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據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年上半年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的營業(yè)額達(dá)到１００億美元，比去年同期增長２７％,，而今年全年將達(dá)到２５０億美元,。
隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速增長，除谷歌公司外,，微軟公司,、雅虎公司和美國在線等網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的巨頭們也都將目光投向了這塊誘人的“蛋糕”。
新華社布魯塞爾１１月１３日電 歐盟委員會(huì)１３日決定對(duì)谷歌公司收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司雙擊一案展開深入的反壟斷調(diào)查,。盡管結(jié)果尚不可知,，但最令谷歌公司頭痛的是，搶占互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的努力可能因此而喪失先機(jī),。
今年４月,，谷歌公司在競購過程中成功擊退微軟公司，宣布以３１億美元的價(jià)格收購總部位于紐約的雙擊公司,，以進(jìn)一步壯大自身的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),。
谷歌公司原本希望這一并購計(jì)劃能在今年年底前完成。雖然交易很早就獲得了兩家公司董事會(huì)的批準(zhǔn),，沒想到卻在審批環(huán)節(jié)接連遭到美國和歐盟反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)的調(diào)查,。
歐盟委員會(huì)決定展開深入的反壟斷調(diào)查之后，年底前完成交易對(duì)于谷歌公司來說已經(jīng)成了泡影,，因?yàn)楦鶕?jù)歐盟反壟斷程序,，歐盟委員會(huì)將會(huì)在９０個(gè)工作日完成調(diào)查，相關(guān)決定明年４月２日才會(huì)作出,。
分析人士指出,，真正令谷歌公司焦慮不安的恐怕還不是單筆交易的成敗問題，更為重要的是,，谷歌公司的競爭對(duì)手已經(jīng)先行一步,，正通過一系列并購壯大自身在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上的實(shí)力，任何延誤對(duì)于谷歌公司來說都要付出高昂的代價(jià)。
對(duì)此,，谷歌公司首席執(zhí)行官埃里克?施密特１３日承認(rèn),，歐盟委員會(huì)的決定可能會(huì)讓谷歌公司在與微軟和雅虎等對(duì)手爭奪互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的競爭中處于不利境地，因?yàn)槠渌镜念愃撇①徑灰走M(jìn)展相對(duì)順利,。施密特說,，谷歌公司將努力避免交易再度被延誤。
歐盟委員會(huì)的反壟斷調(diào)查決定自然令谷歌的競爭對(duì)手們竊喜不已,。雅虎公司歐洲區(qū)主管托比?科佩爾當(dāng)天對(duì)此公開表示歡迎,。實(shí)際上，對(duì)谷歌收購雙擊交易,，微軟公司和雅虎公司一直是反對(duì)聲最高的,。谷歌遭遇調(diào)查至少為它們在殘酷的競爭中贏得了時(shí)間。
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來自微軟公司的數(shù)據(jù)顯示,，在整個(gè)廣告業(yè)平均僅以２％到３％速度增長的情況下,，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場卻一枝獨(dú)秀，增長率高達(dá)１５％到２０％,。最新的研究預(yù)測,，到２００８年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將會(huì)超越廣播廣告,。
正是在這樣的背景下,，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)掀起了一股“大魚吃小魚”的并購熱潮，行業(yè)巨頭紛紛利用資本優(yōu)勢并購中小企業(yè)以迅速擴(kuò)展商業(yè)版圖,，爭取搶得頭籌,。
今年，微軟公司以６０億美元價(jià)格成功收購ａＱｕａｎｔｉｖｅ公司,；雅虎公司也以近７億美元價(jià)格買下ＲｉｇｈｔＭｅｄｉａ公司，并宣布以３億美元價(jià)格“吞下”美國第五大互聯(lián)網(wǎng)廣告商ＢｌｕｅＬｉｔｈｉｕｍ公司,。 |