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“我現(xiàn)在周末都不去家樂福，而是直接在網(wǎng)上輸入www.carrefour.com.cn上選購,，網(wǎng)上購物送貨到家,，省了跑來跑去的麻煩！”平時(shí)忙于工作的李女士現(xiàn)在對(duì)家樂福的網(wǎng)上超市情有獨(dú)鐘,。
不僅是國外零售企業(yè)開通了購物網(wǎng)站,，國內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)的網(wǎng)上業(yè)務(wù)也開展得如火如荼,。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷工作委員會(huì)近日對(duì)零售、化妝品,、藥品,、食品、房地產(chǎn)等5個(gè)行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷狀況的調(diào)查顯示,，傳統(tǒng)商業(yè)零售進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)已是大勢(shì)所趨,。
“鼠標(biāo)+水泥”模式受青睞
調(diào)查顯示，當(dāng)前零售業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上開店的比例最高,。以北京為例,，幾乎所有大商場(chǎng)都擁有網(wǎng)絡(luò)門店。如國美電器網(wǎng)上商城gome.com.cn上,，不少商品都實(shí)現(xiàn)了在線訂購；經(jīng)營家居建材商品的東方家園,，其電子商務(wù)網(wǎng)站ohome.cn將門店經(jīng)營的4萬余種商品在網(wǎng)上展示，并保持與門店價(jià)格,、庫存數(shù)據(jù)的同步,，方便顧客在網(wǎng)上查詢、研究及購買,；此外,，以王府井百貨、百聯(lián)集團(tuán)等為代表的傳統(tǒng)零售商也都開辟了各自的網(wǎng)上商城,。
傳統(tǒng)商業(yè)開網(wǎng)店的做法,，與當(dāng)下流行的淘寶、易趣等網(wǎng)絡(luò)開店有所不同,，采用的是線上,、線下相結(jié)合的方式，被業(yè)界稱作“鼠標(biāo)+水泥”,；而后者完全依靠網(wǎng)絡(luò)上的虛擬店鋪,，沒有實(shí)體店鋪展示。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)營銷工作委員會(huì)認(rèn)為,，“鼠標(biāo)+水泥”模式既能夠發(fā)揮傳統(tǒng)門店集中展示,、集中銷售的特點(diǎn),，也能夠?yàn)榱?xí)慣網(wǎng)絡(luò)購物的用戶提供便利。
中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)營銷工作委員會(huì)表示,，盡管我國網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展相當(dāng)迅速，但較發(fā)達(dá)國家相比仍有差距,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在美國開展網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè),，70%來自于傳統(tǒng)企業(yè),。當(dāng)國外企業(yè)巨頭倚仗資金優(yōu)勢(shì)忙著四處開店時(shí),，在門店數(shù)量上并不占優(yōu)的國內(nèi)零售企業(yè)應(yīng)該及早運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷利器,，增強(qiáng)盈利能力,。
CN域名是營銷利器
調(diào)查報(bào)告還顯示,，在眾多采用網(wǎng)絡(luò)店鋪的商家中,，CN域名的應(yīng)用比例相當(dāng)高,，成為零售企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷的卓越標(biāo)識(shí),。
在接受調(diào)查的5個(gè)行業(yè)中,，啟用CN域名和通用網(wǎng)址的企業(yè)比例均在一半以上，其中在零售企業(yè)中的應(yīng)用比例已達(dá)63.5%,，在化妝品行業(yè)的使用比例更達(dá)到八成，幾乎囊括所有國際化妝品巨頭,。此外,，北京幾大商場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)門店也無一例外地選擇了CN域名品牌。
域名是網(wǎng)絡(luò)“門牌號(hào)”，CN域名更是中國國家級(jí)頂級(jí)域名,。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)營銷工作委員會(huì)認(rèn)為,，CN域名是“中國身份”在網(wǎng)絡(luò)上的體現(xiàn)，因此深諳“本地化營銷之道”的國外商業(yè)巨頭在國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)門店無一例外地使用了CN域名。而在經(jīng)營規(guī)模,、資金實(shí)力及門店數(shù)量上并不占優(yōu)的國內(nèi)零售企業(yè),，也應(yīng)用CN域名作為營銷利器，才能與國際商業(yè)巨頭抗衡,。 |