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2008年上半年的國產(chǎn)手機品牌可謂驚奇不斷,，先是波導,、夏新報出巨虧,，接著聯(lián)想將手機業(yè)務出售,，最后到了6月底,，創(chuàng)維出售手機業(yè)務80%的股份,。曾經(jīng)輝煌的國產(chǎn)手機品牌一家家地倒下,。與此同時,，iphone上市,，夏普重返中國市場……
兩頭受困 銷售陷入寒冬
“來這兒購買國產(chǎn)手機的多是中年人,，他們大多是本著支持國貨、相信國貨品質的心理,，當然也是看上國貨比較低的價格,，但與以前相比，人數(shù)也明顯減少,�,！贝笾斜本﹫F結湖店手機賣場的工作人員告訴《市場報》記者。
近日,，《市場報》記者走訪了大中,、國美等手機賣場了解到，大多數(shù)消費者都聚攏在諾基亞,、三星等國際手機柜臺前咨詢,，而國產(chǎn)手機柜臺前的人氣明顯減少。銷售人員解釋說,，6至8月是手機行業(yè)的傳統(tǒng)淡季,。據(jù)悉，一些國產(chǎn)手機賣場為刺激銷量,，還使出了各種促銷手段,，但效果并不明顯。有數(shù)據(jù)顯示,，目前國產(chǎn)手機的實際份額不會超過20％,。
記者了解到，屢禁不止的“黑”（山寨機）手機具有低價,、市場反應快,、設計獨特等優(yōu)勢，在2007年呈爆發(fā)式增長,，銷售量達到1.5億部,，占據(jù)了國內30%以上的市場份額。因此,，許多業(yè)界人士把國產(chǎn)品牌的倒下歸結到山寨機的身上,。同時,，外資品牌大幅降價，直擊國產(chǎn)手機的價格防線,，而且加大了低端產(chǎn)品的研發(fā)力度,，這使得消費者的目光向洋品牌轉移。
由于全球手機業(yè)務仍處于高速增長中,，國內手機市場還不斷吸引新的投資者：iPhone的3G版手機以199美元的價格進入中國市場銷售,，夏普手機重返中國市場……隨著國際品牌發(fā)力低端市場以及山寨機的屢禁不止，兩頭受氣的國產(chǎn)手機廠商正面臨空前的壓力,。
言輸過早 欲借3G發(fā)力,？
歸根結底，國產(chǎn)手機虧損的根本原因還是廠家缺乏足夠的研發(fā)能力和核心技術,，從而導致老牌國產(chǎn)手機更新速度較慢,，一些新興手機品牌因“光能手機”、“待機王”名不副實而陷入“信任危機”,。而且,，國產(chǎn)手機大打的“炒股高手”、“衛(wèi)星定位”等功能牌也沒有形成賣點,。相比之下,，諾基亞、三星等國際品牌經(jīng)過多年的市場培育,，在消費者心中已經(jīng)形成很高的品牌美譽度,。
機遇與危機總是并存的。雖然老牌國產(chǎn)手機品牌一片低靡,，但一些國產(chǎn)手機新軍通過對細分市場的挖掘,，顯得十分活躍。如一位剛購買了天語手機的貨車司機高師傅向《市場報》記者表示：“多普達和天語都以導航功能為賣點,，但多普達明顯要貴的多,，我就選擇天語手機�,！笔謾C消費的個性化特點所造成的消費需求差異,，給國產(chǎn)手機留下了巨大的發(fā)揮空間。而且,，海外市場也給了國產(chǎn)手機“用武之地”,。
即將發(fā)牌的3G對眾多的手機廠商來說都是機會，但在中國手機產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷巨幅震蕩的同時,，全球手機業(yè)也在迅速發(fā)生變化,。諾基亞已經(jīng)開始了新的征程——向以增值和服務為主的全互聯(lián)網(wǎng)公司轉型。iphone、微軟,、GOOGLE等巨頭也都將移動互聯(lián)競爭視為未來最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌�,。在這種情況下，曾經(jīng)寄希望于3G尤其是“中國標準”TD-SCDMA上翻身的國產(chǎn)手機能否如愿以償,，還要接受市場的考驗。 |