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據(jù)新華社報道
在政府部門頻打消費券牌,、刺激消費的同時，嗅覺靈敏的商家也看見了商機,，紛紛跟風(fēng)推出企業(yè)版消費券,。但眼下，一方面是商家發(fā)放消費券的熱情高漲,，而另一方面消費者卻似乎并不怎么領(lǐng)情,。消費券的性質(zhì)究竟是什么？對消費者來說消費券究竟是“餡餅”還是“陷阱”,？怎么才能防止消費券變味呢,？
面對消費者對消費券的一片質(zhì)疑，商務(wù)部市場運行司制度處處長路政閩3月２３日表示,，不管商家使用何種促銷行為和促銷方式,，都必須保證不踩《零售商促銷行為管理辦法》和《零售商供應(yīng)商公平交易管理辦法》這兩條紅線。
企業(yè)版消費券跟風(fēng)出爐
�,。吃鲁�,，連鎖巨頭蘇寧電器高調(diào)宣布在北京地區(qū)發(fā)放總額高達５０００萬元的“百元消費券”，免費贈送消費者,。消息一出,，不少市民一大早起來排隊領(lǐng)券。但是這些消費券的使用附帶了限制條件：購買超過１０００元的單件商品才能使用一張,。無獨有偶,，３月１２日，上海永安百貨也開始發(fā)放總價值達千萬元的消費券,，每份消費券包含５０元面額６張,、１００元面額３張和２００元面額２張。不過,，每種面額的券都必須在購物滿一定額度后方可使用,，其中２００元的消費券只能用于抵扣珠寶,、手表等大宗商品。
僅如此,，趁著消費券正當(dāng)紅,，如今在飯店、ＫＴＶ,、美容院、酒吧等娛樂餐飲場所,，只要消費達到一定額度,，都能獲得幾張面額不等的消費券。這股風(fēng)潮也刮進了房地產(chǎn)領(lǐng)域,。上海,、北京、南京,、武漢,、蘇州等大中型城市的一些房地產(chǎn)網(wǎng)站和開發(fā)商相繼聯(lián)手推出了總額過億元的“購房消費券”，一經(jīng)推出就在短時間內(nèi)被申領(lǐng)一空,。
是促銷“噱頭”還是真實讓利
與商家的熱情相比,，一項媒體調(diào)查顯示，目前在上海發(fā)放了十幾種消費券,，九成受訪者稱沒有用過,，甚至有四成認為是“炒作噱頭”。尤其是一些商家自行發(fā)放的所謂消費券,，混淆了消費券和促銷券的概念,，打擊了市民的消費信心。
在北京市馬家堡地區(qū)的一家蘇寧電器,，記者碰到了準(zhǔn)備購買微波爐的肖女士,。她說：“我手里就有這種百元面額的消費券，但只能在購買１０００元以上的大件商品時才能抵用,，購買小家電就用不上了,，這跟以前流行的購物返券沒什么區(qū)別，還不如直接打折,�,！�
捧著一疊“拾味館”餐廳發(fā)放的３０元一張的消費券，北京消費者鄭明軍有點無奈：“感覺這些消費券就像是魚餌,，吸引著我們再去消費,，然后再得到新的消費券，周而復(fù)始,�,！倍鴮τ凇百彿肯M券”,，部分市民表示歡迎，認為它作為一種促銷手段,，和以往的“送家具”,、“送車”相比，能給買房者帶來更多實惠,。但大多數(shù)看房者則把這類讓利活動看作開發(fā)商的促銷把戲,。“把消費券這個噱頭拿開,，其實說明房子的價格還是可以再降的,，并且很容易讓人懷疑開發(fā)商只是換了個方式，把原來打算降價的底線再提高了一點,，用來忽悠消費者,。”一位網(wǎng)友這樣說,。
依法促銷 明折明扣
商務(wù)部市場運行司制度處處長路政閩昨日表示,，商家目前免費向消費者贈送“消費券”的方式與“購物返券”還不是一回事，因為后者是需要消費者先購物滿一定金額后,，再贈送代金券或抵扣券,。但不管商家使用何種促銷行為和促銷方式，都要依法對促銷的內(nèi)容,、形式,、范圍和日期，尤其對限制條件進行明示,，以保障消費者的知情權(quán)和使用權(quán),，并且限制條件還不能太過苛刻。決不允許先提價后降價促銷,，更不能打著促銷名義銷售假冒偽劣產(chǎn)品,。此外，零售商進行促銷之前,，還必須與供應(yīng)商商議,，就促銷帶來的利潤減少如何分擔(dān)達成一致。不能擾亂正常的競爭秩序和社會秩序,，要給中小供應(yīng)商留出生存空間,。
中國人民大學(xué)教授黃國雄指出，消費券指政府部門發(fā)放,，以公共財政為資金來源,，在規(guī)定期限內(nèi)使用的代幣券，往往沒有其他附加條件，還可疊加使用,。而商家發(fā)放消費券,，往往會要求定量、定時,、定向,、定品種使用，這是對消費券名稱的濫用,，是一種炒作,、促銷行為。如果要讓利,，建議直接采用明折明扣,，否則會造成消費者的反感，還容易滋生“黃牛黨”,。 |
