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制作成本僅600萬元,，上映當天就斬獲800萬元票房收入,，國產(chǎn)動畫片《喜羊羊和灰太狼之牛氣沖天》（以下簡稱《喜羊羊》）像自己的名字一樣，牛氣沖天,。這部以3到6歲兒童為目標觀眾的動畫片,，居然造就出2009年國產(chǎn)電影市場的第一個票房事件——目前，該片票房收入已突破8000萬元,，將去年“國產(chǎn)動畫電影新科狀元”《風云決》的3000萬元票房遠遠甩在身后,。
一部《喜羊羊》，真的能讓國產(chǎn)動畫咸魚翻身嗎,？
“喜羊羊”“灰太狼”,，知名度超過“米老鼠”
“2009年祝你：家庭美羊羊、生活沸羊羊,、工作喜羊羊,、周末懶羊羊，身體灰太狼,、身材紅太狼,。丑年漂亮，牛氣沖天,�,！贝汗�(jié)期間,，這條祝福短信“襲擊”了無數(shù)手機。憑借影片的熱映,，喜羊羊,、灰太狼成為“動漫明星＋時尚熱詞”。郭德綱也在段子里調(diào)侃：“你要是喜羊羊,，我就是灰太狼,。”
沒有千萬元的投資,，沒有復(fù)雜的制作技術(shù),，也沒有《功夫熊貓》那樣炫目的“中國元素”，僅僅是一群小肥羊與一只大灰狼斗智斗勇的故事,，就讓不少年輕白領(lǐng)神魂顛倒,。甚至還有人被“灰太狼”在老婆面前的任勞任怨所打動，發(fā)出“嫁人要嫁灰太狼”的感慨,。
豆瓣網(wǎng)上出現(xiàn)灰太狼小組,，天涯論壇上討論《喜羊羊》的帖子也已壘成“高樓”。目標觀眾一向鎖定“低幼”的國產(chǎn)動畫片,，頭一回成為一種大眾流行現(xiàn)象,。
最近一項調(diào)查顯示，在新一代中國孩子心目中,，“喜羊羊”和“灰太狼”的知名度已經(jīng)超過世界級卡通明星“米老鼠”,。“《喜羊羊》這個動漫產(chǎn)品有很多跟當代信息銜接的通道,，這是它成功的地方,。”廣東省電影公司總經(jīng)理趙軍說,。
缺乏創(chuàng)意,，國產(chǎn)動畫挺不直腰板兒
長期以來，中國動漫人由于“缺乏創(chuàng)意”而始終挺不直腰板兒,。雖然我國動畫片的年加工能力為兩萬至三萬分鐘,，但國產(chǎn)動畫片的市場需求僅有5000至6000分鐘�,！豆Ψ蛐茇垺返攘顕舜筇脱膰鈩赢嬈蠖汲鲎灾袊说氖止P,，但創(chuàng)意與故事卻是別人的，我們所做的只是“來料加工”,。
2008年下半年,，復(fù)旦大學新聞學院動畫課題組一項關(guān)于青少年動漫需求的調(diào)查顯示，雖然我國動畫片產(chǎn)量已居世界前列，但七成受訪者認為國產(chǎn)動畫片“情節(jié)低幼”,，認為“人物形象不美”的占63％,，認為“角色少個性、缺少靈動”的占51％,。另外,，國產(chǎn)動畫片說教多、動感不自然,、音樂差,、節(jié)奏拖沓、配音差……以至“最喜愛的十大動畫角色”,，國產(chǎn)動畫形象無一入選,。
“市場小收益就小。備受期待,、耗資1．3億元,、耗時5年的國產(chǎn)三維動畫大片《魔比斯環(huán)》，只有不到200萬元的票房收入,，這迫使國產(chǎn)動畫片大都走中低成本路線,，包裝、宣傳費用都不夠,�,！毙掠奥�(lián)副總經(jīng)理高軍認為,，除了制作水平存在差距,，國產(chǎn)動畫影片的商業(yè)運作也力不從心。
上世紀90年代后,，進口的大量外國動畫片迅速占據(jù)國內(nèi)動畫市場,，國產(chǎn)動畫片陷入低迷。從明令限制進口動畫片的播出比例,，到一紙文件將“洋動畫”趕出熒屏黃金檔,，國家對國產(chǎn)動畫片的扶持可謂用心良苦。但在專家看來,，這些政策“只是在短時間內(nèi)對中國動畫有一定的刺激,，不能解決中國動畫生產(chǎn)的根本問題”。
“國內(nèi)動漫機構(gòu)很著急,，努力地生產(chǎn)動漫作品,，但真正找到規(guī)律的不多�,！壁w軍說,。
《喜羊羊》喚起人們對國產(chǎn)動畫的信心
《喜羊羊》的成功讓“挺不直腰板兒”的中國動漫人為之一振。有業(yè)內(nèi)人士指出,，《喜羊羊》最大的價值在于,，它重新喚起了人們對國產(chǎn)動畫電影的關(guān)注和信心,。
從2003年萌發(fā)創(chuàng)意，到2009年的“牛氣沖天”,，31歲的編劇黃偉健已經(jīng)陪《喜羊羊》走過了5年多,，他笑稱自己是和《喜羊羊》一塊長大的。
在《喜羊羊》的制作團隊里,，100多名動畫師和十幾名編劇的平均年齡不超過25歲,。“因為自己就是大孩子,，最初就沒打算做什么灌輸,。我覺得許多國產(chǎn)動畫片沒必要那樣做，讓觀眾開心之余,，表現(xiàn)一些勇敢,、機智、友愛的東西,，看著舒服就足夠了,。”黃偉健說,，故事中的形象和情節(jié)很多都來自他學生時代的記憶,，所以會讓同齡人產(chǎn)生如此強烈的共鳴。
走上大銀幕前,，F(xiàn)LASH電視動畫片《喜羊羊與灰太狼》已在全國各大動漫頻道播出了3年多,，累計播出超過500集�,？蓯刍顫姷男蜗�,、淺顯歡快的內(nèi)容、明顯的本土化特點,，讓“喜羊羊”和“灰太狼”早已深入人心,。從電視到圖書，再從玩具到電影,，《喜羊羊》的創(chuàng)意核心就是用簡單,、通俗、不說教的動畫故事,，打動兒童,，橫跨媒介，逐步引發(fā)家庭性消費,。
趙軍認為,，《喜羊羊》的成功并非偶然。從美國的《變形金剛》、《蝙蝠俠》到日本的《名偵探柯南》,、《灌籃高手》,，似乎海外動漫作品在國內(nèi)總能一炮走紅。其實那些作品在原產(chǎn)國,，也都經(jīng)過了從卡通書,、電視動畫片，再到大銀幕的培育過程,。
業(yè)內(nèi)人士提醒,，孫悟空、花木蘭等固然是中國動畫人物的精粹,，但走出重復(fù)挖掘民間神話故事的思維,，多創(chuàng)作一些更時尚、更符合現(xiàn)代觀眾欣賞習慣的動畫形象和故事,，也許才是中國動畫的未來,。
影評人關(guān)雅荻說，《喜羊羊》讓人切身體會到什么叫動漫產(chǎn)業(yè),，“或許有一天,，喜羊羊和灰太狼會逐漸成為中國自己的米老鼠和唐老鴨�,！� |