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幾天后，“手機(jī)看奧運(yùn)”將由口號(hào)變成現(xiàn)實(shí),。雖然此次手機(jī)電視采用的是廣電系的CMMB標(biāo)準(zhǔn),，但“國(guó)標(biāo)”電信系的TMMB標(biāo)準(zhǔn)不甘示弱,，使得手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的爭(zhēng)議仍然存在，這也將給手機(jī)電視未來(lái)發(fā)展帶來(lái)某種程度的不確定性,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，手機(jī)電視各關(guān)聯(lián)方之間的利益博弈是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，為手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)化前景蒙上了一層陰影,。
CMMB占得上風(fēng)
目前,，國(guó)內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)主要有兩種：廣電版的CMMB和電信版的TMMB。6月24日,，TMMB標(biāo)準(zhǔn)正式被認(rèn)定為我國(guó)手機(jī)電視/移動(dòng)多媒體國(guó)家標(biāo)準(zhǔn),。但是在7月18日，廣電總局科技司發(fā)出通知,，宣布將在奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之前完成CMMB終端的入網(wǎng)檢測(cè)工作,。這意味著，CMMB將以合法身份服務(wù)奧運(yùn)會(huì),。
廣電總局科技司副司長(zhǎng)曾慶軍日前明確表示,，“廣電版”的手機(jī)電視已經(jīng)具備了服務(wù)奧運(yùn)會(huì)的能力，并預(yù)計(jì)在8月8日前進(jìn)行入網(wǎng)檢測(cè)服務(wù),。也就是說(shuō),，“手機(jī)看奧運(yùn)”的夢(mèng)想最終可能將在廣電版的手機(jī)電視平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)，而非電信版手機(jī)電視,。
奧運(yùn)會(huì)為什么會(huì)舍棄TMMB而采用CMMB呢,？業(yè)內(nèi)人士告訴記者，實(shí)際上,，作為“國(guó)標(biāo)”的TMMB目前沒(méi)有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn),，也沒(méi)在各地建設(shè)網(wǎng)絡(luò)，而主推CMMB的廣電總局從網(wǎng)絡(luò)覆蓋和業(yè)務(wù)方面都早已在有條不紊地展開(kāi),。從去年下半年開(kāi)始,，廣電總局就已在進(jìn)行CMMB覆蓋網(wǎng)測(cè)試。廣電總局規(guī)劃院院長(zhǎng)姜文波日前透露,，廣電總局已經(jīng)完成包括奧運(yùn)城市在內(nèi)的37個(gè)城市的CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè),，試播效果良好，其中幾個(gè)城市的CMMB覆蓋率達(dá)到90%,。
在這種情況下,，中國(guó)移動(dòng)無(wú)法建成有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的TMMB，就只能選擇CMMB標(biāo)準(zhǔn)了,。姜文波表示,，今年下半年，CMMB信號(hào)覆蓋還將擴(kuò)大到全國(guó),。相對(duì)而言,，CMMB的業(yè)務(wù)模式比較清晰,，包括電視廣播、聲音廣播（一個(gè)CMMB的終端機(jī)可以當(dāng)成一個(gè)收音機(jī)來(lái)用）,、數(shù)據(jù)廣播（例如股票信息,、地區(qū)信息等）、電子業(yè)務(wù)指南和緊急廣播等,。
中原證券研究員馬欽琦表示,，綜合來(lái)看，廣電的CMMB比電信的TMMB發(fā)展較為成熟,，市場(chǎng)化程度較高,，這也是有關(guān)部門采用CMMB服務(wù)奧運(yùn)的原因。
博弈仍將持續(xù)
艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示,，2007年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模為8億美元,，2008年有望達(dá)到12億美元，比2007年增長(zhǎng)近60%,，預(yù)計(jì)到2012年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到48億美元,。
在龐大的市場(chǎng)面前，廣電系統(tǒng)作為內(nèi)容提供商,，工業(yè)與信息化部作為設(shè)備入網(wǎng)檢測(cè)部門,，兩者互不讓步。雖然廣電版的CMMB搶得先機(jī)服務(wù)奧運(yùn),，但是,，手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)或許仍將繼續(xù)存在。李忠智告訴記者,，與TD版的手機(jī)電視不同,，廣電版的手機(jī)電視是利用數(shù)字廣播電視技術(shù)，通過(guò)衛(wèi)星來(lái)傳播的,，其收看效果不受帶寬的限制,。
李忠智表示，手機(jī)電視未來(lái)最好的發(fā)展模式是內(nèi)容提供商和渠道商的合作,，即廣電與電信攜手推進(jìn),，但這樣做還需要國(guó)家政策的支持，不同部門間利益的博弈還需很長(zhǎng)一段時(shí)間,。
廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，目前廣電、電信的合作還在技術(shù)層面,。廣電總局年底將在超過(guò)200個(gè)城市鋪CMMB網(wǎng)絡(luò),，明年CMMB將實(shí)現(xiàn)商用。廣電總局或?qū)⒊闪⒁粋�(gè)運(yùn)營(yíng)實(shí)體,，以類似有線電視包月收費(fèi)模式運(yùn)行,，但會(huì)保留幾個(gè)免費(fèi)頻道。廣電總局負(fù)責(zé)內(nèi)容,，電信運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)提供設(shè)備,、技術(shù)等方面的支持以及計(jì)費(fèi)、客服等,。
終端商“熱度”不一
因?yàn)楣I(yè)與信息化部明確提出“奧運(yùn)前TD終端必須具備手機(jī)電視功能”,，
面對(duì)這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商自然不甘落后,。近日,，中移動(dòng)為奧運(yùn)提供4萬(wàn)臺(tái)CMMB標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視手機(jī)的招標(biāo)結(jié)果浮出水面，酷派,、中興,、新郵通和聯(lián)想4家企業(yè)中標(biāo)。
此次招標(biāo),，高端數(shù)字電視手機(jī)的采購(gòu)份額是5000臺(tái),，價(jià)格超過(guò)4000元，酷派提供的6168手機(jī)獲得全部高端手機(jī)的份額,。中低端手機(jī)中,，新郵通獲得24000臺(tái)份額，中興獲得8000臺(tái)份額,，聯(lián)想獲得了3000臺(tái)采購(gòu)訂單,。國(guó)產(chǎn)手機(jī)成為最大贏家。
平安證券研究員李忠智表示,，從技術(shù)上看,，手機(jī)電視不管采用哪種標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)都可以實(shí)現(xiàn),，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于手機(jī)制造商來(lái)說(shuō)不存在技術(shù)門檻,。
不過(guò)，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)的熱情相比,，手機(jī)國(guó)際巨頭們對(duì)手機(jī)電視并不“感冒”,。諾基亞、三星等手機(jī)終端巨頭并未加入到手機(jī)電視大戰(zhàn),。有分析認(rèn)為,，手機(jī)跨國(guó)巨頭并不看好中國(guó)手機(jī)電視未來(lái)，此外,，通過(guò)流媒體方式,，外資手機(jī)終端也能看到電視。廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)是國(guó)內(nèi)自主開(kāi)發(fā),，考慮要使用中國(guó)的手機(jī)電視專利,，因此國(guó)際手機(jī)終端巨頭并不情愿參與。
馬欽琦告訴記者,，相對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō),，手機(jī)終端制造商的議價(jià)能力較弱，而手機(jī)電視技術(shù)上的壁壘較小,，這就讓電信運(yùn)營(yíng)商有了更多選擇,。所以，手機(jī)電視推廣并不會(huì)給手機(jī)終端商貢獻(xiàn)過(guò)多利潤(rùn),。
他同時(shí)表示,，由于現(xiàn)在手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)還未最終確定，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展或許會(huì)延后,，這些恐怕都是國(guó)際手機(jī)巨頭不愿加入的原因,。
銀河證券研究員朱力軍表示，手機(jī)電視畫面的流暢性,、消費(fèi)價(jià)格,、傳輸速度的快慢、消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)等等都將影響手機(jī)電視的發(fā)展,。 |