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象征浪漫的巧克力和抒寫甜蜜的糖果除了能給人們帶來(lái)美味享受,，還有哪些有價(jià)值的功效,？一些大型糖果制造商利用各自產(chǎn)品宣傳環(huán)保理念,、發(fā)展各種公益事業(yè),，這些被賦予環(huán)保公益概念的巧克力和糖果成為風(fēng)行一時(shí)的流行指標(biāo),。
時(shí)尚產(chǎn)品
糖果和巧克力向來(lái)在食品市場(chǎng)中占有穩(wěn)固位置,。僅去年一年,，糖果和巧克力就為美國(guó)創(chuàng)造了２９１億美元的可觀收入,。
正是由于消費(fèi)者對(duì)糖果和巧克力的追捧,，這一行業(yè)近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,。為獲得新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，一些全球大型糖果制造商近期給傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新鮮血液,。他們利用各自產(chǎn)品宣傳環(huán)保理念或發(fā)展公益事業(yè),，如消費(fèi)者能在巧克力包裝紙上找到節(jié)約能源的環(huán)保貼士，或制造商把部分銷售額捐出用于環(huán)保事業(yè)等,。
這些被賦予新概念的糖果和巧克力上市后立即吸引了消費(fèi)者的眼球,，在成為風(fēng)行一時(shí)的潮流指標(biāo)時(shí)，也使傳統(tǒng)產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中黯然失色,。
環(huán)保理念
新西蘭巧克力制造商Bloomsberry就是新概念產(chǎn)品的先行者,。他們近期推出的巧克力包裝盒上印有風(fēng)力渦輪機(jī)和腳印，意在倡導(dǎo)人們使用新能源,。而在一些包裝紙上還印有環(huán)保小貼士,，如寫有“讓陽(yáng)光撒進(jìn)房間”的標(biāo)語(yǔ)，意在鼓勵(lì)人們多利用自然能源,，拋棄供暖設(shè)備,。
除宣傳環(huán)保理念外,，Bloomsberry公司每賣出一塊巧克力，就會(huì)捐出５５美分給總部位于舊金山的環(huán)保組織Terrapass,，資助他們發(fā)展環(huán)保事業(yè),。
Bloomsberry公司美國(guó)地區(qū)市場(chǎng)銷售部副總裁克里·拉勒米說(shuō)：“今年第一季度我們的銷售量較好，捐出的資金用于發(fā)展減少二氧化碳排放的環(huán)保項(xiàng)目,，共減少了相當(dāng)于９００輛汽車一年釋放的二氧化碳排放量,。”
最近一項(xiàng)調(diào)查顯示,，美國(guó)約３６％的消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)首選綠色環(huán)保產(chǎn)品,，而這一數(shù)據(jù)在２００６年時(shí)僅有１２％。今年１月在美國(guó)上市的Bloomsberry環(huán)保巧克力已在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶得先機(jī),。
公益事業(yè)
與環(huán)保事業(yè)不同,，總部設(shè)于加利福尼亞州的糖果制造商Hint
Mint則把產(chǎn)品與發(fā)展公益事業(yè)聯(lián)系起來(lái)。他們?cè)诎b盒上印有預(yù)防乳腺癌的標(biāo)語(yǔ),，提醒女性重視自身健康,。而印有宣傳標(biāo)語(yǔ)的新產(chǎn)品很受消費(fèi)者歡迎，目前銷售量已超過(guò)預(yù)期,。
Hint
Mint公司市場(chǎng)部主管溫迪·西姆斯說(shuō),，她母親就是乳腺癌的幸存者�,！拔覀儾辉谝饷刻炷茕N售出多少產(chǎn)品,，而是售出的產(chǎn)品能帶來(lái)多少價(jià)值。當(dāng)有人分發(fā)我們公司的薄荷糖時(shí),，它總能提醒我該做Ｘ光檢查了,。”
同樣利用產(chǎn)品發(fā)展公益事業(yè)的還有美國(guó)Au'some糖果公司,。最近,，這家傳統(tǒng)糖果制造商與國(guó)際野生動(dòng)物保護(hù)學(xué)會(huì)展開合作，把口香糖制作成大熊貓,、企鵝等形狀,，提醒人們保護(hù)瀕危野生動(dòng)物。
Au'some公司業(yè)務(wù)經(jīng)理助理埃韋林·陳說(shuō)：“我們這樣做是想告訴人們,，糖果公司不只是銷售糖果而已,。我們還希望向消費(fèi)者傳遞諸如飲食健康等積極信息�,！� |