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國(guó)內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告交易平臺(tái),、阿里巴巴集團(tuán)旗下子公司阿里媽媽宣布,，自4月1日起,，在阿里媽媽網(wǎng)站上產(chǎn)生的C2C包時(shí)長(zhǎng)廣告交易全部免費(fèi),，阿里媽媽將取消此前8%的技術(shù)服務(wù)費(fèi),，同時(shí),，用戶將能夠免費(fèi)使用阿里媽媽的廣告投放和效果評(píng)估系統(tǒng),。
顛覆市場(chǎng)
目前在阿里媽媽超過90萬(wàn)的廣告位中,，有超過80%支持包時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)形式交易,。阿里媽媽此次施出“免費(fèi)”利器,，被業(yè)界認(rèn)為將顛覆國(guó)內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的收費(fèi)模式，對(duì)目前由百度,、谷歌（Google）和分眾等公司把持的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)有較大沖擊,，為人熟知的百度聯(lián)盟、Google
Adsence等目前都對(duì)用戶收取比例不等的手續(xù)費(fèi),。
互聯(lián)網(wǎng)媒體測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的2007年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的2007年市場(chǎng)規(guī)模估算達(dá)94億元，預(yù)計(jì)2008奧運(yùn)年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅不低于50%,，將達(dá)140億元,。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的無(wú)限“錢景”，讓一個(gè)高效健康發(fā)展的第三方平臺(tái)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的迫切要求,。
阿里媽媽總經(jīng)理吳泳銘表示,，對(duì)阿里媽媽這樣的新興平臺(tái)來說，唯有抓住web2.0,、長(zhǎng)尾廣告,、媒體細(xì)分等，才能在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中占有一席之地,。數(shù)百萬(wàn)的中小網(wǎng)站正是阿里媽媽的機(jī)會(huì),，為了幫助中小網(wǎng)站獲得盈利，阿里媽媽決定投入巨資實(shí)施免費(fèi)策略,，而且免費(fèi)時(shí)間沒有上限,，以加強(qiáng)投放渠道的多元化,，實(shí)現(xiàn)和對(duì)手的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
易觀國(guó)際認(rèn)為,，在阿里媽媽平臺(tái)上主要集中的是中小網(wǎng)站,，而廣告主也集中在中小企業(yè)上，網(wǎng)絡(luò)包時(shí)長(zhǎng)廣告交易免費(fèi)進(jìn)一步降低了中小企業(yè)進(jìn)入的門檻,，更適合開發(fā)客戶資源,，而在阿里媽媽的新規(guī)則下，許多過去無(wú)法進(jìn)入市場(chǎng)的資源也將被發(fā)掘出來,。
劍指分眾
分析人士指出,，目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狼煙四起，競(jìng)爭(zhēng)格局處于白熱化狀態(tài),，但遠(yuǎn)未到最后整合成型階段,。對(duì)于以顛覆者身份出現(xiàn)的阿里媽媽來說，不可忽視的一個(gè)有力對(duì)手是試圖“將樓宇廣告的做法拷貝到互聯(lián)網(wǎng)廣告”的分眾,。過去一兩年中,，分眾曾經(jīng)先后收購(gòu)了好耶、科思世通等六家網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司,，今年1月又和日本電通出資成立網(wǎng)絡(luò)廣告公司電眾數(shù)碼,，并且考慮收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司華揚(yáng)聯(lián)眾。
和阿里媽媽的思路一樣,，分眾董事局主席江南春認(rèn)為,，分眾將引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)廣告模式的改變。賽迪顧問分析師何瀟認(rèn)為,，阿里媽媽的優(yōu)勢(shì)關(guān)鍵在于阿里巴巴的B2B,、C2C業(yè)務(wù)可以提供客戶，支付寶還可以提供成熟的信用體系,，這都給其他企業(yè)設(shè)立了一道門檻,。
阿里媽媽提供的數(shù)據(jù)表明，阿里媽媽上目前有超過33萬(wàn)的中小網(wǎng)站以及17萬(wàn)的博客站點(diǎn),，擁有超過90萬(wàn)個(gè)廣告位,，囊括了近1/3的中國(guó)的中小站點(diǎn)，而且這些數(shù)字每天還在增加,。和分眾不同,，阿里媽媽更加注重建立一個(gè)在廣度上延展和深度上挖掘的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)，通過用戶互動(dòng)來打開網(wǎng)上廣告市場(chǎng),，而分眾更多以廣告代理的身份購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)廣告,。 |