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近日，國務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組發(fā)布了2007年前11個月的調(diào)研報(bào)告：2007年底形成了三大彩電市場格局源于蘇寧與國美在全國確立了雙雄格局；TCL,、海信,、創(chuàng)維領(lǐng)銜的中國軍團(tuán)憑技術(shù)再度雄起；大城市平板彩電的普及拉開了與農(nóng)村的消費(fèi)檔次等三大因素。以TCL、海信,、創(chuàng)維,、康佳,、長虹、廈華,、海爾為首的國產(chǎn)彩電軍團(tuán)將在2008年繼續(xù)主導(dǎo)一線彩電市場,，并迎來銷量持續(xù)上升的局面，外資彩電的頻頻降價已提前透支了其品牌溢價,，中外彩電的天平繼續(xù)向中方傾斜,？
一類城市：平板彩電首超CRT
國務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組美譽(yù)度調(diào)查榜表明：中國市場前五強(qiáng)依次是TCL92分、三星87分,、松下81分,、海信79分、康佳77分,，國內(nèi)消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌價廉物美,、服務(wù)及時的評價最高。全國平板彩電去年超過1000億元而在一類市場確立了對CRT的領(lǐng)先優(yōu)勢,，外資彩電因頻頻降價而獲得了近50%的市場份額,，57%的洋彩電甚至出現(xiàn)了與同檔次的國產(chǎn)彩電價格相差不過100元的現(xiàn)象，有16%的洋彩電系列甚至還比某些中國彩電的價格更低,。洋彩電會因降價而“過早透支”品牌競爭力,，大幅降價、核心零配件質(zhì)量及售后服務(wù)水平下降等3個因素導(dǎo)致其自毀了多年來苦心經(jīng)營的“高端形象”,，而以TCL為代表的國產(chǎn)彩電的企業(yè)形象則得到消費(fèi)者的進(jìn)一步認(rèn)可,。
人民網(wǎng)調(diào)查結(jié)果顯示,，TCL囊括2007年度中國平板電視“最佳售后服務(wù)質(zhì)量獎”和“最佳售后服務(wù)規(guī)范獎”,。預(yù)計(jì)2008年在一類城市外資彩電占41%，而以TCL,、康佳,、海信為首的國產(chǎn)彩電占59%，歐美韓在中國的份額不足10%而面臨邊緣化,。國美電器老板黃光裕認(rèn)為：中外彩電品質(zhì)相似,，價格戰(zhàn)打下去，可能還是TCL,、長虹,、海信等國產(chǎn)彩電笑到最后。
二類鄉(xiāng)鎮(zhèn)：CRT仍具優(yōu)勢
國務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組的關(guān)注度調(diào)查榜表明：國產(chǎn)彩電的總體關(guān)注度高達(dá)69%,，遠(yuǎn)超洋彩電陣營,，TCL以25.6%高居彩電關(guān)注度榜首；第二名海信以11.9%名列第二位,；康佳,、創(chuàng)維,、長虹的關(guān)注度均在8%左右，成為第二集團(tuán),；廈華,、海爾、索尼,、LG,、日立等下跌嚴(yán)重。雖然CRT份額會繼續(xù)減少,，但由于超薄CRT電視的興起,，以及非洲、印度與東盟等國的CRT需求量大增,，全國或全球來說,，以TCL、長虹,、創(chuàng)維,、康佳為首的傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品，靠著價廉物美,、維修成本低而且維修便捷的優(yōu)勢,，2008年CRT仍能維持在40%；由于以等離子與液晶為首的平板彩電出現(xiàn)了維修成本高昂,、維修不及時,、“三包”規(guī)定難執(zhí)行等服務(wù)死穴，平板神話將迎來新危機(jī),。雖然2008年中國平板彩電將超過1100萬臺大關(guān),，但以TCL、長虹,、康佳為首的傳統(tǒng)CRT巨頭綜合優(yōu)勢明顯,。蘇寧電器老板張近東認(rèn)為：2008年我國平板電視市場的中外大戰(zhàn)，TCL,、三星,、松下、廈普可能成為風(fēng)向標(biāo),。
國產(chǎn)彩電：技術(shù)突圍再占前五強(qiáng)
國務(wù)院發(fā)展研究中心家電調(diào)研組的銷售調(diào)查榜表明：在2007年,，中外彩電銷售量與銷售額之比在一類市場持平，在二類市場國產(chǎn)彩電則高達(dá)82%以上,，具有壟斷優(yōu)勢,，預(yù)計(jì)2008年外資彩電會出現(xiàn)一個“銷量拐點(diǎn)”，由盛轉(zhuǎn)衰。自2007年6月,，TCL在北京全面啟動FullHD全高清戰(zhàn)略以來,，國產(chǎn)品牌集體技術(shù)突圍，TCL自主研發(fā)并擁有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的自然光技術(shù)一舉囊括2007中國音視頻產(chǎn)業(yè)論壇兩項(xiàng)“技術(shù)創(chuàng)新大獎”,。在2007年前11個月的彩電總銷量中,，TCL以10.4%名列第一，海信與創(chuàng)維以8.7%與8.4%分列第二位與第三位,，康佳8.1%與長虹6.7%分列四,、五位。在2008年的消費(fèi)者預(yù)期購買率排名中,，仍以TCL14.3%,、海信9.1%、創(chuàng)維8.4%,、康佳6.7%,、長虹5.9%分列前五強(qiáng)，基本上占據(jù)半壁江山,。
2008年液晶屏的供應(yīng)將成為一大難題,，等離子與液晶相比仍有較大差距，中外彩電在技術(shù),、品質(zhì),、價格這三方面將進(jìn)一步出現(xiàn)“同質(zhì)化競爭”，而外觀設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),、品牌營銷細(xì)節(jié)與售后服務(wù)細(xì)節(jié)將是決定成敗的三大關(guān)鍵因素,。 |