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很多來京游客都會有這樣的苦惱,，來了、玩了,、吃了,，卻沒有合適的紀念品帶回去。隨著奧運會腳步的臨近,，北京的旅游紀念品也要加快升級的步伐了,。
 游客花錢難買心儀紀念品
縮微型北京四合院,、栩栩如生的北京毛猴、以故宮地圖為主題制成的T恤衫……在日前結(jié)束的北京旅游商品設計大獎賽上,，創(chuàng)意旅游商品引起了人們的關注,。一直以來，旅游紀念品都是北京旅游業(yè)的薄弱環(huán)節(jié),，“帶什么紀念品回家”成為困擾游客,，乃至旅游業(yè)的一個難題。
如果讓你為游客選擇紀念品,，你能想起什么,？熊貓玩具、果脯,，還是烤鴨,？恐怕很多北京人都不知道應該拿出什么樣的紀念品來代表北京。去幾個知名的景點轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),，旅游紀念品大同小異,，不僅不能體現(xiàn)北京特色，甚至與市場上的普通商品毫無二致,。
“一樣的布包,，在頤和園就印著‘頤和園留念’；到了故宮,，就印著‘故宮留念’,，而我在張家界見過一樣的包，只是印著‘張家界留念’,，這樣的紀念品有什么意思,？”來北京出差的劉女士想給孩子帶個禮物，玩了幾個景點,，越逛越不知帶什么好,。“鑰匙扣,、手機鏈等小件商品,，除了姓名就是生肖，一點特色都沒有,，這樣的東西在市場上就可以買到,，何必到景點來買？”她對《市場報》記者說,，似乎除了烤鴨,，北京沒有什么“特色”的紀念品供游人選擇。
劉女士的困惑,，很多來京出差,、旅游的人都遇到過,。來了、玩了,，卻沒有特色東西可以帶走,，這不僅僅給游客留下了遺憾，也是目前北京旅游業(yè)的一個缺口,。隨著北京奧運會開幕日期一天天臨近,，甚至有人感嘆：“除了福娃，我們還能讓游客,、尤其是外國游客帶走什么,？”
北京市旅游局有關負責人指出，目前北京旅游商品存在著設計,、生產(chǎn),、銷售等環(huán)節(jié)不貫通，設計陳舊缺乏新意,，生產(chǎn)工藝水平差等問題,，旅游商品創(chuàng)新少、價廉但不物美,，游客時常拿著錢卻難買到心儀的旅游商品,。
北京旅游商品市場空間大
“近兩年外國游客來京的人均花費為1033美金，但其中大部分都花在了吃飯,、住宿,、門票和交通上面，真正用在購物上的花費只占消費的不到20%,，與國外成熟旅游地相比我們還有一定的差距,。”
北京市旅游局副局長顧曉園表示,。
游客之所以在購物上的消費比例小,，與旅游商品開發(fā)不足有很大關系。顧曉園副局長分析,，北京市的一般景區(qū),，旅游商品收入僅占到景區(qū)收入的1%，這說明一般景區(qū)的旅游商品并不太注重游客的需求及市場的轉(zhuǎn)化,�,！岸谥匾暤铰糜紊唐分匾缘木皡^(qū),，旅游商品收入可占到景區(qū)收入的35％,。”兩個數(shù)字相對比,，就可以看出,，北京的旅游商品市場尚有很大的提升空間,。
北京市旅游局相關人員表示，每年的8月份,，北京有40萬人次左右的入境游客接待量,，而明年北京奧運會舉辦的8月份，這一數(shù)字將達到50萬至60萬人（次）,，這也對北京旅游商品的供給提出更高的要求,。相關數(shù)據(jù)顯示，今年前三季全國僅入境游客就達9700萬人（次）,，而這些入境游客絕大多數(shù)都會選擇北京這一站點,。2006年，北京星級飯店共接待國內(nèi)客人達1240.7萬人（次）,。在這種情況下,，旅游商品這塊市場一旦被開發(fā)，那將是一座巨大的金礦,。而現(xiàn)在需要做的,，就是開發(fā)大批高品質(zhì)旅游商品，形成成熟的旅游商品產(chǎn)業(yè)鏈,，來改變目前來京游客以剛性消費占主導的格局,。
創(chuàng)意旅游商品有望突圍
“十一”旅游黃金周期間，北京市旅游局曾經(jīng)將一些創(chuàng)意旅游商品拿到部分景點進行銷售和展評,，這些旅游商品“出乎意料地”得到了市場的廣泛認同,。在八達嶺長城、頤和園,、北京海洋館,、北海公園和世界公園等5個景點共有5000余位游客對作品進行了公開投票評選。而在試銷售的景點,，這些旅游商品很快被搶購一空,，不少商品出現(xiàn)了幾度斷貨的情況�,！�30至50元一件的創(chuàng)意旅游紀念品,，在黃金周期間就銷售出了1萬多元�,！北本┦新糜尉钟谩俺龊跻饬稀边@個詞來形容此次試銷售的結(jié)果,。可以看出正規(guī)旅游商品,，尤其是有創(chuàng)意的旅游商品,，大有“錢”景。專家表示，借助奧運會的契機,，旅游商品生產(chǎn)商很可能推出一批擁有市場潛力的北京旅游商品,，提升旅游景區(qū)(點)的旅游商品質(zhì)量，滿足來京的中外游客購物需求,。
“旅游商品不能僅僅著眼于低廉的價格,，還應該擁有較高的實用性和紀念性�,！睂＜冶硎�,，正規(guī)旅游商品的生產(chǎn)銷售應該形成一整套產(chǎn)業(yè)鏈：由專業(yè)設計師設計款式，固定工廠大批量生產(chǎn),，再配送到銷售點銷售,。目前北京旅游商品是小而散的狀態(tài)，與北京以文化著稱的大都市地位極不相稱,。解決這一狀況,，亟待打破的是旅游商品專業(yè)設計缺失、小作坊生產(chǎn),、無組織銷售的現(xiàn)狀,。
“雖然有很多設計師從事旅游商品的設計，但是他們卻不太了解市場的需求,。外國,、外地旅游者最需要什么樣的紀念品帶回家？需要什么樣的紀念品饋贈親友,？這不是僅僅搞好設計就能解決的問題,。”
社科院旅游研究中心主任張廣瑞表示,，目前旅游商品市場上最大的瓶頸就是對于市場需求的不了解,。張廣瑞認為，市場的需求是不斷變化的,，只有時時了解游客的需求,，才能真正突破旅游商品這一市場的瓶頸。
《市場報》記者了解到,，經(jīng)過10余年的不懈努力,，北京市旅游局組織的旅游商品設計大賽已對旅游商品企業(yè)起到了引導和培育的作用，不同形式和層次的旅游商品設計,、經(jīng)營與專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)正在形成,，經(jīng)過專業(yè)化訓練或有傳統(tǒng)工藝實踐經(jīng)驗的人才正不斷進入旅游商品設計、開發(fā),、經(jīng)營領域,，并成為這一領域的生力軍,。顧曉園副局長也表示，北京旅游商品將更注重產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng),，包括設計創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、設計與生產(chǎn)的結(jié)合和旅游商品市場的培育,，為旅游商品設計者,、制造者和營銷商提供平臺，建立聯(lián)系等促進產(chǎn)品的市場轉(zhuǎn)化,。 |