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作為第十一屆北京科博會重頭戲之一的“2008新媒體創(chuàng)新盛典”昨日（5月19日）在京舉行,。本屆科博會預計累計簽約項目3535個,，協(xié)議總金額達405.4多億美元,，其中有多個準備投放在新媒體方面的項目,。華視傳媒（NASDAQ：VISN）以快速上市、快速打造城市移動聯(lián)播網等業(yè)績榮膺“十大創(chuàng)新媒體”稱號,。
分析人士指出，由于移動電視媒體能夠覆蓋特定狀態(tài)下人群,、滿足其信息需求,，將成為未來戶外媒體發(fā)展的主流方向。
戶外媒體向“移動化”發(fā)展
分析人士指出,，新媒體中,，戶外媒體發(fā)展最為搶眼，由于渠道優(yōu)勢,，廣告媒體的特征較明顯,，且市場化程度高，更具靈活性,，更受國際資本青睞,。
正是看到戶外數(shù)字電視領域所存在的巨大發(fā)展機遇和發(fā)展前景，2005年4月,，華視傳媒正式進軍戶外數(shù)字電視領域,。一季度，華視傳媒實現(xiàn)總收入1360萬美元,，同比大幅增長304.5%,，其中廣告銷售收入達到1320萬美元，同比增幅高達326.0%,。
今年4月,，易觀國際發(fā)布《中國戶外液晶廣告市場趨勢預測2007—2011》，預計從2005年到2011年,，中國戶外液晶廣告市場規(guī)模的年均復合增長率將達到37.40％,，2011年中國戶外液晶廣告市場服務商收入規(guī)模將達到141億元。
該報告還預測,，2007年—2011年,，在樓宇、賣場,、航空,、LED大屏、公交這五個主流領域中,，樓宇,、賣場領域電子屏廣告占戶外電子屏的市場份額逐年下降,，而公交、航空,、LED領域的市場份額逐年上升,，特別是公交領域，預測2008年比2007年市場份額增長31%,，仍將保持快速增長,。
新媒體獲得資本青睞
“十大創(chuàng)新媒體”之一的華視傳媒，先后獲得三筆風險投資,，其中Och-Ziff投資1425萬美元,，高盛和麥頓投資4000萬美元。風險投資正成為新媒體發(fā)展過程中不可或缺的原動力,。
本次會議上,，新媒體如何吸引風險投資成為業(yè)內關注的焦點之一。航美傳媒集團全國市場總監(jiān)王國菊認為,，獨特的細分群體,、回報可行性以及中國經濟持續(xù)快速發(fā)展成為新媒體吸引資本的重要因素。
近幾年,，新媒體漸漸明確了自己的定位,，即堅定地走“細分廣告之路”。按照這一模式,，多家新媒體獲得了豐厚的收益,，并先后登陸納斯達克，如以機場液晶電視媒體航美傳媒,、醫(yī)院電視媒體炎黃傳媒等,。
華視傳媒首席戰(zhàn)略官陳曉偉認為，在大家過多關注受眾細化的同時,，對信息的細化和檢索應該引起重視,。
新傳媒產業(yè)聯(lián)盟主席、中國經濟報刊協(xié)會會長,、中國企業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長馮并在會上表示,，新傳媒創(chuàng)業(yè)發(fā)展迅速，已經成為推動新經濟發(fā)展的朝陽產業(yè)�,，F(xiàn)階段,，創(chuàng)新是提升傳媒競爭力的首要因素，也是核心競爭力,。 |