|
摩根士坦利在與真實(shí)傳媒談投資,？此消息不脛而走,，不得不讓人對(duì)“紀(jì)錄片”這一傳統(tǒng)文化形態(tài)刮目相看,；同樣得到風(fēng)投青睞的還有電紙書(shū)這種新媒介形式,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為其可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)容的多次販賣(mài),，從而實(shí)現(xiàn)增值。
在“文化產(chǎn)業(yè)投融資”越炒越熱的今天,，這些原本不受關(guān)注的冷門(mén)細(xì)分行業(yè)開(kāi)始越來(lái)越吸引資本的目光,。
紀(jì)錄片：借制播分離機(jī)會(huì)而崛起
真實(shí)傳媒脫胎于原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)旗下的紀(jì)實(shí)頻道,。自制播分離以來(lái),，制作部分便獨(dú)自成立了真實(shí)傳媒有限公司。作為中國(guó)最早的也是唯一盈利的紀(jì)錄片專(zhuān)業(yè)頻道,，原紀(jì)實(shí)頻道2008年的盈利是1.3億,。
盡管不愿透露合作方的具體信息，但真實(shí)傳媒總經(jīng)理應(yīng)啟明告訴記者：目前的確有很多境內(nèi)外的投行和傳媒公司都對(duì)其感興趣,，并在洽談合作,；“但這一輪的資金引進(jìn)更多是從完善管理的角度出發(fā)，”應(yīng)啟明表示,，“公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)是股份制,，最后是上市,。”
作為紀(jì)錄片界打拼了20多年的老前輩,，應(yīng)啟明認(rèn)為紀(jì)錄片具有獨(dú)特的投資價(jià)值,。其一是：紀(jì)錄片的版權(quán)價(jià)值往往可以延續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，一般公認(rèn)是5-10年,，有些優(yōu)秀的作品可以持續(xù)20年,，甚至是升值；對(duì)于投資者來(lái)說(shuō),，只要題材判斷準(zhǔn)確,，投資風(fēng)險(xiǎn)較小。第二,，紀(jì)錄片地域性較廣,，市場(chǎng)空間較大；第三,，目前中國(guó)紀(jì)錄片極不發(fā)達(dá),，正是投資之時(shí)。
“盡管紀(jì)錄片的商業(yè)模式還不成熟,，但制播分離是個(gè)機(jī)會(huì),。”應(yīng)啟明坦言,。自產(chǎn)自銷(xiāo)的模式做不大,，也很難回收成本，不足以實(shí)現(xiàn)其投資價(jià)值,。借助制播分離,，真實(shí)傳媒要將自己打造成為中國(guó)紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目的最大內(nèi)容提供商和運(yùn)營(yíng)商。
一位長(zhǎng)期關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)投對(duì)記者表示,，也就是因?yàn)樗钦鎸?shí)傳媒,，仍依托于紀(jì)實(shí)頻道的播出平臺(tái)，并在市場(chǎng)機(jī)制上取得了制播分離改革的先機(jī),，才有實(shí)力在贏利模式上求突破,。但從目前的紀(jì)錄片市場(chǎng)來(lái)看，行業(yè)集中度不高,，更多是獨(dú)立制片人在進(jìn)行項(xiàng)目運(yùn)作,，投資者還需謹(jǐn)慎。
電紙書(shū)：私募看好 投資預(yù)熱
除了傳統(tǒng)的紀(jì)錄片受到關(guān)注,，能夠延續(xù)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容價(jià)值的新媒介載體,，也愈發(fā)被市場(chǎng)及投資者認(rèn)同。漢王董事長(zhǎng)劉迎建在接受本報(bào)專(zhuān)訪時(shí)表示,，其電紙書(shū)單月銷(xiāo)量已經(jīng)突破10萬(wàn),，成為僅次于亞馬遜的第二大廠商。無(wú)獨(dú)有偶,，史坦國(guó)際總裁蘇綱憲也表示極為看好電紙書(shū),，認(rèn)為其會(huì)成為繼電影、電視,、電腦,、手機(jī)之后的第五屏，徹底影響受眾的閱讀習(xí)慣,。
蘇綱憲表示,，在如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極不充分的情況下，電紙書(shū)很有投資價(jià)值,；因此也欲聯(lián)合其他私募股權(quán)基金去投資,。蘇綱憲稱(chēng)，電紙書(shū)的技術(shù)門(mén)檻并非無(wú)可跨越,，未來(lái)誰(shuí)具備更好的內(nèi)容整合能力,，誰(shuí)就能夠占據(jù)市場(chǎng)。
對(duì)于此,，已取得先發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的漢王正在積極備戰(zhàn),。12月25日，劉迎建與上海世紀(jì)出版集團(tuán),、上海文藝出版社等多家出版社齊聚張江探討版權(quán)合作問(wèn)題,。在此之前，漢王已向中國(guó)出版集團(tuán)等表達(dá)了“二八分成”的合作意向,，并與中文在線,、盛大文學(xué)、北大圖書(shū)館建立了合作關(guān)系,；此外,，漢王還向新聞出版總署申請(qǐng)了互聯(lián)網(wǎng)出版資質(zhì)，目前正在審批中,。所有這些,，目的即在于用豐富的內(nèi)容培養(yǎng)受眾的消費(fèi)習(xí)慣，使?jié)h王提前占據(jù)市場(chǎng)份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),。
但也有投資人士擔(dān)憂,，一旦實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)出版集團(tuán)出手?jǐn)?shù)字出版及終端開(kāi)發(fā)，不占有內(nèi)容的電紙書(shū)企業(yè)只會(huì)被整合或淘汰,；此外,，終端平臺(tái)的收入還將面臨版權(quán)所有者及運(yùn)營(yíng)商的分賬壓力。
蘇綱憲則表示：未來(lái)3G也會(huì)在電紙書(shū)上運(yùn)營(yíng)，能創(chuàng)造的附加價(jià)值只會(huì)越來(lái)越高,。產(chǎn)業(yè)格局成型之前,，私募投資已經(jīng)預(yù)熱。 |