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在全球廣告業(yè)巨頭法國陽獅集團(tuán)董事長莫里斯·利維（Maurice
Lévy）的身上，始終有一種激情,，感染著他周圍的每個人,。從當(dāng)年陰差陽錯涉足廣告業(yè)，到放棄CEO職位進(jìn)入陽獅從零做起,，再到敢打敢拼４年時間升任陽獅CEO,，進(jìn)而大刀闊斧在全球范圍內(nèi)收購上百家公司，他的每一段傳奇經(jīng)歷和追求極致的信念都令人折服,。然而,，在利維的字典中，他所做的一切,，總是處在進(jìn)步的過程中,，永遠(yuǎn)沒有盡頭。
每一次來中國,，利維都會有種新奇感,，他稱之為思想和情感的“重置”，很多固有的思維模式和行為定式都在這里有所改變,�,！霸谶@里，每個人都充滿活力和夢想,，他們熱愛自己的國家,，渴望獲得成功”,。利維同樣冀望于中國的成功，他所代表的陽獅集團(tuán)正積極參與到中國經(jīng)濟(jì)增長當(dāng)中,，他希望中國早日從世界制造工廠轉(zhuǎn)型到創(chuàng)造高附加值產(chǎn)品和品牌建設(shè)中來,。據(jù)說，他還有個很地道的中國名字——馬千里,，是下屬幫他取的,。“因?yàn)槲?942年出生,，屬馬,。”他說,。
廣告業(yè)崛起的“黑馬”
烏季達(dá),，摩洛哥靠近阿爾及利亞邊境線的一個小城鎮(zhèn)，利維就出生在這里,。對于學(xué)習(xí)工程學(xué)的他來說,，涉足廣告業(yè)有些陰差陽錯。畢業(yè)時,，很多大公司給他發(fā)來邀請函,，但一看到“灰乎乎的大辦公室和冷清的走廊，我就提不起興趣”,。正在這時,，一家廣告公司的IT部門開始招人。面試那天,，利維坐在那家公司的大廳里等,，“里面到處都是年輕人，好多穿著迷你裙的漂亮女孩在我面前走來走去,，男士們都留長發(fā),，和我當(dāng)時一樣，這讓我感覺好極了,，于是我就入了廣告這行,。”
剛進(jìn)入廣告這個“不同的世界”,，利維每天只用兩三個小時干本職工作,，其余時間，他都和那些富有創(chuàng)造力的同事們呆在一起,，看他們?nèi)绾闻c客戶打交道,。很快，他“熟悉了這個行業(yè)所有的事情”,。
直到29歲的一天,，董事長找他吃飯，告訴他公司CEO要退休了,，想讓他接替這一職位,，因?yàn)樗枪咀詈玫膯T工。聽到這個消息,，利維非但沒有欣喜若狂地接受,，反而提出辭職，“一個250人的公司,，我才29歲,，就已經(jīng)是最好的員工，那說明這家公司也不怎么樣”,。1971年,，他加入法國最好的廣告公司——陽獅集團(tuán)，一切從頭開始,。
一次意外讓利維成了陽獅的“英雄”,。1972年9月的一個夜晚，陽獅在香榭麗舍大道的大樓突然著火,，利維恰巧在附近,，他在聞訊趕來的一輛消防車上找了件消防服和頭盔，冒充成消防員沖了進(jìn)去,。利維搶救出了許多磁盤和客戶資料,，使得陽獅的業(yè)務(wù)沒有受到任何影響。
3年后,，利維升任公司CEO,。1987年，陽獅集團(tuán)重組,，他被任命為董事長兼CEO,。當(dāng)了一把手后，利維也從未放松過對自己的要求,。在利維的人生信條中,，凡事要做就做到最好，這已經(jīng)植入到他的基因中,。
到中國西部去投資
陽獅在法國市場的領(lǐng)先地位并不能讓利維滿足,。成為集團(tuán)當(dāng)家人后，利維在全球范圍內(nèi)不斷發(fā)起收購,，他希望“為遍布全球的客戶提供各種各樣的服務(wù)”,。從上世紀(jì)90年代中期開始，陽獅收購的公司超過100家,。如今,，作為全球第四大廣告公司,，陽獅已經(jīng)在全球104個國家擁有近4萬名員工。陽獅的客戶名單看上去像一個全球品牌排行榜：西門子,、奧迪,、惠普、寶潔,、可口可樂,、麥當(dāng)勞、耐克,、索尼,、家樂福……2007年,，陽獅集團(tuán)總收入達(dá)46.71億歐元,。
利維與中國結(jié)緣也由來已久。早在1976年,，利維就到過中國,。談到當(dāng)時對中國的印象，他講了個小故事,，“我進(jìn)了一個小店鋪,，想買一套中山裝和一頂帽子。但我在那兒待了5分鐘后,，有一個人過來把我趕了出去,，說這個店是讓中國人進(jìn)的，你得回飯店,�,！�30年后，中國發(fā)生了翻天覆地的變化,，這令利維感到驚嘆,。對于陽獅而言，“中國市場處于絕對重要的地位,�,！崩S說，“15年前,，我們開始在中國運(yùn)行時,，當(dāng)時只有幾個人，今天我們擁有3500名員工,，未來規(guī)模還將不斷擴(kuò)大,。”
“中國有了不起的一代人,，他們了解市場營銷和廣告業(yè),，知道該如何做,，具有很強(qiáng)的創(chuàng)造性�,！崩S對中國的市場前景頗為看好,。他還指出陽獅未來在中國的發(fā)展趨勢，“我們正在從東部轉(zhuǎn)向中國西部,，我們已在中國42個城市發(fā)展業(yè)務(wù)�,！�
利維認(rèn)為,，在席卷全球的金融危機(jī)中，中國能發(fā)揮非常重要的作用,。中國應(yīng)積極參與國際會議,，參與重新界定國際公約方面的一些規(guī)則，增強(qiáng)參與全球事務(wù)的話語權(quán),。此外,，中國要有一些公共基金，產(chǎn)生更多的國內(nèi)需求,，來幫助解決世界經(jīng)濟(jì)面臨的一些問題,。最后，建立一些全球化的品牌,，在全球市場上擁有一席之地,。
或許，利維對中國,，乃至世界的期許,，還有很多很多，但是,，問他想讓陽獅成為全球最大的廣告公司嗎,？“不，”利維給出堅定的答案,，“擁有最好的員工,，吸引最好的客戶并向他們提供最好的服務(wù)”,，這才是他真正的目標(biāo),。 |