演出市場作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分,，金融危機(jī)對其的影響具有相對滯后性,。隨著年關(guān)臨近,，經(jīng)濟(jì)形勢受到全球金融危機(jī)的影響會逐漸加大。屆時(shí),，內(nèi)部競爭加上外部危機(jī),，演出市場將面臨“內(nèi)憂外患”。
每逢年底,，是慣常的文化演出黃金檔,。但這個冬天，席卷全球的金融海嘯正一步步逼近國內(nèi)諸多行業(yè),，經(jīng)濟(jì)寒流冷意漸濃,。在文化氣息濃厚的北京，作為文化消費(fèi)市場的主力軍,，那些文藝青年,，眼下是否還如往年一般為演出痛快買單,？
在京城CBD上班的侯先生已切實(shí)感受到了這個冬天經(jīng)濟(jì)大勢的蕭索,。股票大跌，讓他的資產(chǎn)縮水一半,；和朋友合開的廣告公司業(yè)務(wù)量也急劇下滑,。盡管如此，侯先生還是會時(shí)不時(shí)地去聽場音樂會、看場歌劇,�,！斑@種文化消費(fèi)已經(jīng)成為我的一種生活習(xí)慣。我可以少去一次高檔餐廳,，少買一件名牌衣服,，沒必要在一張門票上省錢。況且,，經(jīng)濟(jì)形勢不好,，人們已經(jīng)承受了很大的心理壓力，如果再沒有點(diǎn)精神享受,，安慰一下自己,，生活還有什么樂趣呢？”
也許,，正是有侯先生這樣的忠實(shí)觀眾,，使投資商們沒有在經(jīng)濟(jì)寒流的來襲下對演出市場望而卻步——據(jù)統(tǒng)計(jì)，在接下來的兩個月,，北京各大劇院和場館將有大大小小近百場演出相繼亮相,。其中，既有演唱會,、話劇等大眾文藝,，又有歌劇、音樂會,、芭蕾舞等高雅藝術(shù),，還有二人轉(zhuǎn)、民族舞蹈這樣的民間藝術(shù)表演,。
然而,，在當(dāng)下金融危機(jī)的沖擊下，面對如此密集的演出,，并非人人都是“侯先生”,。
在雜志社工作的盧小姐是一個話劇迷，看話劇是她最鐘愛的消遣,。然而,，最近半年，她開始捂緊荷包,，減少去看話劇的次數(shù),。她對筆者坦言：“我才工作兩年，本來就沒有多少積蓄�,，F(xiàn)在大家都在談?wù)摻?jīng)濟(jì)危機(jī),，人心惶惶,，我也不敢像以前那樣‘肆無忌憚’地消費(fèi)，總得儲備點(diǎn)‘余糧’過冬吧,�,！�
眼下，像盧小姐這樣捂緊錢袋子過日子的“文青”不在少數(shù),。
而在中國票務(wù)在線副總經(jīng)理曹目看來,，眼下的北京演出市場的確受到了金融危機(jī)的影響，但這種影響不是很大,。而且,，由于各種演出針對的人群不同，所以受到的影響也可以說是因“戲”而異,。
“目前,，演唱會門票的銷售情況比較理想，和去年同期相比并沒有什么變化,�,！彼治龅溃耙�?yàn)檠莩獣M(fèi)群體龐大,，市場細(xì)分比較成熟,，每個歌星都有固定市場。而且票價(jià)也分為不同檔次,，給歌迷很大的選擇空間,。此外，一些精品話劇的售票也十分樂觀,，比如,，《戀愛的犀牛》,、《生活與生存》的門票都在熱賣中,。但是，一些制作粗糙的小話劇,，票房一直不是很好,。”
團(tuán)購銳減,，是今年的突出現(xiàn)象,。
曹目說：“音樂會、歌劇,、芭蕾舞等高雅藝術(shù)受到金融危機(jī)的影響要大一些,，這類演出的團(tuán)購門票要占到很大比重。從現(xiàn)在的情況看,，今年的團(tuán)購票明顯減少,。”無獨(dú)有偶,，保利劇院的業(yè)務(wù)經(jīng)理張女士也披露了類似情況,，“目前，保利劇院演出上座率維持在五六成,，一些精品演出能達(dá)到八成,，這和往年的情況沒有太大區(qū)別。但團(tuán)購門票有所減少,�,！�
對此，一位不愿透露姓名的演出商分析說,，有時(shí)候一場音樂會的團(tuán)購門票要占到三到四成,。北京的高雅藝術(shù)市場之所以繁榮，很大程度上要?dú)w功于外企和大型國企,，單靠普通民眾是無法支撐的,。但今年，由于經(jīng)濟(jì)因素的影響,，不少企業(yè)計(jì)劃用于文化建設(shè)或答謝客戶的資金被壓縮或取消,，高雅藝術(shù)演出市場萎縮就難以避免。
中演娛樂公司的策劃經(jīng)理張熠明對目前的市場形勢更是直言不諱：“現(xiàn)在的演出是十演九賠,，演出市場只是一種虛假的繁榮,。”
他認(rèn)為,，由于受到奧運(yùn)會和年初雪災(zāi)的影響,，很多演出不得不推后，導(dǎo)致眾多演出在年底扎堆兒,。在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢下,，市場并沒有這么大的消費(fèi)量，很多演出注定無法收回成本,。而且,，很多投資者都是抱著賭博的心理投資演出市場的，隨著金融危機(jī)的影響逐漸顯現(xiàn),，他們將會嘗到市場的惡果,。
筆者深入一些演出場館及現(xiàn)場了解到，與演唱會爆滿的情況相比,，話劇,、音樂劇等演出的總體上座率不是十分理想，一些演出的上座率甚至沒有過半,。其中,，低端票走勢較好,，開售幾天后即可售罄，而高端票則相對遇冷,。
值得留意的是,，在金融風(fēng)暴的侵襲下，演出市場自身的軟肋,，也漸漸暴露出來,。“全力以赴推精品,、細(xì)分市場爭觀眾,、控制成本降票價(jià)”，是目前各大演出機(jī)構(gòu)正在執(zhí)行或?qū)⒁獙?shí)行的策略,。
曹目說：“前幾年,，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和一批中產(chǎn)階層的崛起，人們的文化需求十分旺盛,，市場風(fēng)生水起,，但卻十分浮躁。比如,，同樣是《天鵝湖》,，燈光、舞美,、編劇存在著很大差別,，演出公司為了以小成本賺取利潤，推出一些魚目混珠的演出團(tuán)體,，損害了消費(fèi)者對演出市場的信心,。”
不過曹目也預(yù)測：“經(jīng)過今年的金融危機(jī),，市場會有所整合,，明年的演出應(yīng)該會減少，商家會更趨于理性,�,！�
春秋永樂文化傳播公司市場部的高小姐也表示，現(xiàn)在演出市場面臨的最大問題就是產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,，只有細(xì)分市場,，多推精品，才能使演出業(yè)做大做強(qiáng),。
而張熠明認(rèn)為,，北京的很多演出票價(jià)虛高，不利于市場發(fā)展,。演出公司可以考慮吸引更多企業(yè)贊助,、控制演出成本來制訂合理的票價(jià),；而演出者們也應(yīng)該降低自身價(jià)格，隨市場形勢而浮動,，以共同應(yīng)對危機(jī),，抵御經(jīng)濟(jì)寒流。
“此外,，演出公司還要做一些新探索，發(fā)掘潛在消費(fèi)能力,。比如做演唱會市場時(shí),，可以多推出一些小眾、文藝路線的歌手,，并探索戶外音樂節(jié),、小型音樂會等新的演出形式�,！�
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，演出市場作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，金融危機(jī)對其的影響具有相對滯后性,。雖然從目前現(xiàn)狀來看,，金融危機(jī)的影響還未充分顯現(xiàn)。但隨著年關(guān)臨近,，經(jīng)濟(jì)形勢的走向會愈發(fā)明晰,，受到全球金融危機(jī)的影響也會逐漸加大。屆時(shí),，內(nèi)部競爭加上外部危機(jī),，演出市場將面臨“內(nèi)憂外患”。
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