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中華商務(wù)網(wǎng)發(fā)布的最近數(shù)據(jù)顯示，雖然面臨原材料漲價(jià),、人民幣升值等不利因素,，空調(diào)行業(yè)仍繼續(xù)保持了產(chǎn)銷兩旺的良好勢(shì)頭。今年前兩月,，空調(diào)銷量達(dá)到1134.3萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)26.7%,，廠家啟動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)效果明顯，內(nèi)銷量407萬臺(tái),，增幅達(dá)到41.4%,。
在2007年8月至今的2008冷凍年度，行業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)到90.3%,，比2007冷凍年度81%的產(chǎn)銷率提高了10.4個(gè)百分點(diǎn),。業(yè)內(nèi)人士指出，盡管2008年冷凍年度還沒進(jìn)入銷售旺季,，但就目前情況而言,，空調(diào)行業(yè)極有可能維持高景氣，繼續(xù)保持快速增長(zhǎng),。
產(chǎn)銷量創(chuàng)歷史新高
面對(duì)人民幣持續(xù)升值,、貿(mào)易壁壘更趨復(fù)雜等不利因素，空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)開始更加重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng),，并通過終端的多種營(yíng)銷方式來拉動(dòng)消費(fèi),。就目前情況而言，廠家拉動(dòng)國(guó)內(nèi)銷售的努力開始見效,，產(chǎn)銷量均創(chuàng)歷史新高,，增幅也為近年來的最高水平。
數(shù)據(jù)顯示,，今年1—2月,，空調(diào)行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到1155.7萬臺(tái)，比2007年同期的973萬臺(tái)增長(zhǎng)18.67%,，2005年—2007年同期產(chǎn)量同比增幅分別為-11.3%,、3.12%、16.97%,；空調(diào)總銷量達(dá)到1134.3萬臺(tái),，同比增幅為26.7%，而2005年—2007年同期銷售量增幅分別為-12%,、23.9%和7.8%,。
業(yè)內(nèi)人士指出，2008冷凍年度開局良好,，對(duì)判斷全行業(yè)2008冷度年度景氣度具有重要參考意義,。每年3-7月份是空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷旺季，在即將過去的三月,，國(guó)內(nèi)各大空調(diào)廠家也紛紛在營(yíng)銷,、品牌等各方面做足工夫，以迎接銷售旺季的到來,。
海爾空調(diào)總監(jiān)王友寧表示,，公司已經(jīng)推出了三大系列產(chǎn)品,，并從品牌、渠道等五個(gè)方面啟動(dòng)空調(diào)銷售攻略,，以抓住今年奧運(yùn)會(huì)舉辦給空調(diào)行業(yè)帶來的銷售良機(jī),。行業(yè)專家預(yù)計(jì)，奧運(yùn)年的到來,，將刺激國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量增長(zhǎng)18%，銷售額增長(zhǎng)35%,。
盡管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量增長(zhǎng),，但是強(qiáng)者恒強(qiáng)的市場(chǎng)格局開始凸顯，弱勢(shì)品牌市場(chǎng)份額進(jìn)一步被第一陣營(yíng)蠶食,。在2008冷凍年度,，格力和美的繼續(xù)演繹著“雙龍會(huì)”，合計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)到65%,，比去年同期的59%提高了7個(gè)百分點(diǎn),。
出口依然強(qiáng)勢(shì)
對(duì)于飽受上游原材料上漲、人民幣匯率攀升影響的空調(diào)行業(yè)而言,，能否繼續(xù)保持出口市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)是業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn),。數(shù)據(jù)顯示，2008冷凍年度至今,，空調(diào)內(nèi)外銷均保持了40%以上的增幅,，這一數(shù)據(jù)令此前看空今年空調(diào)行業(yè)的人士頗為意外。
2007年8月至今年2月,，空調(diào)產(chǎn)銷量分別為3440萬臺(tái)和3107萬臺(tái),，同比分別增長(zhǎng)28%和41%，產(chǎn)銷率也達(dá)到90.3%,，提高10.4個(gè)百分點(diǎn),。其中，空調(diào)出口量為1624萬臺(tái),，與2007冷凍年度的1145萬臺(tái)相比,，增幅達(dá)到41.8%；國(guó)內(nèi)銷售量為1483萬臺(tái),，增幅為41.9%,。但同時(shí)，高庫存依然令人憂慮,，全行業(yè)庫存達(dá)到1162萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)4%。
行業(yè)龍頭企業(yè)繼續(xù)保持著高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),。格力2008冷凍年銷量為870萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)75%,，其中出口321萬臺(tái)，增長(zhǎng)20%,；格力銷量為675萬臺(tái),，同比增長(zhǎng)37%，其中出口255萬臺(tái),，增長(zhǎng)16%,。 |