在目前的車市中,，有8成小車的實(shí)際成交價(jià)格低于廠家給出的所謂“指導(dǎo)價(jià)”。記者昨天（3月13日）從中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)獲悉,，最新統(tǒng)計(jì)顯示,，在目前銷售的483種1.6升轎車中，廠家指導(dǎo)價(jià)格與實(shí)際價(jià)格相當(dāng)?shù)闹挥?7款,，占兩成左右,；而實(shí)際成交價(jià)低于廠家指導(dǎo)價(jià)格的有386款，占8成左右,。
據(jù)介紹,，目前售價(jià)在13萬元至14萬元之間的中高檔車中，廠家指導(dǎo)價(jià)和市場(chǎng)最低成交價(jià)之間的差距比較小,，一般在2000元到4000元之間,；而在7萬元至8萬元的低價(jià)車中，廠家指導(dǎo)價(jià)與市場(chǎng)最低成交價(jià)之間的價(jià)差最大則可以達(dá)到萬元左右,。
“現(xiàn)在經(jīng)銷商搞促銷活動(dòng),，幾千元優(yōu)惠已經(jīng)算不上什么了，尤其是價(jià)格比較高的進(jìn)口車,，一優(yōu)惠就是好幾萬,。”
昨天,，在亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng),，一位一汽大眾的經(jīng)銷商表示，現(xiàn)在的汽車品牌都有不止一家4S店,，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,，只有通過價(jià)格戰(zhàn)才能占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額,；因此，經(jīng)銷商為了獲得更多銷量,，往往要放棄部分甚至是全部利潤(rùn),。
“雖然廠家對(duì)經(jīng)銷商都有指導(dǎo)價(jià)和限價(jià)令，但是面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),，指導(dǎo)價(jià)和限價(jià)令都漸漸失去意義了,。”
“對(duì)于我們來說,，廠家指導(dǎo)價(jià)目前只能作為一個(gè)參考價(jià)格,。”亞運(yùn)村車市的一位經(jīng)銷商表示,，對(duì)于4S店和二三級(jí)經(jīng)銷商,，廠家都會(huì)再給一個(gè)內(nèi)部?jī)r(jià)格；同時(shí),，不同的銷量區(qū)間有不同的獎(jiǎng)勵(lì)政策,，因此很多銷售商的利潤(rùn)空間是靠返點(diǎn)來實(shí)現(xiàn)的�,！叭绻N量剛好卡在一個(gè)區(qū)間的臨界點(diǎn)上,，那我們?yōu)榱四苣玫礁叩姆迭c(diǎn)，肯定會(huì)降價(jià)促銷,，這就是為什么市場(chǎng)成交價(jià)格會(huì)比廠家指導(dǎo)價(jià)低很多的原因之一,。”
對(duì)此,，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)專家表示，所謂的“廠家指導(dǎo)價(jià)”,，是伴隨4S店一起發(fā)展起來的,，原本是為避免經(jīng)銷商之間互相壓價(jià)，并降低服務(wù)水平而制定的,。由于當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)還處于賣方市場(chǎng)狀態(tài),，買家的話語權(quán)基本可以忽略不計(jì)，成交價(jià)基本就是廠家指導(dǎo)價(jià),。
“如今,，汽車市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)，早就從賣方市場(chǎng)過渡到了買方市場(chǎng),。因此,，由汽車生產(chǎn)廠家單方面制定的所謂指導(dǎo)價(jià)，自然就‘指導(dǎo)’不了市場(chǎng)價(jià)格了,�,！边@位專家表示,，廠家如果想為新車制定指導(dǎo)價(jià)格的話，就應(yīng)該更加“實(shí)在”和“實(shí)用”,。
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