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最近兩年來，中國酒店行業(yè)表現出強勁的本土力量。眾多連鎖酒店品牌從數量到質量,，乃至行業(yè)重組和并購格局的表現,，令人側目。
經濟型酒店突圍
用“遍地開花”,、“諸侯混戰(zhàn)”這些字眼來形容當前的經濟型連鎖酒店，一點都不為過。從一定意義上來說,，因為民營資本的積極介入，經濟型酒店成為國內酒店行業(yè)的重要一極,。
中國銀聯戰(zhàn)略發(fā)展部研究報告顯示,，全國經濟型酒店品牌大約有50家，其中已具有一定規(guī)模的品牌在35家左右,，基本形成了全國性（錦江之星,、如家等）、區(qū)域性（7天酒店,、中州快捷等）和國際性（速8,、宜必思等）三大品牌陣營。其中,，本土品牌“如家快捷”,、“錦江之星”和“莫泰168”共占據市場份額約31.6%；但進入中國市場僅兩三年的外資品牌“速8”和“7天連鎖”發(fā)展很快,，市場排名迅速升至第四位和第五位,。中國銀聯的上述報告尚未將后起的“漢庭”商務型酒店連鎖品牌列入調查范圍。
民間資本為何選擇經濟型酒店作為入行的突破口,？在酒店業(yè)中,，為何是經濟型酒店成為最為活躍的力量？經濟增長,、結構轉型,、人口紅利等一些國內宏觀因素，無疑是經濟型酒店蓬勃發(fā)展的基礎所在,，而經濟型酒店的行業(yè)特殊性更是重要原因,。經濟型酒店的核心競爭力是標準化的設施，以及實惠的價格。此外,，經濟型酒店利用連鎖策略,，比單體的傳統(tǒng)一星、二星級賓館擁有更高的客房出租率以及利潤率,。
“酒店管理方和業(yè)主的關系是需要慎重考慮的,。”法國雅高酒店集團位于上海的一位管理人士向記者表示,。作為歐洲最大的酒店集團,，雅高旗下索菲特、諾富特等眾多品牌形成了一個綜合性的酒店服務網絡,，滿足特定層次的客戶需求,。
在中國內地，雅高旗下的宜必思經濟型酒店均由雅高投資建設,，這一點與雅高在其他旗下酒店品牌上的運營方式不同,。雅高位于上海的公關部人士劉女士向記者稱，宜必思酒店目前在內地城市已經開業(yè)8家,，預計到2010年開店130家,。
在國內經濟型酒店領域，雅高應當是擴張最為激進的外資力量,。雅高精心打造宜必思品牌,，體現了資本與管理的緊密結合。
旋動資本魔方
今年10月,，國內最大的經濟型連鎖酒店“如家連鎖”以3.4億元人民幣的價格收購同行“七斗星”100%股權,。收購完成后，如家擁有酒店數量將超過330家,，這也是國內經濟型連鎖酒店間第一樁大規(guī)模收購案,。
以上也可看作是如家在美上市一年后最漂亮的資本運作。借助證券市場的融資功能,，如家的資本實力獲得顯著放大,。如家快捷酒店于2006年10月26日在美國納斯達克上市，并以22美元開盤,，高出發(fā)行價13.8美元59.4%,，盤中最高達到23.75美元，最終報收于22.50美元,，漲幅高達63%,，融資1.09億美元。到今年10月21日如家收購七斗星時,，如家酒店連鎖市值已達14億美元左右,。
從2002年6月創(chuàng)立初期的4家酒店開始,，僅僅用了5年時間,，如家就已經在全國80多個城市擁有了超過210家的連鎖酒店,，成為中國經濟型連鎖酒店分布最廣泛、知名度最高的連鎖酒店品牌,。業(yè)內人士分析稱,，如果沒有外資注入，就不可能有今天的如家,。
從上述意義上來說,，本土品牌的崛起同樣和國際資本有著密切的淵源，本土抑或國際,，兩者絕非涇渭分明,。
資本的風往哪個方向吹，資本收益率是重要參考指標,。經濟型酒店已經爆棚,，但最具利潤潛力的板塊才剛剛啟動。如家的創(chuàng)立者如今又著力挺進商務酒店領域,，漢庭商務連鎖酒店是比如家更加高級的連鎖酒店,。漢庭的發(fā)起人對媒體表示，“也許有人認為中國無法形成中產階層,，但是知識工作者階層一定會形成,。漢庭就是為這部分人群提供酒店服務�,！�
招徠商務客源
和雅高一樣,，洲際酒店集團也在中國酒店市場打出了“組合拳”。洲際旗下經濟型酒店品牌“快捷假日”也已進入內地城市,。以酒店客房數量而論,，洲際是全球最大的酒店集團。
本土的經濟型酒店在硬件配備能力方面與國際同行的差距并不明顯,，但軟件方面可能暫時落后,。上述兩家國際酒店巨頭均擁有強大的客源管理能力，對商務型客源的系統(tǒng)性管理能力尤其見長,。
“經濟型酒店數量眾多,，但經過一段時間之后，消費者會越來越傾向特定的品牌,�,！毖鸥叩囊晃还芾砣耸糠治龇Q。
事實上,，經濟型酒店經過最近兩年的高速發(fā)展,，品牌影響力成為最大的不確定因素。中國經濟型連鎖酒店網公布的最新“2007中國經濟型連鎖酒店品牌10月榜”顯示，與上一季度相比,，前十位的品牌排名在短期內發(fā)生相當大的變化,。除了如家繼續(xù)保持客房總數第一外，第2至第7名的排位全部變換,，莫泰,、7天等上升，錦江之星等下降,。經濟型酒店第一陣營逐步分化,。
國際化的客源組織能力是目前外資酒店巨頭的核心競爭力。雅高集團的上述受訪人士認為,，酒店集團與企業(yè)客戶的良好關系,，尤其是與既有跨國企業(yè)的合作基礎，是參與同行競爭的明顯優(yōu)勢,。 |