9月22日,，中央電視臺2009年黃金資源廣告招標說明會在上海舉行,。中央電視臺廣告部主任夏洪波公布了2009年央視黃金資源廣告招標的思路、資源和政策,。與去年相比,，2009年中央電視臺廣告招標價格普漲，其中，１９點報時組合廣告兩個月底價達2900萬元,。
對此,，夏洪波表示，招標底價并沒有太大參考意義,，實際招投標過程中肯定會有所變更,。提高招標底價也是為了滿足一部分客戶的需求，更重要的是看標的物本身的價值回報,。事實上,，近年來，中央電視臺每年都對招標底價進行了不同程度的調整,。2008年,，１９點報時組合廣告兩個月底價達2500萬元。
另據(jù)了解,，2009中央電視臺招標提出了“三個體系”和“兩個變化”,。其中，“三個體系”是指建構以“11·18”銷售（11月18日,，中央電視臺黃金資源廣告招標）為核心的中央電視臺廣告銷售體系,、產品體系和客戶服務體系。
與此同時,，夏洪波介紹說,，2009年，中央電視臺將招標資源拓展為“招標競購資源”和“簽約認購資源”兩部分,，并將招標競購資源整合了更多黃金資源,，回報更豐富。
對此,，南開大學商學院教授白長虹分析認為,，中央電視臺此次提出的“一站式購買”資源能更好地滿足企業(yè)對央視資源的整體需求。對企業(yè)來說,，它們不僅需要招標競購資源,，也需要央視其他優(yōu)質資源。
白長虹進一步指出,，簽約認購這種方式對企業(yè)來說好處很多,，包括通過集中購買，整合資源,，便于企業(yè)制定整合傳播和整合營銷的計劃,；便于企業(yè)提前圈定媒體廣告，不受未來價格變化的影響,，能夠避免來年廣告價格調整帶來的風險,；節(jié)約了企業(yè)的操作成本,、談判成本。
另悉,，根據(jù)國家廣電總局有關規(guī)定,，2009年央視廣告總量不增加。具體而言,，電視臺每套節(jié)目每天播出的廣告總量不得超過節(jié)目總量的20%,，晚間黃金時段不能超過15%。目前,，中央電視臺每個頻道的廣告量平均為10%-12%左右,。
數(shù)據(jù)顯示，中央電視臺2008年黃金資源廣告招標總額80.2861億元,，比上年增長12.3299億元,，增幅18%左右。其中,，上海地區(qū)企業(yè)總中標額8.89億元,，比2007年增長68％。此次說明會是中央電視臺在全國8個城市介紹2009年黃金資源廣告招標的第二站,，此后還將在廣州、南京,、昆明,、杭州、重慶,、廈門6地舉行,。 |
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