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3月21日,，北京中國國際展覽中心，第十六屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡展覽會將在這里舉行,。作為廣電行業(yè)一年一度的專業(yè)性盛會,，今年展會的主題是“推動2008北京奧運高清轉(zhuǎn)播,，推進中國廣電數(shù)字化全面發(fā)展”。
奧運年,，怎么看賽事轉(zhuǎn)播是無數(shù)電視觀眾最關心的問題,，也是各大電視、視頻服務供應商所關切的業(yè)務,。傳統(tǒng)有線電視由模擬信號向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換在我國開展了多年,，與此同時，網(wǎng)絡電視,、移動電視等新名詞不斷出現(xiàn)在人們的視線,，改變著人們看電視的習慣,。面對競爭，數(shù)字電視如何應對,，又該如何為觀眾提供更高質(zhì)量的電視節(jié)目和服務,？
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數(shù)字電視給觀眾帶來了更多選擇。呂建設
攝 | 網(wǎng)絡電視,、衛(wèi)星電視“分蛋糕”
2007年,，我國有線數(shù)字電視進入高速發(fā)展時期�,！�2007年中國廣播電影電視發(fā)展報告》顯示,，我國已有25個大中城市實現(xiàn)有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換，全國有線數(shù)字電視用戶近3000萬戶,。
盡管發(fā)展態(tài)勢如火如荼,，不少業(yè)內(nèi)人士仍表示了擔憂：“目前的數(shù)字電視基本上沿用模擬有線電視時代的運營思路，一刀切地提供電視節(jié)目,、一刀切地收費,，本質(zhì)上與原有的模擬信號電視沒有差別。這種運營模式難以體現(xiàn)數(shù)字電視的競爭力,�,！薄�
目前數(shù)字電視的賣點主要集中在海量的節(jié)目上，但大部分數(shù)字電視內(nèi)容提供商大多是把原來電視臺的節(jié)目拿過來包裝一下,，內(nèi)容并無很大進步,。同時，現(xiàn)在的數(shù)字電視,，大多是“廣播式”,，電視臺放什么，觀眾就看什么,，沒有選擇權(quán)和參與權(quán),。
隨著“三網(wǎng)融合”的深入，互聯(lián)網(wǎng),、通訊等服務供應商也開始涉足視頻業(yè)務,。與目前數(shù)字電視服務單一的內(nèi)容獲取方式和缺乏活力的節(jié)目內(nèi)容相比，這些
“新進選手”卻表現(xiàn)得異�,；钴S,。從2005年開始，我國開始嘗試發(fā)展網(wǎng)絡電視,，目前全國用戶已有近120萬戶。IPTV以其“按需點播”的個性化服務和提供可視電話,、DVD/VCD在線播放等多種交互式服務,，逐漸改變著觀眾的觀賞習慣,。而衛(wèi)星電視、地面電視等也都對有線數(shù)字電視發(fā)展帶來了壓力,。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會專家組成員,、北京東方廣視科技有限責任公司總裁王晉豫說，“如果仍將收視費作為有線電視行業(yè)的唯一收入,，就只能通過提高收視費來收回之前由于數(shù)字化改造所支付的成本,；但提供的節(jié)目質(zhì)量和服務又沒有根本改進，數(shù)字電視的觀眾必然會越來越少,。所以,，尋找數(shù)字電視新的增長點是數(shù)字電視行業(yè)進一步發(fā)展的關鍵�,！薄 �
打破“廣播式”單向模式
新的增長點在何處,？“發(fā)展雙向互動數(shù)字電視！”專家的答案是一致的,。雙向互動數(shù)字電視,，是指觀眾不再只是被動接收電視節(jié)目，還可以選擇觀看內(nèi)容,。此外,，用戶還可以通過各種交互式的服務進行互動式交易，如視頻點播,、遠程教育,、電視電子商務等。
由于我國有線電視網(wǎng)絡在建設初期就是按照單向,、廣播式傳輸進行規(guī)劃設計的,，在數(shù)字電視整體平移時，考慮成本等問題,，大部分地區(qū)也都只進行了單向性平移,，這就限制了有線數(shù)字電視多種互動業(yè)務的開展。
中國傳媒大學信息工程學院副院長柴劍平認為,，只有雙向傳輸平臺才能夠打破數(shù)字電視后平移時代的僵局,，才能夠幫助有線電視運營商掀開業(yè)務運營的“天花板”。而走雙向互動數(shù)字電視改造道路,，也已成為各界的共識,。
2007年，廣電總局印發(fā)了《有線電視網(wǎng)雙向化改造指導意見》,，明確提出雙向改造是有線電視網(wǎng)絡未來發(fā)展的必然要求,。各地也紛紛開始了雙向改造的嘗試。在全國較早實行雙向改造的杭州,，目前雙向業(yè)務盈利已經(jīng)超過了傳統(tǒng)業(yè)務,。深圳除了傳統(tǒng)有線電視傳輸業(yè)務外,，還開展了互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務，深圳有線電視網(wǎng)絡已經(jīng)從單純的有線電視網(wǎng)絡進入到了電信業(yè)務領域,。而湖南,、海南、西寧等地在雙向整體轉(zhuǎn)換的基礎上,，開始探索全新的雙向網(wǎng)絡增值服務模式,。
有線數(shù)字電視雙向改造無疑描繪了一幅美好的畫卷，而相對高昂的改造成本也成為現(xiàn)實問題,。同時,，已經(jīng)進行了單向平移的地區(qū)，又該如何使觀眾和運營商都享受到雙向互動數(shù)字電視的優(yōu)勢呢,？這些都成為有線電視運營商必須面對的問題,。
低成本方案受青睞
“收費電視”、“時移電視”,、“音樂”,、“購物”、“游戲”……打開電視,，10多個模塊映入眼簾,。“收費電視”中,，國內(nèi),、國外許多電影可供選擇，每部只需支付1元左右的費用,�,！皶r移電視”不僅能夠重看剛剛播出的前幾秒的鏡頭，更能調(diào)出幾天前的節(jié)目,，還能隨意進行暫停,、快進、快退操作,。這是記者在“東方廣視”展示廳所體驗的雙向互動數(shù)字電視,。“有了時移電視,，再也不必為搶遙控器爆發(fā)‘家庭戰(zhàn)爭’,，只要輸入節(jié)目時間，隨時都能看,�,！蓖鯐x豫介紹說。而這一切是基于他們公司BroadCable雙向互動數(shù)字電視平臺整體解決方案所實現(xiàn)的。
據(jù)介紹,，“東方廣視”模式具有兩個優(yōu)勢,，一是工程量小,，不要求對入戶網(wǎng)絡進行任何改造,，只是在放大器和光節(jié)點位置添加回傳設備。這一方面可使運營商在較短的周期內(nèi)搭建雙向傳輸平臺并開展業(yè)務,，另一方面也不會給用戶增加太多的麻煩,。第二個優(yōu)勢是成本低，戶均成本在幾十元,，而其他改造方案的戶均成本基本在200元以上,。
這套方案和基于此的互動業(yè)務平臺已經(jīng)在一些地區(qū)得到了應用。如江西省網(wǎng)的試驗平臺已經(jīng)試用了近一年時間,，馬上要進行全面推廣,。目前已有多家機頂盒廠家與“東方廣視”的傳輸方案完成了集成工作，很多以單向機頂盒實施數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的地區(qū)即將采用此方案進行雙向化改造,。在奧運會前,，北京經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)的電視用戶都將享受到雙向數(shù)字電視業(yè)務帶來的嶄新體驗。
“受困于網(wǎng)絡的單向傳輸而無法開展雙向業(yè)務的運營商不在少數(shù),，找到了具有可操作性的方案,，對于整個有線電視行業(yè)來講，都是一件值得興奮的事情,�,！�
原國家廣播電影電視總局設計院信網(wǎng)所所長章加興說。 |