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昨日（3月16日），記者的一位朋友小陳收到了兩沓“杭州旅游消費券”,，總額為140元,，讓他又喜又苦惱。旅游消費券分為杭州市本級和蕭山,、余杭等7個區(qū),、縣（市）兩種。不過,，必須消費滿40元才能抵用一張10元旅游券,。“旅游券發(fā)放還是不夠‘實惠’,�,！毙￡惛嬖V記者，消費券必須到指定地點才能消費,，而且要花掉這140元,，估計實際支出要千元以上�,！斑@點實惠還不能勾起我去旅游的沖動,。”他如實說,。
春節(jié)前后,，一場消費券引發(fā)的消費旋風吹遍全國，“購物消費券”,、“購房消費券”,、“旅游消費券”滿天飛。一夜之間,，老百姓似乎又回到了“券生活”時代,，當然怎么樣既拉動內(nèi)需,，又經(jīng)濟實惠，著實讓業(yè)里業(yè)外多了些“券煩惱”,。
大有趁機“促銷”之嫌
“促進消費,、擴大內(nèi)需是一項長期政策，發(fā)放消費券僅是地方政府在非常時期采取的臨時舉措,，單靠消費券來拉動內(nèi)需是不現(xiàn)實的,。多管齊下、制定各種有效的宏觀調(diào)控政策才能從根本上提升市場活力,�,！鄙虾＝煌ù髮W安泰經(jīng)濟與管理學院教授陳倫英表示。
他告訴記者,，目前一些消費券有借機搞“促銷”趨勢,。“為了吸引更多人到當?shù)叵M,，地方政府將消費券發(fā)到了異地,。這與做廣告、搞促銷沒什么區(qū)別,�,！�
復旦大學新政治經(jīng)濟學研究中心博士劉昶分析，“將300元消費券發(fā)放給普通市民,，很多人可能不會太在乎,，就會出現(xiàn)大量消費券不被使用的現(xiàn)象。而對于困難人員來說,，300元消費券就是‘雪中送炭’,，能夠購買更多的生活必需品，這300元消費券也能被全部使用,，并轉(zhuǎn)化為購買力,。”
“乘數(shù)效應”有待市場檢驗
春節(jié)過后,，營銷經(jīng)理普遍感到各自企業(yè)總體銷售額的增幅較往年有較大幅度的下降,。
記者從上海市商業(yè)信息中心獲悉，近七成商家對消費券有所期待,。但據(jù)了解,，上海暫無消費券發(fā)放計劃。
“上海消費市場各業(yè)態(tài)經(jīng)營定位各有不同,，目標顧客也有很大差異,，消費券的發(fā)放能夠在短期內(nèi)促進上海零售業(yè)的銷售，但從長遠來看，消費券是否能放大‘乘數(shù)效應’仍有待于市場的進一步驗證,�,！蹦炒笮统袪I銷經(jīng)理蓋先生說。
“消費券落到實處最關(guān)鍵,�,！背Ｖ荽笱蟀儇浌衽_經(jīng)理薛女士告訴記者，消費券應當牢牢鎖定“民生品”的消費,，其主要流向應當是超市,、餐飲及百貨�,！鞍l(fā)放消費券時,，應當在票券的定向性上做出合理的比例分配，而且以商業(yè)主渠道為主要回收點,，使其能夠真正落實到銷售上,。消費券還可以以‘抵值’形式推出,，若單純按現(xiàn)金使用,，對消費的實際拉動作用不大�,！贝送�,，她告訴記者，消費券要真正體現(xiàn)出優(yōu)惠,，如無條件抵用限定金額,、直接折扣等是較好的形式。
蓋先生告訴記者,，諸如年度消費滿額抵扣一定比例的個人所得稅,，對貴重商品實行消費退稅等，都能激活市場,。
“消費券應針對不同的地域,，制定不同的措施，對發(fā)券形式,、時間,、地點、數(shù)量,、用途,、有效期、使用范圍等方面要視情況而定,。
”他說,。 |