|
“我相信SP的春天來到了。”新浪銷售副總經(jīng)理葛景棟在一季度業(yè)績說明會上對本報(bào)記者表示,。另一家綜合門戶搜狐運(yùn)營總裁龔宇說：“今年一季度無線增值服務(wù)的收入達(dá)到三年來的最高水平,。”
一季度,，騰訊、新浪、搜狐等綜合門戶的移動增值服務(wù)收入（SP）普遍增加,，甚至成為重要的業(yè)績支撐點(diǎn)。從2006年下半年遭遇“政策門”而進(jìn)入“寒冬期”的SP業(yè)務(wù),，現(xiàn)在又搖身從“雞肋”變成了“香餑餑”,。
分析人士指出，2008年將是移動增值服務(wù)發(fā)展生命周期中承上啟下的一年,，經(jīng)過2006年到2007年的盤整,，市場即將進(jìn)入新一輪快速發(fā)展期,；已經(jīng)熬過SP“寒冬”的綜合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將成為這次復(fù)蘇中的最大贏家。
“政策門”為“第二春”鋪墊
在四,、五年前,，中國互聯(lián)網(wǎng)市場中最火爆的概念是“SP”，華友世紀(jì),、空中網(wǎng),、中華網(wǎng)等都相繼憑借無線增值運(yùn)營服務(wù)商的身份登陸納斯達(dá)克，綜合門戶如新浪,、搜狐,、騰訊也看好這一市場，紛紛開辟無線增值服務(wù),，如彩鈴,、短信等，無線業(yè)務(wù)一度占據(jù)了這些企業(yè)財(cái)報(bào)收入的“半壁江山”,。
好景不長,。由于對無線增值服務(wù)市場監(jiān)管不嚴(yán)，巨大的利潤空間引來眾多競爭者,，泥沙俱下,，許多SP服務(wù)商為了吸引訂閱而不擇手段，終于致使信息產(chǎn)業(yè)部等監(jiān)管部門出臺嚴(yán)厲的政策,，關(guān)閉了一大批內(nèi)容不健康的SP服務(wù)商,，并要求SP服務(wù)商必須采取二次確認(rèn)、免費(fèi)試用的措施確保用戶利益,；兩大移動運(yùn)營商中國移動和中國聯(lián)通也采取了提高分成比例等措施,，SP的日子更不好過了。
寒冬中苦苦掙扎的SP可謂日子艱難：公司大量裁員,，空中網(wǎng),、華友世紀(jì)股價(jià)跌破10元，甚至多次傳聞要賣股或合并,。
這段時(shí)期,，綜合門戶的SP業(yè)務(wù)也在慘淡經(jīng)營。新浪,、搜狐的無線業(yè)務(wù)收入逐季度下降,，這些部門的人員也遭到了大規(guī)模的減裁或合并。由于網(wǎng)絡(luò)廣告,、網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn),，移動業(yè)務(wù)的萎縮并沒有影響門戶網(wǎng)站整體的收入上升，只是占比越來越小,。
分析人士指出,，對綜合門戶來說,，SP的“寒冬”實(shí)際只是一個(gè)蟄伏期，產(chǎn)業(yè)調(diào)整,、優(yōu)勝劣汰在此期間順利完成,，這成為綜合門戶從中獲得到的最大收益，為綜合門戶SP業(yè)務(wù)的再次復(fù)蘇奠定了基礎(chǔ),。
一季度普遍回升
今年一季度財(cái)報(bào)顯示,，綜合門戶網(wǎng)站——不論是原先就在第一梯隊(duì)的新浪、搜狐還是作為后起之秀的騰訊,，支撐業(yè)績的最主要來源依次是網(wǎng)絡(luò)廣告,、網(wǎng)絡(luò)游戲和增值服務(wù)，三家企業(yè)的移動增值服務(wù)環(huán)比都出現(xiàn)明顯增長,。
數(shù)據(jù)顯示,，搜狐總收入的59%為非廣告收入，達(dá)到5010萬美元,，其中主要來自在線游戲和無線增值服務(wù),，其中無線收入環(huán)比增長17%,，同比增長54%,。
騰訊的移動及電信增值服務(wù)收入環(huán)比增長36.3%，為2.883億元人民幣,，占一季度總收入的20.1%,。財(cái)報(bào)表示，移動增值收入增長的主要原因是公司為推廣新打包的服務(wù)增加了在線營銷活動,。
新浪的無線業(yè)務(wù)從2007年底就開始回暖,。今年一季度，移動增值業(yè)務(wù)營收總計(jì)2170萬美元,，同比增長19%,，環(huán)比增長16%，占非廣告營收的92%,。
龔宇表示,，前幾年無線業(yè)務(wù)有很多問題，整個(gè)行業(yè)有很多帶水分的收入,；但最近幾年,，無線業(yè)務(wù)的運(yùn)營策略是正確的。
“大約三年前,，我們確定策略是無線業(yè)務(wù)要可持續(xù)地長期發(fā)展,，帶有水分的業(yè)務(wù)不是我們的重點(diǎn)，甚至是徹底拋棄的業(yè)務(wù),，追求的是貨真價(jià)實(shí),、對用戶有核心價(jià)值的業(yè)務(wù),。”
創(chuàng)新應(yīng)用是內(nèi)在動力
龔宇所認(rèn)為的核心價(jià)值業(yè)務(wù),，在分析師眼里看來就是所謂的創(chuàng)新性產(chǎn)品,。
易觀國際分析師肖珺認(rèn)為，由于“寒冬期”淘汰了一大部分沒有競爭力的SP企業(yè),，所以能夠熬過冬天的SP企業(yè)中,，能夠積極應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)品，成為當(dāng)前移動增值業(yè)務(wù)復(fù)蘇的核心動力,。
他指出,，以往通過欺詐訂購等方法推廣業(yè)務(wù)，SP的核心能力在于與運(yùn)營商的關(guān)系,。而政策監(jiān)管改變了業(yè)務(wù)到達(dá)用戶的方式,，二次確認(rèn)、免費(fèi)試用等措施使得只有適合市場需求的應(yīng)用才能夠贏得用戶,，因此當(dāng)前各綜合門戶網(wǎng)站的SP業(yè)務(wù)的應(yīng)用創(chuàng)新能力,，成為服務(wù)提供商乃至運(yùn)營商推廣SP業(yè)務(wù)的核心競爭力。
他表示,，2007年下半年運(yùn)營商大幅調(diào)整GPRS資費(fèi),，并升級網(wǎng)絡(luò)，為各種基于移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用提供了良好的發(fā)展機(jī)會,。此外,，智能手機(jī)的滲透率提高也使得手機(jī)平臺對各種應(yīng)用更加開放，3G的上馬也正在改變著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營狀況,，呈更開放的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展趨勢,。
“應(yīng)用為先已成為現(xiàn)階段市場的突出特點(diǎn)，服務(wù)提供商應(yīng)積極提高業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力,，充分挖掘用戶需求,，突出自身應(yīng)用特點(diǎn)�,！�
3G應(yīng)用是外部條件
盡管新浪,、搜狐都表示目前沒有針對3G的具體業(yè)務(wù)，但綜合門戶已經(jīng)在提前為3G布局,。
張朝陽表示,，3G概念使得手機(jī)未來成為上網(wǎng)的電腦替代品，搜狐矩陣正在考慮如何讓互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)匹配,。
“我們要讓人們在行進(jìn)當(dāng)中或者在車上,、在咖啡廳里用手機(jī)就能很順暢地完成在電腦上能做的事情，這是我們現(xiàn)在無線部門要考慮的方向性的東西,�,！�
另據(jù)透露,，為爭奪未來擁有3G牌照的三個(gè)運(yùn)營商的合作機(jī)會，搜狐,、新浪等門戶網(wǎng)站在3G無線增值服務(wù)方面展開了一個(gè)新的競賽,，正在做籌劃和準(zhǔn)備工作，希望通過合作會帶來3G商用的機(jī)會,。 |