(jǐn)慎。
電紙書：私募看好 投資預(yù)熱
除了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片受到關(guān)注,，能夠延續(xù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容價值的新媒介載體,，也愈發(fā)被市場及投資者認(rèn)同。漢王董事長劉迎建在接受本報專訪時表示,，其電紙書單月銷量已經(jīng)突破10萬,，成為僅次于亞馬遜的第二大廠商。無獨有偶,，史坦國際總裁蘇綱憲也表示極為看好電紙書,，認(rèn)為其會成為繼電影、電視、電腦,、手機之后的第五屏,，徹底影響受眾的閱讀習(xí)慣。
蘇綱憲表示,，在如今市場競爭極不充分的情況下,，電紙書很有投資價值；因此也欲聯(lián)合其他私募股權(quán)基金去投資,。蘇綱憲稱,，電紙書的技術(shù)門檻并非無可跨越，未來誰具備更好的內(nèi)容整合能力,，誰就能夠占據(jù)市場,。
對于此，已取得先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢的漢王正在積極備戰(zhàn),。12月25日,，劉迎建與上海世紀(jì)出版集團、上海文藝出版社等多家出版社齊聚張江探討版權(quán)合作問題,。在此之前,，漢王已向中國出版集團等表達(dá)了“二八分成”的合作意向，并與中文在線,、盛大文學(xué),、北大圖書館建立了合作關(guān)系；此外,，漢王還向新聞出版總署申請了互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì),，目前正在審批中。所有這些,，目的即在于用豐富的內(nèi)容培養(yǎng)受眾的消費習(xí)慣,，使?jié)h王提前占據(jù)市場份額的絕對優(yōu)勢。
但也有投資人士擔(dān)憂,，一旦實力雄厚的傳統(tǒng)出版集團出手?jǐn)?shù)字出版及終端開發(fā),，不占有內(nèi)容的電紙書企業(yè)只會被整合或淘汰；此外,，終端平臺的收入還將面臨版權(quán)所有者及運營商的分賬壓力,。
蘇綱憲則表示：未來3G也會在電紙書上運營，能創(chuàng)造的附加價值只會越來越高,。產(chǎn)業(yè)格局成型之前,，私募投資已經(jīng)預(yù)熱。 |