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網(wǎng)易（NASDAQ：Nets）昨日發(fā)布今年第二季度財(cái)報(bào),，二季度實(shí)現(xiàn)總收入1.04億美元,，同比增長(zhǎng)41%，環(huán)比增長(zhǎng)12%；凈利潤(rùn)為6390萬美元,，環(huán)比增長(zhǎng)62%,，同比增長(zhǎng)40%,。
至此,，四大門戶網(wǎng)站二季度財(cái)報(bào)悉數(shù)登場(chǎng)，受益于北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)推動(dòng),，其廣告營(yíng)收均創(chuàng)歷史新高,。新浪、搜狐,、騰訊和網(wǎng)易二季度廣告營(yíng)收分別為6490萬美元,、4340萬美元、3250萬美元和1520萬美元,。
但是,，面對(duì)甚囂塵上的“互聯(lián)網(wǎng)寒冬論”，四家門戶網(wǎng)站對(duì)三季度乃至下半年的預(yù)期有所分化,，顯示出對(duì)未來預(yù)期的不確定性增強(qiáng),。
奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯
在北京奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)推動(dòng)下，各大互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告營(yíng)銷也急速攀升,，在奧運(yùn)會(huì)開幕之前更是有了一次大規(guī)模的爆發(fā),。
新浪廣告收入排在四大門戶之首。在奧運(yùn)效應(yīng)的推動(dòng)下,，新浪上半年廣告營(yíng)收破億,，達(dá)到1.127億美元，二季度廣告營(yíng)收環(huán)比增長(zhǎng)35%,，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯,；以第四門戶身份躋身第二名的騰訊，廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)57%,；搜狐的廣告收入環(huán)比增長(zhǎng)20%,；網(wǎng)易的廣告收入最少，環(huán)比增長(zhǎng)38%,。
值得注意的是,，四大門戶的戰(zhàn)略各有不同：新浪完全以提供免費(fèi)媒體內(nèi)容和獲得廣告收入的“第一大網(wǎng)媒”自居；騰訊則走“多元化收入”戰(zhàn)略,，網(wǎng)絡(luò)廣告收入僅占其收入的14%,；搜狐和網(wǎng)易的廣告營(yíng)收數(shù)值雖然相對(duì)較少，廣告收入比例分別為40%和15%,，但兩家公司都在走“門戶+網(wǎng)游”的雙翼齊飛模式,，發(fā)展走勢(shì)越來越相似，未來在網(wǎng)游領(lǐng)域或?qū)⒄归_追逐戰(zhàn),。
“門戶過冬論”有待驗(yàn)證
此前,，受全球宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行不景氣、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)景氣不佳,、國(guó)內(nèi)商品出口受阻以及貨幣緊縮政策等諸多原因影響,，許多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人或行業(yè)專家紛紛發(fā)出警告，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng),，特別是服務(wù)于中小企業(yè)的電子商務(wù)企業(yè),，將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)；但對(duì)于門戶網(wǎng)站是否也會(huì)受到寒流侵襲而提前過冬,，則出現(xiàn)了分歧,。從四大門戶對(duì)第三季度的預(yù)期來看，也可以印證對(duì)“門戶過冬”的看法仍存在爭(zhēng)論,。
在二季度財(cái)報(bào)中,，新浪和搜狐對(duì)下一季度的預(yù)期都較為樂觀。搜狐預(yù)計(jì)今年第三季度的品牌廣告收入為4700萬—4900萬美元,，新浪預(yù)計(jì)第三季度營(yíng)收總額將達(dá)到1億—1.04億美元,，其中廣告營(yíng)收將在7500萬—7700萬美元之間。
相比之下,，騰訊和網(wǎng)易都未給出三季度預(yù)期的具體數(shù)字,。騰訊在二季度財(cái)報(bào)中表示：“由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，騰訊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的短期預(yù)期變得稍微謹(jǐn)慎,，可能奧運(yùn)會(huì)之后這一影響會(huì)變得更為明顯”,。此外，騰訊董事局主席馬化騰在上海接受本報(bào)記者專訪時(shí)也曾發(fā)表過“寒冬將至”的言論,。
網(wǎng)易聯(lián)席COO董瑞豹表示,，對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景也有憂慮，但他表示整個(gè)市場(chǎng)的趨勢(shì)還是不錯(cuò)的,，很多傳統(tǒng)廣告商開始把廣告預(yù)算從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體,，尤其是消費(fèi)領(lǐng)域的廣告商，但房地產(chǎn)廣告商的投入可能會(huì)縮減,。
新浪CEO兼總裁曹國(guó)偉和搜狐董事局主席兼CEO張朝陽在接受記者采訪時(shí)都表示,，2008年恰恰是借助奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的一年。
曹國(guó)偉說：“我在年初的時(shí)候就說過,，新浪能夠通過清晰的商業(yè)模式抵御寒冬,。新浪在兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，而這種增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁,，我們有信心保持樂觀,�,！� |