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據(jù)全球知名品牌評估機(jī)構(gòu)英特品牌最新公布的２００９《全球品牌價(jià)值百強(qiáng)》排行榜,，今年全球百強(qiáng)品牌總價(jià)值出現(xiàn)了１０年來首次下滑,。
受國際金融和經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，今年全球品牌價(jià)值最高的１００家跨國企業(yè)的品牌總價(jià)值比去年減少了４％,，１０年來首次出現(xiàn)下滑,。金融業(yè)是品牌價(jià)值縮水的重災(zāi)區(qū)，今年全球前２０大品牌中沒有一家是金融企業(yè),，一年內(nèi)１０大上榜金融企業(yè)品牌總價(jià)值銳減４０％,，其中瑞銀集團(tuán)和美國花旗銀行品牌價(jià)值縮水接近５０％。另兩大重災(zāi)區(qū)是交通運(yùn)輸企業(yè)和汽車制造企業(yè),，品牌總值分別縮水２５％和９％,。
今年全球前十大品牌的名字并未發(fā)生變化，前五位的順序也與去年相同,，依次為可口可樂,、ＩＢＭ、微軟,、通用電氣和諾基亞,。麥當(dāng)勞由去年的第八位升至第六位，谷歌排名由第１０位躍升至第七位,，豐田,、英特爾、迪斯尼分列第八至第１０位,。
全球百強(qiáng)品牌中美國企業(yè)的優(yōu)勢依然十分明顯,，前十大品牌中有８個美國品牌、前５０名中有２９個,，百強(qiáng)中有５１個,。德國有１１個品牌上榜，其中包括奔馳,、寶馬,、大眾、奧迪和保時捷５個汽車品牌,。法國有１０個品牌上榜,，其中有路易威登,、香奈爾、愛馬仕等６個奢侈品品牌,。此外日本有７個品牌上榜,，英國和意大利各有４個品牌進(jìn)入榜單。
與去年的榜單相比,，今年的百強(qiáng)榜有7張新面孔,，包括法國蘭蔻、英國巴寶莉和德國彪馬等,。今年品牌價(jià)值增長最快的是谷歌,，一年內(nèi)增長了２５％。排名增長最快的則是亞馬遜,，其排名由去年的第５８位躍升至第４３位,。品牌價(jià)值縮水幅度最大的是瑞銀集團(tuán)，價(jià)值縮水一半,。排名下滑幅度最大的也是瑞銀集團(tuán),，其排名由去年的第４１位驟降至第７２位。
英特品牌（歐洲）公司首席執(zhí)行官達(dá)奈解釋說,，全球品牌價(jià)值百強(qiáng)考慮的是全球性跨國企業(yè),，要求上榜企業(yè)或品牌必須在北美、歐洲和亞洲地區(qū)都有較重要業(yè)務(wù),。美國零售巨頭沃爾瑪,、法國零售巨頭家樂福等沒有上榜就是因?yàn)檫@一原因。 |