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昨日（3月16日），記者的一位朋友小陳收到了兩沓“杭州旅游消費(fèi)券”,，總額為140元,，讓他又喜又苦惱。旅游消費(fèi)券分為杭州市本級(jí)和蕭山,、余杭等7個(gè)區(qū),、縣（市）兩種。不過,，必須消費(fèi)滿40元才能抵用一張10元旅游券,�,！奥糜稳l(fā)放還是不夠‘實(shí)惠’�,！毙￡惛嬖V記者,，消費(fèi)券必須到指定地點(diǎn)才能消費(fèi)，而且要花掉這140元,，估計(jì)實(shí)際支出要千元以上,。“這點(diǎn)實(shí)惠還不能勾起我去旅游的沖動(dòng),�,！彼鐚�(shí)說。
春節(jié)前后,，一場(chǎng)消費(fèi)券引發(fā)的消費(fèi)旋風(fēng)吹遍全國(guó),，“購(gòu)物消費(fèi)券”、“購(gòu)房消費(fèi)券”,、“旅游消費(fèi)券”滿天飛,。一夜之間，老百姓似乎又回到了“券生活”時(shí)代,，當(dāng)然怎么樣既拉動(dòng)內(nèi)需,，又經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，著實(shí)讓業(yè)里業(yè)外多了些“券煩惱”,。
大有趁機(jī)“促銷”之嫌
“促進(jìn)消費(fèi),、擴(kuò)大內(nèi)需是一項(xiàng)長(zhǎng)期政策，發(fā)放消費(fèi)券僅是地方政府在非常時(shí)期采取的臨時(shí)舉措,，單靠消費(fèi)券來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需是不現(xiàn)實(shí)的,。多管齊下、制定各種有效的宏觀調(diào)控政策才能從根本上提升市場(chǎng)活力,�,！鄙虾＝煌ù髮W(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授陳倫英表示。
他告訴記者,，目前一些消費(fèi)券有借機(jī)搞“促銷”趨勢(shì),。“為了吸引更多人到當(dāng)?shù)叵M(fèi),，地方政府將消費(fèi)券發(fā)到了異地,。這與做廣告、搞促銷沒什么區(qū)別,�,！�
復(fù)旦大學(xué)新政治經(jīng)濟(jì)學(xué)研究中心博士劉昶分析，“將300元消費(fèi)券發(fā)放給普通市民,，很多人可能不會(huì)太在乎,，就會(huì)出現(xiàn)大量消費(fèi)券不被使用的現(xiàn)象,。而對(duì)于困難人員來(lái)說，300元消費(fèi)券就是‘雪中送炭’,，能夠購(gòu)買更多的生活必需品,，這300元消費(fèi)券也能被全部使用，并轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力,�,！�
“乘數(shù)效應(yīng)”有待市場(chǎng)檢驗(yàn)
春節(jié)過后，營(yíng)銷經(jīng)理普遍感到各自企業(yè)總體銷售額的增幅較往年有較大幅度的下降,。
記者從上海市商業(yè)信息中心獲悉,，近七成商家對(duì)消費(fèi)券有所期待。但據(jù)了解,，上海暫無(wú)消費(fèi)券發(fā)放計(jì)劃,。
“上海消費(fèi)市場(chǎng)各業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)定位各有不同，目標(biāo)顧客也有很大差異,，消費(fèi)券的發(fā)放能夠在短期內(nèi)促進(jìn)上海零售業(yè)的銷售,，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，消費(fèi)券是否能放大‘乘數(shù)效應(yīng)’仍有待于市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證,�,！蹦炒笮统袪I(yíng)銷經(jīng)理蓋先生說。
“消費(fèi)券落到實(shí)處最關(guān)鍵,�,！背Ｖ荽笱蟀儇浌衽_(tái)經(jīng)理薛女士告訴記者，消費(fèi)券應(yīng)當(dāng)牢牢鎖定“民生品”的消費(fèi),，其主要流向應(yīng)當(dāng)是超市,、餐飲及百貨�,！鞍l(fā)放消費(fèi)券時(shí),，應(yīng)當(dāng)在票券的定向性上做出合理的比例分配，而且以商業(yè)主渠道為主要回收點(diǎn),，使其能夠真正落實(shí)到銷售上。消費(fèi)券還可以以‘抵值’形式推出,，若單純按現(xiàn)金使用,，對(duì)消費(fèi)的實(shí)際拉動(dòng)作用不大�,！贝送�,，她告訴記者，消費(fèi)券要真正體現(xiàn)出優(yōu)惠,，如無(wú)條件抵用限定金額,、直接折扣等是較好的形式,。
蓋先生告訴記者，諸如年度消費(fèi)滿額抵扣一定比例的個(gè)人所得稅,，對(duì)貴重商品實(shí)行消費(fèi)退稅等,，都能激活市場(chǎng)。
“消費(fèi)券應(yīng)針對(duì)不同的地域,，制定不同的措施,，對(duì)發(fā)券形式、時(shí)間,、地點(diǎn),、數(shù)量、用途,、有效期,、使用范圍等方面要視情況而定。
”他說,。 |