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近日,，南京醫(yī)藥發(fā)布公告稱,，在公司第五屆董事會(huì)第二次會(huì)議上,，審議通過(guò)了關(guān)于中藥業(yè)務(wù)板塊重組方案的議案，決定與控股子公司上海天澤源公司,，共同出資5000萬(wàn)元發(fā)起設(shè)立南京同仁堂樂(lè)家老鋪股份有限公司,，其中南京醫(yī)藥出資人民幣3500萬(wàn)元，占出資比例的70%,。
南京醫(yī)藥董事會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向《市場(chǎng)報(bào)》記者表示,，南京同仁堂樂(lè)家老鋪股份有限公司將作為南京醫(yī)藥中藥業(yè)務(wù)板塊重組平臺(tái)，整合全流域中藥資源,，提高公司核心競(jìng)爭(zhēng)力,。同時(shí)，南京醫(yī)藥及南京同仁堂所有中藥產(chǎn)品也將統(tǒng)一使用“樂(lè)家老鋪”品牌,。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，南京醫(yī)藥重金打造“樂(lè)家老鋪”品牌，無(wú)疑是向市場(chǎng)發(fā)出南京同仁堂將全面啟動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)強(qiáng)有力的信號(hào),。同時(shí),，“樂(lè)家老鋪”品牌的建立也意味南京同仁堂和北京同仁堂的多年的品牌之爭(zhēng)將畫上句號(hào)。
歷史原因造就南,、北同仁堂
近年來(lái),，“老字號(hào)”遭遇的同名尷尬屢見(jiàn)不鮮，包括“張小泉”,、“御生堂”,、“狗不理”等這些耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)都曾有過(guò)品牌之爭(zhēng)的經(jīng)歷。而作為歷史悠久享譽(yù)海內(nèi)外的中華老字號(hào)“同仁堂”,，其宗正之爭(zhēng),、品牌之爭(zhēng)的話題也在業(yè)內(nèi)引起廣泛熱議，一度成為行業(yè)乃至民族品牌的熱點(diǎn)新聞,，其中以南北同仁堂之爭(zhēng)尤甚,。而之所以會(huì)出現(xiàn)南北同仁堂的局面，據(jù)記者了解,，這其中更多是由于歷史原因造成的,。
有關(guān)資料顯示，同仁堂藥店是北京著名的老藥店,，其前身是“京都同仁堂樂(lè)家老鋪”,，之所以叫“樂(lè)家老鋪”，是因它的創(chuàng)辦人姓樂(lè),，叫樂(lè)尊育,。而南京同仁堂藥業(yè)有限公司的前身正是南京同仁堂分號(hào)，始建于1926年，由同仁堂樂(lè)氏家族第十三代嫡傳樂(lè)篤周受命籌備,。解放后直到1955年10月,，才改名為“公私合營(yíng)南京同仁堂國(guó)藥號(hào)股份有限公司”。
據(jù)現(xiàn)任南京同仁堂藥業(yè)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)丁峰峻向記者介紹,，當(dāng)年,，國(guó)民政府政治中心南移，為了在新的區(qū)域有所發(fā)展,，樂(lè)氏家族打破“不設(shè)分號(hào)”的家規(guī),，于1926年在南京創(chuàng)辦“北平同仁堂京都樂(lè)家老鋪南京分號(hào)”，其生產(chǎn)工藝,、成藥配方,、經(jīng)營(yíng)方式皆承繼北京老店，后歷經(jīng)時(shí)代的變遷,，南京同仁堂幾經(jīng)改制,、重組，才有了現(xiàn)在南,、北同仁堂的局面,。
品牌桎梏成“老字號(hào)”瓶頸
然而不可否認(rèn)的是，盡管南京同仁堂藥業(yè)有限公司與北京同仁堂一脈相承,，也成為同仁堂繼北京之后最大的市場(chǎng),，但目前兩家企業(yè)目前的發(fā)展現(xiàn)狀卻不能同日而語(yǔ)。
據(jù)丁峰峻介紹,，2001年,，南京同仁堂進(jìn)入南京醫(yī)藥股份有限公司后，產(chǎn)品逐漸走出華東地區(qū),，其中“排石顆�,！焙汀叭閷庮w粒”也已經(jīng)成為知名中藥品牌,。但2008年,，南京同仁堂銷售收入僅為1.2億，尚不及北京同仁堂的零頭,，這種落差逼迫南京同仁堂必須重新尋找品牌定位和發(fā)展戰(zhàn)略,。
著名醫(yī)藥營(yíng)銷策劃專家張繼明分析認(rèn)為：“由于目前市場(chǎng)更新較快，部分老字號(hào)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方式,、營(yíng)銷模式上都與現(xiàn)代企業(yè)存在較大差距,，但關(guān)鍵的問(wèn)題還在沒(méi)有將品牌核心價(jià)值融入到企業(yè)發(fā)展之中，以至于跟不上現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐,，以致在市場(chǎng)大潮中被邊緣化,在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中步履蹣跚,。而此次南京醫(yī)藥的巨資注入和‘樂(lè)家老鋪’的全面啟用,，將為南京同仁堂的強(qiáng)勢(shì)崛起奠定牢固的基礎(chǔ)�,！�
丁峰峻在接受記者采訪時(shí)透露：“事實(shí)上,，早在2001年，‘樂(lè)家老鋪’便開始陸續(xù)替換其他商標(biāo),。今年,，南京同仁堂產(chǎn)品開始全面改換‘樂(lè)家老鋪’商標(biāo)品牌的工作,�,！倍》寰赋觯饲澳暇┩侍孟盗挟a(chǎn)品使用的品牌較雜,，有“渡江”,、“遐齡”、“同樂(lè)”等,，但均不能體現(xiàn)南京同仁堂作為與北京同仁堂一樣的同仁堂嫡傳的地位,，而此次全線產(chǎn)品改換“樂(lè)家老鋪”品牌，既是南京同仁堂對(duì)同仁堂傳統(tǒng)的傳承,，也是希望將“樂(lè)家老鋪”品牌的核心價(jià)值予以深度發(fā)掘,。 |