|
■
據(jù)新華社報(bào)道
在政府部門頻打消費(fèi)券牌、刺激消費(fèi)的同時(shí),，嗅覺靈敏的商家也看見了商機(jī),，紛紛跟風(fēng)推出企業(yè)版消費(fèi)券。但眼下,，一方面是商家發(fā)放消費(fèi)券的熱情高漲,，而另一方面消費(fèi)者卻似乎并不怎么領(lǐng)情。消費(fèi)券的性質(zhì)究竟是什么,？對(duì)消費(fèi)者來說消費(fèi)券究竟是“餡餅”還是“陷阱”,？怎么才能防止消費(fèi)券變味呢？
面對(duì)消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)券的一片質(zhì)疑,，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司制度處處長路政閩3月２３日表示,，不管商家使用何種促銷行為和促銷方式，都必須保證不踩《零售商促銷行為管理辦法》和《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》這兩條紅線,。
企業(yè)版消費(fèi)券跟風(fēng)出爐
�,。吃鲁酰B鎖巨頭蘇寧電器高調(diào)宣布在北京地區(qū)發(fā)放總額高達(dá)５０００萬元的“百元消費(fèi)券”,，免費(fèi)贈(zèng)送消費(fèi)者,。消息一出，不少市民一大早起來排隊(duì)領(lǐng)券,。但是這些消費(fèi)券的使用附帶了限制條件：購買超過１０００元的單件商品才能使用一張,。無獨(dú)有偶，３月１２日,，上海永安百貨也開始發(fā)放總價(jià)值達(dá)千萬元的消費(fèi)券,，每份消費(fèi)券包含５０元面額６張,、１００元面額３張和２００元面額２張。不過,，每種面額的券都必須在購物滿一定額度后方可使用,，其中２００元的消費(fèi)券只能用于抵扣珠寶、手表等大宗商品,。
僅如此,，趁著消費(fèi)券正當(dāng)紅，如今在飯店,、ＫＴＶ,、美容院、酒吧等娛樂餐飲場(chǎng)所,，只要消費(fèi)達(dá)到一定額度,，都能獲得幾張面額不等的消費(fèi)券。這股風(fēng)潮也刮進(jìn)了房地產(chǎn)領(lǐng)域,。上海,、北京、南京,、武漢,、蘇州等大中型城市的一些房地產(chǎn)網(wǎng)站和開發(fā)商相繼聯(lián)手推出了總額過億元的“購房消費(fèi)券”，一經(jīng)推出就在短時(shí)間內(nèi)被申領(lǐng)一空,。
是促銷“噱頭”還是真實(shí)讓利
與商家的熱情相比,，一項(xiàng)媒體調(diào)查顯示，目前在上海發(fā)放了十幾種消費(fèi)券,，九成受訪者稱沒有用過,，甚至有四成認(rèn)為是“炒作噱頭”。尤其是一些商家自行發(fā)放的所謂消費(fèi)券,，混淆了消費(fèi)券和促銷券的概念,，打擊了市民的消費(fèi)信心。
在北京市馬家堡地區(qū)的一家蘇寧電器,，記者碰到了準(zhǔn)備購買微波爐的肖女士,。她說：“我手里就有這種百元面額的消費(fèi)券，但只能在購買１０００元以上的大件商品時(shí)才能抵用,，購買小家電就用不上了,，這跟以前流行的購物返券沒什么區(qū)別，還不如直接打折,�,！�
捧著一疊“拾味館”餐廳發(fā)放的３０元一張的消費(fèi)券，北京消費(fèi)者鄭明軍有點(diǎn)無奈：“感覺這些消費(fèi)券就像是魚餌,，吸引著我們?cè)偃ハM(fèi),，然后再得到新的消費(fèi)券,，周而復(fù)始�,！倍鴮�(duì)于“購房消費(fèi)券”,，部分市民表示歡迎，認(rèn)為它作為一種促銷手段,，和以往的“送家具”,、“送車”相比，能給買房者帶來更多實(shí)惠,。但大多數(shù)看房者則把這類讓利活動(dòng)看作開發(fā)商的促銷把戲,。“把消費(fèi)券這個(gè)噱頭拿開,，其實(shí)說明房子的價(jià)格還是可以再降的,，并且很容易讓人懷疑開發(fā)商只是換了個(gè)方式，把原來打算降價(jià)的底線再提高了一點(diǎn),，用來忽悠消費(fèi)者,。”一位網(wǎng)友這樣說,。
依法促銷 明折明扣
商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司制度處處長路政閩昨日表示，商家目前免費(fèi)向消費(fèi)者贈(zèng)送“消費(fèi)券”的方式與“購物返券”還不是一回事,，因?yàn)楹笳呤切枰M(fèi)者先購物滿一定金額后,，再贈(zèng)送代金券或抵扣券。但不管商家使用何種促銷行為和促銷方式,，都要依法對(duì)促銷的內(nèi)容,、形式、范圍和日期,，尤其對(duì)限制條件進(jìn)行明示,，以保障消費(fèi)者的知情權(quán)和使用權(quán)，并且限制條件還不能太過苛刻,。決不允許先提價(jià)后降價(jià)促銷,，更不能打著促銷名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品。此外,，零售商進(jìn)行促銷之前,，還必須與供應(yīng)商商議，就促銷帶來的利潤減少如何分擔(dān)達(dá)成一致,。不能擾亂正常的競爭秩序和社會(huì)秩序,，要給中小供應(yīng)商留出生存空間。
中國人民大學(xué)教授黃國雄指出,，消費(fèi)券指政府部門發(fā)放,，以公共財(cái)政為資金來源,，在規(guī)定期限內(nèi)使用的代幣券，往往沒有其他附加條件,，還可疊加使用,。而商家發(fā)放消費(fèi)券，往往會(huì)要求定量,、定時(shí),、定向、定品種使用,，這是對(duì)消費(fèi)券名稱的濫用,，是一種炒作、促銷行為,。如果要讓利,，建議直接采用明折明扣，否則會(huì)造成消費(fèi)者的反感,，還容易滋生“黃牛黨”,。 |
