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新年鐘聲剛剛響過,，各大賣場里節(jié)日促銷的溫度還未散去，但期待春節(jié)銷售旺季期間平板電視能夠繼續(xù)降價的消費者恐怕要失望了,。一家彩電企業(yè)的負責人告訴記者：“去年11月份,，平板電視價格出現(xiàn)30%的下調(diào),，9999元52寸液晶和2999元32英寸液晶的價格，對于很多廠家來說已經(jīng)是超前的一次性大降價,，短期內(nèi)這樣規(guī)模和幅度的降價不會再出現(xiàn)了,。”
平板電視價格趨平
消費者的期待,，源自2008年11月以來國資平板電視發(fā)動的大幅降價促銷。通過此輪降價,，國資平板的整體占有率重新回到60%以上,，尤其在具有“風向標”性質(zhì)的一二線市場，國資平板的占有率超過50%,。
但市場調(diào)查機構(gòu)Display
search中國首席代表張兵表示,，“11月份液晶面板價格的下降是非理性的，是恐慌性的降價,，到12月份面板價格逐步趨于穩(wěn)定,。”
長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長林茂祥也告訴記者：“由于2009年1月底就是春節(jié),，所以元旦春節(jié)銷售旺季比往年提前了一個月,。TCL、康佳等在2008年11月初發(fā)動的大促銷就是銷售旺季的開始,，在一次性降價30%后,，任何一個廠家都難以在短期內(nèi)再次發(fā)動大降價�,！�
據(jù)了解,，2008年底中國市場平板電視價格下降，一方面是因為上游液晶面板的價格也加速下滑,，但更主要原因是過去兩年所積累能量的集中釋放,。要發(fā)動此等規(guī)模和幅度的降價，需要平板電視企業(yè)提前幾個月來備貨,，因而短期內(nèi)難以再現(xiàn),。
但停止降價，并不意味著國資平板會“復地”再失,�,！半m然液晶面板價格2009年下降幅度可能會減小，但是供過于求的局面短期內(nèi)難以改變,，這對以往受制于上游液晶面板企業(yè)的國資平板來說,，顯然是重大利好�,！睆埍f,。
此外，記者從索尼、三星等外資品牌處了解到,，在即將到來的春節(jié)銷售旺季中,，外資平板將力推價格在2萬元以上的新品來提升利潤率，而不會參與到新一輪的價格戰(zhàn)中,，這意味著國資平板可以保持目前的價格,，繼續(xù)提升市場占有率。
國資平板重回巔峰
在眾多國資平板企業(yè)眼中,，通過降價取得市場占有率“僅僅是個開始”,。康佳多媒體營銷中心總經(jīng)理穆鋼表示：“從市場份額來看,，2008年中國平板走出了一條V型曲線,，5月觸底，7月開始反彈,，再到‘十一大捷’,，到11月重奪半壁江山。在我看來,，這種反彈還將繼續(xù)下去,。到2009年底，中國平板的占有率有望回到2005年的巔峰時刻,�,！�
他認為，中國品牌從去年5月開始反彈后,，目前保持著最好的狀態(tài),，這種狀態(tài)延續(xù)下去將對外資平板以往的品牌形象形成沖擊。
而從2009年中外平板的外部環(huán)境來看,，對中國平板有利的因素也在增多,。全球金融危機的沖擊短期內(nèi)難以改變，這意味著索尼,、三星等外資巨頭的平板電視業(yè)務(wù)可能繼續(xù)萎縮,，使其中國市場行動受到掣肘。同時,，中國平板電視市場將保持30％-40%的增長,，特別是家電下鄉(xiāng)將進一步開啟農(nóng)村市場，這對扎根中國市場的國資平板來說,，又是一個好消息,。
“過去兩年，我們一直被動挨打,，現(xiàn)在到了持續(xù)反攻的時刻,，這種反攻的最終目的是在保證利潤率提高的同時,，將中國平板市場份額重新提到70%以上，在一二線市場也是如此,�,！盩CL多媒體中國業(yè)務(wù)中心總經(jīng)理韓青對國資平板的未來充滿自信。
這份底氣很大程度上也來自國資平板的產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)能力的持續(xù)提高,�,！�2008年，TCL的X9等產(chǎn)品已經(jīng)具備了超越三星,、索尼的技術(shù)水平,。2009年，我們的新品整體上將完全超越外資平板,。”韓青表示,。
此外,，隨著TCL、長虹等上游部件生產(chǎn)線將于2009年春投產(chǎn),，國資平板的成本將下降10％-15%,，又將獲得新的降價空間。 |