隨著國(guó)慶黃金周的到來(lái),，家電市場(chǎng)特別是空調(diào)業(yè)的2010年度營(yíng)銷(xiāo)也隨之開(kāi)始悄然鋪開(kāi)，美的,、海爾,、奧克斯等企業(yè)紛紛展開(kāi)新的市場(chǎng)布局。
行業(yè)觀察家指出,，隨著市場(chǎng)節(jié)能產(chǎn)品的熱銷(xiāo),，今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)將從節(jié)能轉(zhuǎn)向以健康為主流的差異化較量。
9月開(kāi)盤(pán)初,，美的“創(chuàng)新科技乾坤聚‘變’”——10年變頻新品發(fā)布會(huì)在全國(guó)26個(gè)城市同步舉行,。美的制冷家電中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部品牌市場(chǎng)總監(jiān)張治國(guó)表示，變頻空調(diào)舒適性突出,，是未來(lái)發(fā)展的主方向,，美的將堅(jiān)定不移地推動(dòng)變頻空調(diào)。
在發(fā)布2010年新品雙�,？照{(diào)時(shí),，海信科龍總裁周小天表示，“海信將以雙模變頻為主,，積極參與市場(chǎng)爭(zhēng)奪,。隨后，海爾空調(diào)則宣布推出建立在節(jié)能技術(shù)優(yōu)勢(shì)上的‘感人空調(diào)’,，突顯空調(diào)的舒適性,。”再看奧克斯公司,，繼8月底推出了5大產(chǎn)品體系的新品布局之后,，9月中旬，奧克斯專門(mén)面向“十一”黃金周,，推出了“6重補(bǔ)貼,、獻(xiàn)禮祖國(guó)”大型促銷(xiāo)活動(dòng),，預(yù)計(jì)將投入5000萬(wàn)促銷(xiāo)資源，提前開(kāi)打國(guó)慶空調(diào)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),。
在國(guó)家節(jié)能惠民工程推動(dòng)下,，從各大空調(diào)巨頭發(fā)布的2010年度新品陣容可以看出，健康再次成為引領(lǐng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的新趨勢(shì),。據(jù)悉,，與去年第一訴求變頻的
節(jié)能環(huán)保概念不同的是，今年美的變頻理念是“更寬頻,、更舒適,、更節(jié)能”。
海爾日前發(fā)布的“感人空調(diào)”同樣迎合了消費(fèi)者的“健康需求”,。與“空調(diào)耗電量大”這一抱怨不相上下,，目前有85％的消費(fèi)者抱怨“空調(diào)直吹人”的問(wèn)題。同時(shí),，還有86％的消費(fèi)者抱怨送風(fēng)不均勻,。海爾專門(mén)推出了“感人空調(diào)”，緩解上述問(wèn)題,。
作為國(guó)內(nèi)健康空調(diào)的首倡者,，奧克斯于日前啟動(dòng)了“挑戰(zhàn)1度、健康6度”——健康節(jié)能空調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,。通過(guò)6大健康系統(tǒng)的原創(chuàng)型技術(shù),，效實(shí)現(xiàn)了從單一部件和系統(tǒng)的全面健康，實(shí)現(xiàn)了從被動(dòng)的健康到自動(dòng)保障健康的升級(jí),。
記者注意到,，空調(diào)2009年的開(kāi)盤(pán)時(shí)正處于全球金融風(fēng)暴席卷之際，不僅國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)信心不足,，且?guī)齑媸切袠I(yè)有史以來(lái)最大的一年,。在雙重壓力下，多數(shù)企業(yè)普遍對(duì)市場(chǎng)前景感到擔(dān)憂,。
但隨后家電下鄉(xiāng),、國(guó)家節(jié)能惠民工程以及以舊換新等政策的出臺(tái)，使不少企業(yè)看到了希望,。尤其是6－7月份的旺季“天遂人愿”,，出現(xiàn)幾次連續(xù)高溫，空調(diào)產(chǎn)業(yè)重拾信心,。奧克斯空調(diào)負(fù)責(zé)人坦言,，去年三大政策對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和支持力度前所未有，特別是家電下鄉(xiāng),、節(jié)能惠民給奧克斯在下鄉(xiāng)機(jī),、高能效機(jī)的銷(xiāo)售拉動(dòng)達(dá)到了20％以上。
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