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隨著電信重組不斷深入,，我國電信業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)和格局正發(fā)生改變。憑借規(guī)�,；牟少徍途薮蟮氖袌稣瓶亍⒎咒N能力,，電信運(yùn)營商的市場主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)將會越來越大,。面對重組帶來的復(fù)雜市場變化，缺乏技術(shù)積累的國產(chǎn)手機(jī)如何應(yīng)對,？未來手機(jī)市場誰主浮沉,？
高端手機(jī)開走“低端”
“運(yùn)營商重組后的市場格局目前還不是很清晰，但有一點(diǎn)可以肯定,，不斷開拓新的移動(dòng)用戶以及對存量用戶市場的爭奪將進(jìn)入白熱化階段,，而對廠家而言，提供有市場競爭力和高附加值的產(chǎn)品將是謀求運(yùn)營商采購大單的關(guān)鍵,�,！笨崤煽偛弥韯|凱如此表示。劉東凱透露,，基于對市場的理解,，酷派下半年的產(chǎn)品會在專注高端市場的同時(shí),，也兼顧中端市場，重點(diǎn)布局3000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品,，比重超過50%,。
“賣得比預(yù)想的要好，許多地方都斷貨了,�,！倍嗥者_(dá)通訊有限公司區(qū)域總監(jiān)鐘毅告訴記者，其最新推出的Touch
Diamond手機(jī)賣得十分火爆,。他介紹說,，前不久，Touch Diamond在英國倫敦上市,，立刻引起了當(dāng)?shù)孛襟w的強(qiáng)烈關(guān)注,，海外多家媒體都將Touch
Diamond視為蘋果公司iPhone的直接對手。
雖然Touch
Diamond獲得了“高度贊揚(yáng)”,，但它卻是多普達(dá)第一款高端手機(jī)中的“低檔機(jī)”——零售價(jià)格只有5000多元,，是其系列高端手機(jī)中首款低于6000元的產(chǎn)品。
為什么酷派和多普達(dá)這些高端手機(jī)開始走“低端路線”,？
劉東凱表示,，酷派的高端定位策略不會改變，但基于市場占有率及消費(fèi)需求兩方面的考慮,，會對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化,，加大中端產(chǎn)品的研發(fā)力度和推陳出新力度，它不是策略的改變,，而是高端策略的向下移植和延伸,。
鐘毅則表示，這是多普達(dá)向更廣大消費(fèi)群拓展所作的嘗試,。
而從中國移動(dòng)最近幾次的集中采購也能看出些未來手機(jī)市場發(fā)展趨勢的端倪,。從中國移動(dòng)公布的第一、二次集中采購的手機(jī)數(shù)量和機(jī)型來看,，低端手機(jī)的采購份額占比相當(dāng)大,，中端占比達(dá)25%左右。最近業(yè)界傳出諸多版本的消息稱,，中國電信將會大規(guī)模采購終端,，并會加大中低端的產(chǎn)品的采購力度。雖然此消息尚未得到證實(shí),，但種種跡象表明,，運(yùn)營商加大中低端機(jī)型的采購力度是必然趨勢。
技術(shù)、品牌仍“雙引擎”
其實(shí),，不僅僅酷派,，很多手機(jī)廠家都在瞄準(zhǔn)電信重組后巨大的市場潛力和容量，渴望分得一杯羹,。據(jù)悉,，諾基亞、摩托羅拉等手機(jī)生產(chǎn)巨頭一改觀望態(tài)度,，將加大對TD,、CDMA的投入；中興通訊在保證低端市場占有率的情況下,，將加大對中檔產(chǎn)品的投入力度,；而多普達(dá)今年也將加大CDMA領(lǐng)域的投入；另有消息指出,，目前iphone也在加緊與中國運(yùn)營商的談判,。種種跡象表明，電信業(yè)后重組時(shí)代所帶來的不僅僅是“市場蛋糕”的放大,，更催生著手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈日益成熟和市場化進(jìn)程不斷加速,。
顯然，在此格局下,，國產(chǎn)手機(jī)的應(yīng)對之策十分重要,。
“新的市場格局下，企業(yè)要有全局性的戰(zhàn)略眼光,，未雨綢繆,，做好技術(shù)和產(chǎn)品研發(fā)才是正道�,！眲|凱胸有成竹地表示,，酷派在技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新方面淫浸多年，有理由相信,，酷派將會在未來的市場競爭中占有重要的一席,，并在中高端雙模雙待手機(jī)領(lǐng)域繼續(xù)起“引領(lǐng)”作用。劉東凱毫不諱言地表示,，酷派就是要用技術(shù)分切屬于自己的“蛋糕”。
“手機(jī)屬于快速消費(fèi)品,，更新?lián)Q代周期特別短,，手機(jī)廠商如果沒有自己的獨(dú)特技術(shù)和品牌優(yōu)勢，將很快在市場競爭中處于不利地位,�,！币晃魂愋辗治鰩煴硎荆夹g(shù)、品牌仍是現(xiàn)在手機(jī)市場競爭中的“雙引擎”,。諾基亞占據(jù)手機(jī)市場霸主地位多年,，三星后來居上，都是與他們的技術(shù)研發(fā)實(shí)力雄厚,、持續(xù)創(chuàng)新密切相關(guān),。他強(qiáng)調(diào)說，中國以前有許多手機(jī)生產(chǎn)商,，他們也曾風(fēng)光一時(shí),，但由于沒有自己的核心技術(shù)，創(chuàng)新能力低下,，所以最終在市場競爭中敗下陣來,。他強(qiáng)調(diào)說，國產(chǎn)手機(jī)只有加強(qiáng)研發(fā)力量,、加大創(chuàng)新力度,，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌和產(chǎn)品在細(xì)分市場的競爭力和品牌張力,，才能立足于不敗之地,。 |