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據(jù)全球知名品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)英特品牌最新公布的２００９《全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)》排行榜，今年全球百?gòu)?qiáng)品牌總價(jià)值出現(xiàn)了１０年來(lái)首次下滑,。
受?chē)?guó)際金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響,，今年全球品牌價(jià)值最高的１００家跨國(guó)企業(yè)的品牌總價(jià)值比去年減少了４％，１０年來(lái)首次出現(xiàn)下滑,。金融業(yè)是品牌價(jià)值縮水的重災(zāi)區(qū),，今年全球前２０大品牌中沒(méi)有一家是金融企業(yè)，一年內(nèi)１０大上榜金融企業(yè)品牌總價(jià)值銳減４０％,，其中瑞銀集團(tuán)和美國(guó)花旗銀行品牌價(jià)值縮水接近５０％,。另兩大重災(zāi)區(qū)是交通運(yùn)輸企業(yè)和汽車(chē)制造企業(yè)，品牌總值分別縮水２５％和９％,。
今年全球前十大品牌的名字并未發(fā)生變化,，前五位的順序也與去年相同，依次為可口可樂(lè),、ＩＢＭ,、微軟、通用電氣和諾基亞。麥當(dāng)勞由去年的第八位升至第六位,，谷歌排名由第１０位躍升至第七位,，豐田、英特爾,、迪斯尼分列第八至第１０位,。
全球百?gòu)?qiáng)品牌中美國(guó)企業(yè)的優(yōu)勢(shì)依然十分明顯，前十大品牌中有８?jìng)�(gè)美國(guó)品牌,、前５０名中有２９個(gè),，百?gòu)?qiáng)中有５１個(gè)。德國(guó)有１１個(gè)品牌上榜,，其中包括奔馳,、寶馬、大眾,、奧迪和保時(shí)捷５個(gè)汽車(chē)品牌,。法國(guó)有１０個(gè)品牌上榜，其中有路易威登,、香奈爾,、愛(ài)馬仕等６個(gè)奢侈品品牌。此外日本有７個(gè)品牌上榜,，英國(guó)和意大利各有４個(gè)品牌進(jìn)入榜單,。
與去年的榜單相比，今年的百?gòu)?qiáng)榜有7張新面孔,，包括法國(guó)蘭蔻,、英國(guó)巴寶莉和德國(guó)彪馬等。今年品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的是谷歌,，一年內(nèi)增長(zhǎng)了２５％,。排名增長(zhǎng)最快的則是亞馬遜，其排名由去年的第５８位躍升至第４３位,。品牌價(jià)值縮水幅度最大的是瑞銀集團(tuán),，價(jià)值縮水一半。排名下滑幅度最大的也是瑞銀集團(tuán),，其排名由去年的第４１位驟降至第７２位,。
英特品牌（歐洲）公司首席執(zhí)行官達(dá)奈解釋說(shuō)，全球品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)考慮的是全球性跨國(guó)企業(yè),，要求上榜企業(yè)或品牌必須在北美,、歐洲和亞洲地區(qū)都有較重要業(yè)務(wù)。美國(guó)零售巨頭沃爾瑪,、法國(guó)零售巨頭家樂(lè)福等沒(méi)有上榜就是因?yàn)檫@一原因,。 |