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幾天后，“手機(jī)看奧運(yùn)”將由口號變成現(xiàn)實(shí),。雖然此次手機(jī)電視采用的是廣電系的CMMB標(biāo)準(zhǔn),，但“國標(biāo)”電信系的TMMB標(biāo)準(zhǔn)不甘示弱，使得手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)的爭議仍然存在,，這也將給手機(jī)電視未來發(fā)展帶來某種程度的不確定性,。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)電視各關(guān)聯(lián)方之間的利益博弈是一個長期的過程,，為手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)化前景蒙上了一層陰影,。
CMMB占得上風(fēng)
目前，國內(nèi)手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)主要有兩種：廣電版的CMMB和電信版的TMMB,。6月24日,，TMMB標(biāo)準(zhǔn)正式被認(rèn)定為我國手機(jī)電視/移動多媒體國家標(biāo)準(zhǔn)。但是在7月18日,，廣電總局科技司發(fā)出通知,，宣布將在奧運(yùn)會開幕之前完成CMMB終端的入網(wǎng)檢測工作。這意味著,，CMMB將以合法身份服務(wù)奧運(yùn)會,。
廣電總局科技司副司長曾慶軍日前明確表示，“廣電版”的手機(jī)電視已經(jīng)具備了服務(wù)奧運(yùn)會的能力,，并預(yù)計在8月8日前進(jìn)行入網(wǎng)檢測服務(wù),。也就是說，“手機(jī)看奧運(yùn)”的夢想最終可能將在廣電版的手機(jī)電視平臺上實(shí)現(xiàn),，而非電信版手機(jī)電視,。
奧運(yùn)會為什么會舍棄TMMB而采用CMMB呢？業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，實(shí)際上,，作為“國標(biāo)”的TMMB目前沒有進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)驗(yàn)，也沒在各地建設(shè)網(wǎng)絡(luò),，而主推CMMB的廣電總局從網(wǎng)絡(luò)覆蓋和業(yè)務(wù)方面都早已在有條不紊地展開,。從去年下半年開始，廣電總局就已在進(jìn)行CMMB覆蓋網(wǎng)測試,。廣電總局規(guī)劃院院長姜文波日前透露,，廣電總局已經(jīng)完成包括奧運(yùn)城市在內(nèi)的37個城市的CMMB網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，試播效果良好,，其中幾個城市的CMMB覆蓋率達(dá)到90%,。
在這種情況下，中國移動無法建成有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的TMMB,，就只能選擇CMMB標(biāo)準(zhǔn)了,。姜文波表示,，今年下半年,，CMMB信號覆蓋還將擴(kuò)大到全國,。相對而言，CMMB的業(yè)務(wù)模式比較清晰,，包括電視廣播,、聲音廣播（一個CMMB的終端機(jī)可以當(dāng)成一個收音機(jī)來用）、數(shù)據(jù)廣播（例如股票信息,、地區(qū)信息等）,、電子業(yè)務(wù)指南和緊急廣播等。
中原證券研究員馬欽琦表示,，綜合來看,，廣電的CMMB比電信的TMMB發(fā)展較為成熟，市場化程度較高,，這也是有關(guān)部門采用CMMB服務(wù)奧運(yùn)的原因,。
博弈仍將持續(xù)
艾瑞咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，2007年全球手機(jī)電視市場規(guī)模為8億美元,，2008年有望達(dá)到12億美元,，比2007年增長近60%，預(yù)計到2012年全球手機(jī)電視市場規(guī)模將達(dá)到48億美元,。
在龐大的市場面前,，廣電系統(tǒng)作為內(nèi)容提供商，工業(yè)與信息化部作為設(shè)備入網(wǎng)檢測部門,，兩者互不讓步,。雖然廣電版的CMMB搶得先機(jī)服務(wù)奧運(yùn)，但是,，手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)之爭或許仍將繼續(xù)存在,。李忠智告訴記者，與TD版的手機(jī)電視不同,，廣電版的手機(jī)電視是利用數(shù)字廣播電視技術(shù),，通過衛(wèi)星來傳播的，其收看效果不受帶寬的限制,。
李忠智表示,，手機(jī)電視未來最好的發(fā)展模式是內(nèi)容提供商和渠道商的合作，即廣電與電信攜手推進(jìn),，但這樣做還需要國家政策的支持,，不同部門間利益的博弈還需很長一段時間。
廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,，目前廣電,、電信的合作還在技術(shù)層面,。廣電總局年底將在超過200個城市鋪CMMB網(wǎng)絡(luò)，明年CMMB將實(shí)現(xiàn)商用,。廣電總局或?qū)⒊闪⒁粋�運(yùn)營實(shí)體,，以類似有線電視包月收費(fèi)模式運(yùn)行，但會保留幾個免費(fèi)頻道,。廣電總局負(fù)責(zé)內(nèi)容,，電信運(yùn)營商負(fù)責(zé)提供設(shè)備、技術(shù)等方面的支持以及計費(fèi),、客服等,。
終端商“熱度”不一
因?yàn)楣I(yè)與信息化部明確提出“奧運(yùn)前TD終端必須具備手機(jī)電視功能”，
面對這樣一個機(jī)會,，競爭激烈的國內(nèi)手機(jī)廠商自然不甘落后,。近日，中移動為奧運(yùn)提供4萬臺CMMB標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字電視手機(jī)的招標(biāo)結(jié)果浮出水面,，酷派,、中興、新郵通和聯(lián)想4家企業(yè)中標(biāo),。
此次招標(biāo),，高端數(shù)字電視手機(jī)的采購份額是5000臺，價格超過4000元,，酷派提供的6168手機(jī)獲得全部高端手機(jī)的份額,。中低端手機(jī)中，新郵通獲得24000臺份額,，中興獲得8000臺份額,，聯(lián)想獲得了3000臺采購訂單。國產(chǎn)手機(jī)成為最大贏家,。
平安證券研究員李忠智表示,，從技術(shù)上看，手機(jī)電視不管采用哪種標(biāo)準(zhǔn),，對于手機(jī)制造商來說都可以實(shí)現(xiàn),，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)對于手機(jī)制造商來說不存在技術(shù)門檻。
不過,，與國產(chǎn)手機(jī)的熱情相比,，手機(jī)國際巨頭們對手機(jī)電視并不“感冒”。諾基亞,、三星等手機(jī)終端巨頭并未加入到手機(jī)電視大戰(zhàn),。有分析認(rèn)為，手機(jī)跨國巨頭并不看好中國手機(jī)電視未來,，此外,，通過流媒體方式,，外資手機(jī)終端也能看到電視。廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為,，手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)是國內(nèi)自主開發(fā),，考慮要使用中國的手機(jī)電視專利，因此國際手機(jī)終端巨頭并不情愿參與,。
馬欽琦告訴記者,，相對電信運(yùn)營商來說,，手機(jī)終端制造商的議價能力較弱,，而手機(jī)電視技術(shù)上的壁壘較小，這就讓電信運(yùn)營商有了更多選擇,。所以,，手機(jī)電視推廣并不會給手機(jī)終端商貢獻(xiàn)過多利潤。
他同時表示,，由于現(xiàn)在手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)還未最終確定,，手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展或許會延后，這些恐怕都是國際手機(jī)巨頭不愿加入的原因,。
銀河證券研究員朱力軍表示,，手機(jī)電視畫面的流暢性、消費(fèi)價格,、傳輸速度的快慢,、消費(fèi)者習(xí)慣的培養(yǎng)等等都將影響手機(jī)電視的發(fā)展。 |