“不同于清明節(jié)假期由蘇寧等渠道代表主導(dǎo)促銷攻勢,，近期,，格外看重端午商機(jī)的家電業(yè)制造巨頭們顯得非常主動，其中最迫不及待的就是空調(diào),、冰洗產(chǎn)品線的工廠,�,！碧K寧電器副總裁凌國勝昨日向記者透露,，海爾,、松下、三星等品牌已經(jīng)率先動作,，針對端午節(jié)投入的促銷資源比清明節(jié)多出3-4倍,，而其他品牌也紛紛推出端午節(jié)市場策略計劃，“在利好商機(jī)的刺激下,，端午節(jié)價格大戰(zhàn)的激烈程度將會不亞于‘五一’黃金周,。”
據(jù)了解,，往年空調(diào)、冰箱產(chǎn)品6,、7,、8三個月的市場規(guī)模幾乎占全年的一半，在市場競爭日益激烈的情況下，面對銷售旺季,，攫取市場份額的多少也就意味著行業(yè)話語權(quán)的輕重,，各大白電工廠紛紛調(diào)整了市場策略。雖然今年夏日高溫尚未到來,，但厲兵秣馬的白電領(lǐng)域已經(jīng)顯得迫不及待,。
上周蘇寧啟動空調(diào)節(jié)之際，之前三年漲價呼聲此起彼伏的空調(diào)行業(yè),，已經(jīng)不堪內(nèi)憂外困下的高庫存風(fēng)險,，紛紛降價，從而使得整個空調(diào)產(chǎn)品線價格體系下沉一成多,。同時今年曾兩度漲價,、第一季度價格表現(xiàn)堅挺的冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品,，也出現(xiàn)了價格松動跡象,，在部分品牌連續(xù)提價導(dǎo)致的規(guī)模、利潤雙停滯的情況下,，很多廠家已經(jīng)轉(zhuǎn)向薄利多銷的思路,。實(shí)際上，“五一”期間冰箱,、洗衣機(jī)產(chǎn)品的價格堡壘就已經(jīng)被攻破,，大面積8-8.5折促銷力度的機(jī)型出現(xiàn)，就已經(jīng)發(fā)出了市場信號,。
“公司每年都會在銷售旺季尤其是法定假日投入相當(dāng)大的促銷資源,，以期獲得比較好的銷售業(yè)績�,！睖夏臣译娭圃炱髽I(yè)的負(fù)責(zé)人向記者表示,，“往年春節(jié)、五一,、國慶長假時間跨度長,，廠家之間的價格戰(zhàn)相當(dāng)激烈，企業(yè)負(fù)利潤銷售的情況也不鮮見,，更有些企業(yè)因?yàn)榘静蛔《耸械归],。如今，國家對全年的假日進(jìn)行了調(diào)整,，衍生出一些小黃金周,，這樣一來，廠家投入的資源可以分散到各個小黃金周里,，售后服務(wù)也能得到有效保障,。而消費(fèi)者的購買習(xí)慣逐漸趨于理性,，也在一定程度上緩解了廠家之間的價格‘血拼’�,！�
蘇寧電器營銷負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，本次端午小黃金周將成為冰箱價格變化的分水嶺，從而步空調(diào)后塵,。
據(jù)悉,，上海蘇寧針對端午節(jié)在前期6億空調(diào)備貨的基礎(chǔ)上，追加了1億的特價機(jī)貨源,，以新品和主流變頻機(jī)為主,，其中1.5P機(jī)型占追加貨源90%，由渠道,、工廠雙方促銷資源的拉動,，本次端午節(jié)的空調(diào)均價將比5月份下拉15%左右。此外,，上海蘇寧在冰洗產(chǎn)品線的備貨總量達(dá)到4億元,，端午節(jié)期間，工廠促銷降價幅度5%-10%之間,，蘇寧再單臺貼補(bǔ)讓利200-800元,，整體促銷力度與“五一”相近。 |
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