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[進入北京奧運會專題]
北京奧運會開幕在即,，奧運除了給奧運概念上市公司的股票帶來“紅運”之外,，奧運贊助商、供應商們也在打著各自的“奧運算盤”,。分析人士認為,，雖然很難對奧運給贊助商們帶來的效益作出定量分析,，但奧運對企業(yè)品牌美譽度和知名度的提升是不可估量的，而有些贊助商也在借奧運契機實現(xiàn)公司的轉型或整合,。
品牌美譽度得到提升
奧運乳品贊助商伊利股份（600887）執(zhí)行總裁張劍秋對記者表示,，牽手“奧運”使伊利從一個本土行業(yè)龍頭快速成長為世界知名的國際品牌,，并給公司內(nèi)外帶來了雙重提升。自簽約奧運以來,，伊利的品牌價值已從2005年的136.12億元上升到2008年的201.35億元,，連續(xù)四次蟬聯(lián)乳品行業(yè)首位。
伊利股份的例子代表了很多奧運贊助商的情況,。業(yè)內(nèi)人士指出,，從獲益方面來看，無法具體量化奧運給贊助商和供應商們帶來的收入,，因為奧運對他們來講,，更大程度上意味著品牌美譽度和知名度的提升；同時,，眾多經(jīng)過奧運“洗禮”的企業(yè)在品質(zhì),、研發(fā)、服務,、人才等方面均有質(zhì)的提高,，后續(xù)影響不可估量。
據(jù)了解,，北京奧運會共有10家贊助商,，其中A股上市公司包括青島海爾、伊利股份,、青島啤酒,、燕京啤酒等；供應商（獨家供應商）A股上市公司有華帝股份,；奧運特許生產(chǎn)商和經(jīng)營商包括孚日股份,、東方金鈺、海欣股份,、中國鉛筆,、中體產(chǎn)業(yè)等上市公司。
由于受保密規(guī)定限制,，無法準確獲得贊助商具體贊助費用數(shù)額,，但根據(jù)奧組委網(wǎng)站信息可獲知，獨家供應商的基準價位是4100萬元人民幣,，供應商的基準價位是1600萬元人民幣,。
分析人士表示，加上后期的宣傳營銷費用,，各贊助商和供應商的投入應該遠遠多于奧組委的基準價位,。廣發(fā)證券周瑾介紹，奧運會獨家供應商華帝股份，由于推廣公司奧運品牌,，2007年全年廣告宣傳費投入達1.60億元,。
不過,，業(yè)內(nèi)人士也表示,，比起營銷上的付出和眼前的市場，企業(yè)更為看重奧運對品牌,、對企業(yè)整體素質(zhì)的提升,，市場效應將會延續(xù)到今后3到10年。
遠東證券研究員袁浩指出,，作為贊助商,，奧運會給燕京啤酒、青島啤酒等企業(yè)提供了巨大發(fā)展契機,，公司品牌知名度有望得到較大程度提高,。
國泰君安徐曉芳、劉冰表示,，奧運訂單帶動貴金屬制品（擺件）特許生產(chǎn)商東方金鈺品牌發(fā)展,，奧運產(chǎn)品可為公司帶來可觀的銷售收入。借助奧運,，公司即將進入成長期,。
借奧運實現(xiàn)轉型
在實現(xiàn)品牌提升的同時，一些奧運特許生產(chǎn)商和經(jīng)營商們準備借奧運契機實現(xiàn)公司的轉型或整合目標,。
據(jù)介紹,，奧運日用品（家紡）特許生產(chǎn)商孚日股份便借奧運對公司品牌知名度的提升來實現(xiàn)轉型，轉戰(zhàn)內(nèi)銷市場,。孚日股份是全國家紡生產(chǎn)龍頭企業(yè),，此前公司產(chǎn)品出口比重約占產(chǎn)能的90%以上。不過,，當前由于人民幣升值,、外部需求趨緩等因素，出口的日子并不好過,。公司在為奧運提供家紡產(chǎn)品的同時,，在全國廣開門店和大家紡旗艦店。
國泰君安李質(zhì)仙表示,，此次孚日股份攜奧運特許生產(chǎn)商資格轉戰(zhàn)內(nèi)銷市場,，將有助于擴大國內(nèi)市場份額，提高品牌影響力,，前景看好,。 |