|
作為第十一屆北京科博會重頭戲之一的“2008新媒體創(chuàng)新盛典”昨日（5月19日）在京舉行,。本屆科博會預計累計簽約項目3535個,，協(xié)議總金額達405.4多億美元,，其中有多個準備投放在新媒體方面的項目,。華視傳媒（NASDAQ：VISN）以快速上市,、快速打造城市移動聯(lián)播網等業(yè)績榮膺“十大創(chuàng)新媒體”稱號,。
分析人士指出,，由于移動電視媒體能夠覆蓋特定狀態(tài)下人群,、滿足其信息需求,，將成為未來戶外媒體發(fā)展的主流方向,。
戶外媒體向“移動化”發(fā)展
分析人士指出，新媒體中,，戶外媒體發(fā)展最為搶眼,，由于渠道優(yōu)勢，廣告媒體的特征較明顯,，且市場化程度高,，更具靈活性，更受國際資本青睞。
正是看到戶外數(shù)字電視領域所存在的巨大發(fā)展機遇和發(fā)展前景,，2005年4月,，華視傳媒正式進軍戶外數(shù)字電視領域。一季度,，華視傳媒實現(xiàn)總收入1360萬美元,，同比大幅增長304.5%，其中廣告銷售收入達到1320萬美元,，同比增幅高達326.0%,。
今年4月，易觀國際發(fā)布《中國戶外液晶廣告市場趨勢預測2007—2011》,，預計從2005年到2011年,，中國戶外液晶廣告市場規(guī)模的年均復合增長率將達到37.40％，2011年中國戶外液晶廣告市場服務商收入規(guī)模將達到141億元,。
該報告還預測,，2007年—2011年，在樓宇,、賣場,、航空、LED大屏,、公交這五個主流領域中,，樓宇、賣場領域電子屏廣告占戶外電子屏的市場份額逐年下降,，而公交,、航空、LED領域的市場份額逐年上升,，特別是公交領域,，預測2008年比2007年市場份額增長31%，仍將保持快速增長,。
新媒體獲得資本青睞
“十大創(chuàng)新媒體”之一的華視傳媒,，先后獲得三筆風險投資，其中Och-Ziff投資1425萬美元,，高盛和麥頓投資4000萬美元,。風險投資正成為新媒體發(fā)展過程中不可或缺的原動力。
本次會議上,，新媒體如何吸引風險投資成為業(yè)內關注的焦點之一,。航美傳媒集團全國市場總監(jiān)王國菊認為，獨特的細分群體,、回報可行性以及中國經濟持續(xù)快速發(fā)展成為新媒體吸引資本的重要因素,。
近幾年，新媒體漸漸明確了自己的定位，即堅定地走“細分廣告之路”,。按照這一模式,，多家新媒體獲得了豐厚的收益，并先后登陸納斯達克,，如以機場液晶電視媒體航美傳媒、醫(yī)院電視媒體炎黃傳媒等,。
華視傳媒首席戰(zhàn)略官陳曉偉認為,，在大家過多關注受眾細化的同時，對信息的細化和檢索應該引起重視,。
新傳媒產業(yè)聯(lián)盟主席,、中國經濟報刊協(xié)會會長、中國企業(yè)聯(lián)合會執(zhí)行副會長馮并在會上表示,，新傳媒創(chuàng)業(yè)發(fā)展迅速,，已經成為推動新經濟發(fā)展的朝陽產業(yè)。現(xiàn)階段,，創(chuàng)新是提升傳媒競爭力的首要因素,，也是核心競爭力。 |