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“我現(xiàn)在周末都不去家樂福,，而是直接在網(wǎng)上輸入www.carrefour.com.cn上選購,，網(wǎng)上購物送貨到家,，省了跑來跑去的麻煩,！”平時忙于工作的李女士現(xiàn)在對家樂福的網(wǎng)上超市情有獨鐘。
不僅是國外零售企業(yè)開通了購物網(wǎng)站,，國內傳統(tǒng)零售企業(yè)的網(wǎng)上業(yè)務也開展得如火如荼,。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷工作委員會近日對零售、化妝品,、藥品,、食品、房地產等5個行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況的調查顯示,，傳統(tǒng)商業(yè)零售進軍網(wǎng)絡已是大勢所趨,。
“鼠標+水泥”模式受青睞
調查顯示，當前零售業(yè)在網(wǎng)絡上開店的比例最高,。以北京為例,，幾乎所有大商場都擁有網(wǎng)絡門店。如國美電器網(wǎng)上商城gome.com.cn上,，不少商品都實現(xiàn)了在線訂購,；經(jīng)營家居建材商品的東方家園，其電子商務網(wǎng)站ohome.cn將門店經(jīng)營的4萬余種商品在網(wǎng)上展示,，并保持與門店價格,、庫存數(shù)據(jù)的同步,，方便顧客在網(wǎng)上查詢、研究及購買,；此外,，以王府井百貨、百聯(lián)集團等為代表的傳統(tǒng)零售商也都開辟了各自的網(wǎng)上商城,。
傳統(tǒng)商業(yè)開網(wǎng)店的做法,，與當下流行的淘寶、易趣等網(wǎng)絡開店有所不同,，采用的是線上,、線下相結合的方式，被業(yè)界稱作“鼠標+水泥”,；而后者完全依靠網(wǎng)絡上的虛擬店鋪,，沒有實體店鋪展示。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會營銷工作委員會認為,，“鼠標+水泥”模式既能夠發(fā)揮傳統(tǒng)門店集中展示,、集中銷售的特點，也能夠為習慣網(wǎng)絡購物的用戶提供便利,。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會營銷工作委員會表示,，盡管我國網(wǎng)絡店鋪發(fā)展相當迅速，但較發(fā)達國家相比仍有差距,。據(jù)統(tǒng)計,，目前在美國開展網(wǎng)絡營銷的企業(yè)，70%來自于傳統(tǒng)企業(yè),。當國外企業(yè)巨頭倚仗資金優(yōu)勢忙著四處開店時,，在門店數(shù)量上并不占優(yōu)的國內零售企業(yè)應該及早運用網(wǎng)絡營銷利器，增強盈利能力,。
CN域名是營銷利器
調查報告還顯示,，在眾多采用網(wǎng)絡店鋪的商家中，CN域名的應用比例相當高,，成為零售企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷的卓越標識,。
在接受調查的5個行業(yè)中，啟用CN域名和通用網(wǎng)址的企業(yè)比例均在一半以上,，其中在零售企業(yè)中的應用比例已達63.5%,，在化妝品行業(yè)的使用比例更達到八成，幾乎囊括所有國際化妝品巨頭,。此外,，北京幾大商場的網(wǎng)絡門店也無一例外地選擇了CN域名品牌。
域名是網(wǎng)絡“門牌號”，CN域名更是中國國家級頂級域名,。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會營銷工作委員會認為,，CN域名是“中國身份”在網(wǎng)絡上的體現(xiàn)，因此深諳“本地化營銷之道”的國外商業(yè)巨頭在國內的網(wǎng)絡門店無一例外地使用了CN域名,。而在經(jīng)營規(guī)模,、資金實力及門店數(shù)量上并不占優(yōu)的國內零售企業(yè),，也應用CN域名作為營銷利器,，才能與國際商業(yè)巨頭抗衡。 |