隨著國慶黃金周的到來,，家電市場特別是空調(diào)業(yè)的2010年度營銷也隨之開始悄然鋪開,，美的、海爾,、奧克斯等企業(yè)紛紛展開新的市場布局,。
行業(yè)觀察家指出,，隨著市場節(jié)能產(chǎn)品的熱銷，今年的市場競爭熱點將從節(jié)能轉(zhuǎn)向以健康為主流的差異化較量,。
9月開盤初,，美的“創(chuàng)新科技乾坤聚‘變’”——10年變頻新品發(fā)布會在全國26個城市同步舉行。美的制冷家電中國營銷總部品牌市場總監(jiān)張治國表示,，變頻空調(diào)舒適性突出,，是未來發(fā)展的主方向，美的將堅定不移地推動變頻空調(diào),。
在發(fā)布2010年新品雙�,？照{(diào)時,，海信科龍總裁周小天表示，“海信將以雙模變頻為主,，積極參與市場爭奪,。隨后，海爾空調(diào)則宣布推出建立在節(jié)能技術(shù)優(yōu)勢上的‘感人空調(diào)’,，突顯空調(diào)的舒適性,。”再看奧克斯公司,，繼8月底推出了5大產(chǎn)品體系的新品布局之后,，9月中旬，奧克斯專門面向“十一”黃金周,，推出了“6重補貼,、獻禮祖國”大型促銷活動，預(yù)計將投入5000萬促銷資源,，提前開打國慶空調(diào)市場爭奪戰(zhàn),。
在國家節(jié)能惠民工程推動下，從各大空調(diào)巨頭發(fā)布的2010年度新品陣容可以看出,，健康再次成為引領(lǐng)產(chǎn)品市場競爭的新趨勢,。據(jù)悉，與去年第一訴求變頻的
節(jié)能環(huán)保概念不同的是,，今年美的變頻理念是“更寬頻,、更舒適、更節(jié)能”,。
海爾日前發(fā)布的“感人空調(diào)”同樣迎合了消費者的“健康需求”,。與“空調(diào)耗電量大”這一抱怨不相上下，目前有85％的消費者抱怨“空調(diào)直吹人”的問題,。同時,，還有86％的消費者抱怨送風(fēng)不均勻。海爾專門推出了“感人空調(diào)”,，緩解上述問題,。
作為國內(nèi)健康空調(diào)的首倡者，奧克斯于日前啟動了“挑戰(zhàn)1度,、健康6度”——健康節(jié)能空調(diào)創(chuàng)意設(shè)計大賽,。通過6大健康系統(tǒng)的原創(chuàng)型技術(shù)，效實現(xiàn)了從單一部件和系統(tǒng)的全面健康,，實現(xiàn)了從被動的健康到自動保障健康的升級,。
記者注意到，空調(diào)2009年的開盤時正處于全球金融風(fēng)暴席卷之際，不僅國內(nèi)外市場消費信心不足,，且?guī)齑媸切袠I(yè)有史以來最大的一年,。在雙重壓力下，多數(shù)企業(yè)普遍對市場前景感到擔(dān)憂,。
但隨后家電下鄉(xiāng),、國家節(jié)能惠民工程以及以舊換新等政策的出臺，使不少企業(yè)看到了希望,。尤其是6－7月份的旺季“天遂人愿”,，出現(xiàn)幾次連續(xù)高溫，空調(diào)產(chǎn)業(yè)重拾信心,。奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人坦言,，去年三大政策對于企業(yè)的市場競爭和支持力度前所未有，特別是家電下鄉(xiāng),、節(jié)能惠民給奧克斯在下鄉(xiāng)機,、高能效機的銷售拉動達到了20％以上。
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