青啤三公司40萬千升搬遷擴(kuò)建項(xiàng)目3月30日在平度經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)正式投產(chǎn),，投產(chǎn)后一期產(chǎn)能將達(dá)到20萬千升,。業(yè)內(nèi)人士稱，此舉標(biāo)志著青島啤酒戰(zhàn)略發(fā)展進(jìn)程中又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步,，預(yù)示著青島啤酒加快市場(chǎng)擴(kuò)張?jiān)俣劝l(fā)力,。
據(jù)介紹,，該項(xiàng)目建成后,，將對(duì)青啤公司建設(shè)山東基地市場(chǎng)形成強(qiáng)有力的支持,，并對(duì)帶動(dòng)山東地區(qū)啤酒產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)影響。
業(yè)內(nèi)人士的看法是,，青啤三公司的這次搬遷擴(kuò)建，是青島啤酒“市場(chǎng)擴(kuò)張帶動(dòng)產(chǎn)能擴(kuò)張”理念的具體實(shí)踐,。
在評(píng)價(jià)青島啤酒新一輪的擴(kuò)張時(shí),，專家們的看法是：不僅提升了產(chǎn)量，
市場(chǎng)運(yùn)作能力,、管理能力,、員工素質(zhì)也都籍此大有提升。青島啤酒的高層領(lǐng)導(dǎo)說,，青島啤酒是按照國際大公司在戰(zhàn)略,、管理、市場(chǎng),、人才和經(jīng)營等方面的做法,，從市場(chǎng)、品牌,、財(cái)務(wù)等多層面進(jìn)行整合,，以提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而非簡(jiǎn)單的將規(guī)模做大,。青島啤酒“新一輪擴(kuò)張與前一輪的不同就在于,，這一輪是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的擴(kuò)張和發(fā)展，‘先市場(chǎng)后工廠’的原則更體現(xiàn)了健康,，更體現(xiàn)了做強(qiáng)基礎(chǔ)上的做大,。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，5年前青啤的擴(kuò)張模式主要是基于資本等優(yōu)勢(shì)的增長(zhǎng),，在當(dāng)時(shí),，這種方式是極為有效的。而如今這種增長(zhǎng)方式則是基于能力的擴(kuò)張和核心競(jìng)爭(zhēng)力的打造,，實(shí)現(xiàn)由“外延式擴(kuò)張”向“內(nèi)涵式擴(kuò)張”轉(zhuǎn)變,，由“做大做強(qiáng)”向“做強(qiáng)做大”
的轉(zhuǎn)變，著力培育做強(qiáng)品牌,、人才等可持續(xù)發(fā)展的能力,。這是一種不可復(fù)制的能力,，是中國企業(yè)真正成為國際化企業(yè)必須具備的能力。青啤這種新的擴(kuò)張模式,，將成為中國啤酒業(yè)擴(kuò)張的新坐標(biāo),。它意味著整個(gè)中國啤酒業(yè)的增長(zhǎng)方式將開始發(fā)生質(zhì)變。
在整合擴(kuò)張過程中,，圍繞“由生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè)向市場(chǎng)導(dǎo)向型企業(yè)轉(zhuǎn)變,；由經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌轉(zhuǎn)變；由著力于規(guī)模擴(kuò)大向著力于運(yùn)營能力提高轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局的轉(zhuǎn)變”發(fā)展戰(zhàn)略,，青島啤酒構(gòu)建營銷分公司,，縮短公司的管理鏈，為公司有效整合提供了組織基礎(chǔ),；在制度建設(shè)方面,，調(diào)整和新建了148個(gè)制度，使得公司的生產(chǎn)經(jīng)營邁入了法制化,、程序化軌道,；啟動(dòng)流程優(yōu)化項(xiàng)目，建立暢通的信息渠道,，制定危機(jī)預(yù)案,，將危機(jī)化解在可控之中；通過品牌整合帶動(dòng)市場(chǎng)整合,，各地基地市場(chǎng)得到進(jìn)一步鞏固,。
青啤旗下有近50家企業(yè)，每家企業(yè)都有一個(gè)或多個(gè)品牌,，品牌總數(shù)加起來超過150個(gè),，不利于品牌推廣。面對(duì)并購后品牌定位不清晰,、子公司濫用青啤標(biāo)識(shí),、透支青啤的品牌的現(xiàn)狀，青島啤酒對(duì)旗下的全部品牌進(jìn)行了重新定位,，適時(shí)啟動(dòng)了“品牌瘦身計(jì)劃”,，從優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)做起，實(shí)施了以“青島啤酒”為主品牌,、嶗山,、漢斯、山水為第二品牌的“1+3
”品牌戰(zhàn)略,，這一戰(zhàn)略的實(shí)施,，有效化解了青島啤酒面臨著品牌價(jià)值受損的風(fēng)險(xiǎn)，既可以最大可能地保持青啤的品牌形象,，還能充分挖掘其他品牌原有定位的價(jià)值,，并在中高和低檔品牌間建立防火墻,，提高高端品牌價(jià)值的安全度。目前,，青啤的品牌整合已見成效,，主品牌青島啤酒銷售量已經(jīng)占到總銷量的三分之一，前六大品牌的銷量占總銷量的比重達(dá)到82%,，品牌總數(shù)已減少2/3,。
|
|