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10月15日，家電連鎖巨頭蘇寧電器發(fā)布的《2009中國平板電視消費趨勢報告》顯示,，2009年中國平板電視市場仍將保持50％以上的增長率,，市場總量有望達到2000萬臺。
爭奪二三線城市
國家信息中心公布數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)對國內(nèi)375個重點城市零售市場監(jiān)測,，上半年,，平板電視銷售量占彩電整體銷售量的近70%，重點城市彩電平板普及化已成事實,。
蘇寧電器的銷售數(shù)據(jù)也顯示,，2008年前三季度，平板電視在彩電整體銷售額中占比達到85％,，在一級市場更是高達90％以上,，在二三級市場也達到近70％。根據(jù)二三級市場比一級市場普及推遲兩年左右的市場慣例,，2009年平板市場在二三線城市將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,；鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場也將呈現(xiàn)一定需求量。
跟重點城市不同的是,，三四級市場一直是國產(chǎn)品牌的天下,。但近期合資品牌已經(jīng)紛紛表態(tài)加大對三四級市場的開發(fā)力度。蘇寧電器彩電事業(yè)部總經(jīng)理李斌介紹,，三星,、夏普、索尼在內(nèi)的合資品牌彩電已經(jīng)調(diào)整在華市場策略,�,？梢灶A(yù)見，渠道之間的競爭,，將從重點城市延伸到三四線城市,。
四大指標(biāo)成競爭新導(dǎo)向
李斌表示，彩電技術(shù)的競爭將更加激烈,，主要圍繞全高清,、雙倍數(shù)、數(shù)字一體和環(huán)保節(jié)能四大技術(shù)競爭,。
他說,，在奧運催生技術(shù)升級、高清信號落地,、上游面板生產(chǎn)線調(diào)整,、渠道普及等因素推動下，全高清電視下半年將進一步加快普及化進程,，2009年,，全高清將占據(jù)90%左右的市場份額�,！耙粦舳鄼C”的趨勢使沉寂已久的數(shù)字一體機也迎來了全新機遇,，使平板在家庭的立體“滲透”成為可能,。而奧運后環(huán)保節(jié)能的呼聲將隨著平板電視進入“小房間”而進一步加大。平板電視主流產(chǎn)品的待機功率和工作功率明年將有望再降低30%左右,，而環(huán)保材料、無鉛化技術(shù)也將廣泛采用,。
中外品牌競爭升級
中外品牌的競爭一直是彩電業(yè)令人關(guān)注的焦點,。明年，中外彩電企業(yè)的競爭將有何變化,？
2008年國際經(jīng)濟環(huán)境惡化,，制造業(yè)首當(dāng)其中受到?jīng)_擊，本土彩電生產(chǎn)行業(yè)跟合資品牌之間的競爭達到白熱化,。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,，份額之爭將會演化為赤裸裸的價格大戰(zhàn)，這種現(xiàn)象在國慶黃金周表現(xiàn)更為明顯,。與2007年合資品牌率先宣布降價不同的是,，今年國產(chǎn)品牌集體率先跳水。
蘇寧方面的數(shù)據(jù)顯示,，“十一”黃金周期間國產(chǎn)品牌海信,、創(chuàng)維、TCL,、康佳等主流品牌平均降價幅度達20%左右,。從黃金周蘇寧的銷售數(shù)據(jù)看，國產(chǎn)品牌在銷售份額上有了近5％的增幅,。李斌認為,，前幾年面板供不應(yīng)求，處于高盈利狀態(tài),。而隨著面板市場的成熟及生產(chǎn)規(guī)模的擴大,，上游的面板生產(chǎn)商也面臨競爭，價格不斷拉低,，國產(chǎn)彩電無疑受益匪淺,。 |