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2月26日,，上海世博會執(zhí)委會專職副主任鐘燕群在新聞發(fā)布會上宣布：上海世博會門票銷售工作正式啟動。
根據(jù)方案,，上海世博會門票基準價格為160元人民幣,，分個人票和團隊票兩大類共九種,。這套票價體系是怎么出臺的呢,？上海世博會票務總體方案的主要設計者們接受本報獨家采訪,，細解方案,。
門票基準價160元人民幣 參照人均可支配收入的1%
鐘燕群說,，票價體系基于四個原則設立,。即：門票基準價格要使絕大多數(shù)參觀者能夠承受；對特殊群體適當優(yōu)惠,；鼓勵提前購買,，鼓勵有組織地參觀，鼓勵團體購買,；用區(qū)別價格平衡參觀客流,，起到削峰填谷的作用。
門票基準價格160元人民幣是怎么“鎖定”的呢,？
事實上,，這一基準價格在上海世博會組織者按程序于2005年向國際展覽局提交“中國方案”——《中國2010年上海世博會注冊報告》時就已擬定，經(jīng)國際展覽局認可批準,。
參與當初票價擬定的上海世博會事務協(xié)調(diào)局副局長陳先進回憶,，“160元人民幣”主要綜合了幾個因素。
首先是近幾屆世博會門票的定價政策,。他說,，其他國家近幾屆舉辦的世博會門票基準價格，大體相當于本國人均可支配年收入的1％—3％,。根據(jù)相關部門對2010年我國城鎮(zhèn)人均可支配收入的預測數(shù)據(jù),，他們?nèi)∮孟孪?%，從而得到160元這個基準值,�,！邦A測比較前瞻準確。160元的基準價,，相當于2008年中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的1％左右,。”
此外,，門票基準價格的確立也參考了國內(nèi)大型主題公園,、大型國際性活動和旅游景點的門票價格水平。
2006年,，上海世博局委托國家統(tǒng)計局在全國開展上海世博會參觀者意向調(diào)查顯示,，民眾對160元人民幣的世博會門票價格普遍接受，國際參展方對基準價格也表示接受,。
“上海世博會現(xiàn)已確認參展的國家和國際組織231個,，還有城市最佳實踐區(qū)和16個企業(yè)館。從現(xiàn)已公布的一些展館設計方案以及園區(qū)內(nèi)每日不少于100場的演出活動看，‘看點’多多,，文化,、科技含量高�,！标愊冗M認為“票價絕對有所值”,。
上海世博局票務中心副主任趙蕾透露，開閉幕式門票不同于上海世博會參觀門票,。具體辦法將另行制定,。
五類人群適用優(yōu)惠票 范圍創(chuàng)歷屆世博會之最
160元人民幣票價不低。不過,，如果享受到各種優(yōu)惠,，其票價會低得多，大多可購到百元左右的票,，甚至低至50元,。所有門票的平均價格是基準價格的60%，約96元人民幣,。
方案設計者們都坦言,，在設計和制定上海世博會票價體系中，如何吸引7000萬人次的參觀量,，并且使參觀者在入園后獲得很好的世博體驗是反復調(diào)研論證修改的地方,。
門票是歷屆世博會組織者最重要的收入來源。上海世博會的門票有多種優(yōu)惠,，如對特殊群體優(yōu)惠,，鼓勵提前購買和團體購買。同時,，凡身高不足1.2米的兒童,，全部免票。
“上海世博會的優(yōu)惠票適用對象范圍是歷屆世博會最廣的,，條件也更寬,。”另一位票務中心副主任陳雪羽進一步補充：五類人群——殘疾人士,，老年人,，普通高等教育階段、高中教育階段和義務教育階段在校學生,，身高超過1.2米的兒童,，中國現(xiàn)役軍人，是這些優(yōu)惠票的適用者,。
他舉例說,，日本愛知世博會優(yōu)惠學生對象為18歲以下的學生,，上海世博會票務方案制定時，也曾考慮將學生優(yōu)惠限定為中小學生,，因為按照相關規(guī)劃,，2010年全國各類高校在校人數(shù)約為3000萬——一旦放寬，門票收入會受到不小影響,。但最終，還是決定把范圍擴大,。
“就優(yōu)惠幅度講,，學生群體會是最大受益者�,！壁w蕾介紹,，上海世博會設置了學生團隊票，通過世博游指定旅行社以學生旅游產(chǎn)品的形式出售,，或通過教育機構出售,。
首創(chuàng)“指定日票” 確保參觀者獲最佳世博體驗
上海世博會的運營資金預計為106億元，組織者期望通過門票能收抵60億元,。
兩大類九種——與近幾屆世博會相比,，目前上海世博會的票種堪稱是最簡化的一次。
“主要是為了簡化購票流程,，方便參觀者快速入園,。”趙蕾說,，日均40萬參觀人次,，高峰日60萬參觀人次，絕對高峰值80萬參觀人次——票種過多,，只會使購票和檢票流程變得復雜,。
方案設計者們還透露，門票體系的許多設計,，都與“7000萬參觀人次”有直接關系,。“指定日票”即是歷屆世博會首創(chuàng),。
上海世博會舉辦日期為2010年5月1日至10月31日,。雖然組織者在不同的月份、星期安排了“國家館日”,、“活動周”及文藝演出,，但園區(qū)內(nèi)展館及展示內(nèi)容，基本會在184天不變,。這給每日入園客流預測和控制帶來難題,。
指定日票就是對可能出現(xiàn)的部分客流高峰日采取限定參觀日期,、上浮價格、限量銷售等調(diào)控措施設置的票種,。陳雪羽告訴記者,，他們參考了近幾屆世博會客流規(guī)律，并結合我國黃金周日期,，最后將2010年“五一”假期,、“十一”黃金周、上海世博會閉幕前一周設為“指定日”,，共17天,。
也是在7000萬參觀人次的壓力之下，“家庭票”票種被放棄了,�,！安贿^，我們會考慮通過促銷手段鼓勵以家庭為單位參觀,，并在參觀服務中給家庭組合提供良好的服務和便利,。”陳先進表示,。
3月27日起,，上海世博會門票將正式向團體銷售；7月1日開始向個人銷售,。門票將不采用實名制,。
到目前，上海世博會參展方數(shù)量已經(jīng)創(chuàng)下世博會158年歷史的最大規(guī)模,，同時,，至少6200萬張門票的這樣一次世界最大規(guī)模門票銷售，更是前所未有,。
票務方案設計者們說,，他們雖然反復調(diào)研、論證,、修定,、完善，希望通過對票種,、票價,、票量的科學設置和積極有序的營銷，確保每一位參觀者能獲得最佳世博體驗,。但是,，這是一個“新課題”，需要實踐來打分,。 |