對(duì)于分眾收購璽誠,，長期關(guān)注超市液晶廣告的易觀國際分析師高曉虎表示，這將徹底改變賣場(chǎng)液晶廣告市場(chǎng)的格局,，分眾也將由此獲得豐厚的利益,。
高曉虎指出，在戶外液晶廣告市場(chǎng),，一家壟斷與兩家競(jìng)爭(zhēng)的格局有質(zhì)的不同,。其中一個(gè)原因是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，一個(gè)原因是賣場(chǎng)過于強(qiáng)勢(shì),。收購璽誠使超市液晶廣告被分眾統(tǒng)一,，由此，分眾基本可以占領(lǐng)除沃爾瑪以外的所有市場(chǎng)份額,，這樣就可避免向廣告主作大幅價(jià)格折讓,。此外,，分眾自身可獲得與家樂福、易初蓮花等賣場(chǎng)更好的談判能力,。這樣，資源價(jià)格降下來,，而廣告價(jià)格提高,，這一市場(chǎng)就基本就被盤活。
另一方面,，摩根士丹利分析師季衛(wèi)東也指出,，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，今年第三季度,，分眾賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)的銷售額同比下滑2%,，毛利率也降至17.7%。季衛(wèi)東認(rèn)為,，收購璽誠有助于緩解分眾在賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)市場(chǎng)面臨的壓力,。此外，通過整合璽誠的銷售團(tuán)隊(duì)和客戶群體,，分眾有望從協(xié)同作用和交叉銷售中獲益,。
據(jù)悉，璽誠的賣場(chǎng)數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋了全國60多個(gè)城市,，2007年上半年銷售額為1750萬美元,。與之相比，分眾賣場(chǎng)終端聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)上半年銷售額為1380萬美元,。另據(jù)易觀國際最新報(bào)告,，今年第三季度戶外液晶廣告市場(chǎng)收入規(guī)模為10.82億，環(huán)比增11.6%,。分眾在其中占據(jù)了48.6%的市場(chǎng)份額,，而璽誠占據(jù)了6.1%。收購?fù)瓿梢院蠓直妼⒄嫉?4.7%的份額,，占據(jù)戶外液晶廣告半壁江山,。
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