9月22日,，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標(biāo)說明會在上海舉行,。中央電視臺廣告部主任夏洪波公布了2009年央視黃金資源廣告招標(biāo)的思路、資源和政策,。與去年相比,，2009年中央電視臺廣告招標(biāo)價格普漲，其中,，１９點報時組合廣告兩個月底價達(dá)2900萬元,。
對此，夏洪波表示,，招標(biāo)底價并沒有太大參考意義,，實際招投標(biāo)過程中肯定會有所變更。提高招標(biāo)底價也是為了滿足一部分客戶的需求,，更重要的是看標(biāo)的物本身的價值回報,。事實上，近年來,，中央電視臺每年都對招標(biāo)底價進(jìn)行了不同程度的調(diào)整,。2008年，１９點報時組合廣告兩個月底價達(dá)2500萬元,。
另據(jù)了解,，2009中央電視臺招標(biāo)提出了“三個體系”和“兩個變化”。其中,，“三個體系”是指建構(gòu)以“11·18”銷售（11月18日,，中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)）為核心的中央電視臺廣告銷售體系、產(chǎn)品體系和客戶服務(wù)體系,。
與此同時,，夏洪波介紹說，2009年,，中央電視臺將招標(biāo)資源拓展為“招標(biāo)競購資源”和“簽約認(rèn)購資源”兩部分,，并將招標(biāo)競購資源整合了更多黃金資源，回報更豐富,。
對此,，南開大學(xué)商學(xué)院教授白長虹分析認(rèn)為，中央電視臺此次提出的“一站式購買”資源能更好地滿足企業(yè)對央視資源的整體需求。對企業(yè)來說,，它們不僅需要招標(biāo)競購資源,，也需要央視其他優(yōu)質(zhì)資源。
白長虹進(jìn)一步指出,，簽約認(rèn)購這種方式對企業(yè)來說好處很多,，包括通過集中購買，整合資源,，便于企業(yè)制定整合傳播和整合營銷的計劃,；便于企業(yè)提前圈定媒體廣告，不受未來價格變化的影響,，能夠避免來年廣告價格調(diào)整帶來的風(fēng)險,；節(jié)約了企業(yè)的操作成本、談判成本,。
另悉,，根據(jù)國家廣電總局有關(guān)規(guī)定，2009年央視廣告總量不增加,。具體而言,，電視臺每套節(jié)目每天播出的廣告總量不得超過節(jié)目總量的20%，晚間黃金時段不能超過15%,。目前,，中央電視臺每個頻道的廣告量平均為10%-12%左右。
數(shù)據(jù)顯示,，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標(biāo)總額80.2861億元,，比上年增長12.3299億元，增幅18%左右,。其中,，上海地區(qū)企業(yè)總中標(biāo)額8.89億元，比2007年增長68％,。此次說明會是中央電視臺在全國8個城市介紹2009年黃金資源廣告招標(biāo)的第二站,，此后還將在廣州、南京,、昆明,、杭州,、重慶,、廈門6地舉行。 |
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