|
分眾傳媒（Nasdaq：FMCN）在我國國慶節(jié)前最后一個交易日公布二季度財報。數(shù)據(jù)顯示,，公司二季度總營收達9.14億人民幣（稅前）,，較2006年同期增長126.3%；凈利潤為2.83億元,，同比增長126.2%,，環(huán)比增長131.5%。
此前由于受到審計委員會對關(guān)聯(lián)交易的調(diào)查,，分眾遲遲沒有公布二季度財報,。
分眾CFO吳明東在公司二季度財報電話會議中透露，將在2008年1月和7月再次分別漲價,，幅度與今年差不多,。他表示,，今年1月1日和7月1日兩次漲價受到了客戶認可,。正是因為分眾握有價格籌碼，因此價格上漲與廣告總量增長共同推動第二季業(yè)績超過預(yù)期,。
分析人士指出,，分眾本季的高速增長得益于數(shù)字化戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入支撐，無線廣告業(yè)務(wù)雖然占比較低,，但增長迅速,。這種“三翼齊飛”的格局顯示了其相繼斥巨資進行收購、整合的
“生活媒體圈”戰(zhàn)略效果初步顯現(xiàn),。
 數(shù)字戶外持續(xù)增長
分眾傳媒是國內(nèi)最早制作樓宇電梯間液晶電視屏廣告的企業(yè),，隨后逐漸形成以樓宇電視、賣場電視,、電梯內(nèi)設(shè)框架電視為代表的數(shù)字化戶外板塊,。財報顯示，數(shù)字戶外板塊二季度總營收達到6.29億元人民幣（稅前）,，同比增長64.4%,，在所有收入中占比達到69%。
專家認為,，分眾旗下的樓宇電視繼續(xù)呈現(xiàn)強勁增長,，這主要有賴于該媒體針對都市主流消費人群的投放成本優(yōu)勢和高到達率得到廣告主充分的認可。CTR央視研究一份調(diào)查報告顯示,，樓宇電視對于月收入3000元以上人群的CPM（千人成本）一般僅為當?shù)仉娨暸_的1/10,。而CMMS《中國消費者媒體接觸習慣調(diào)查》表明，在2006年,，樓宇液晶電視的媒體接觸率已攀高至51%,，超過了廣播,、雜志、因特網(wǎng)等媒體形態(tài),；對于中國主力城市里個人年收入4萬元以上的人群,，樓宇電視在各電視頻道中的到達率已經(jīng)位居第一。
此外,，分眾旗下公寓電梯媒體——框架媒介的貢獻雖然占比較小,，但增長很快，二季度營收（稅前）1.52億元人民幣,，同比增長89.7%,。吳明東稱，今年六月中旬進行過框架2.0升級,，至8月底,，安裝了約7千個面對高端市場的2.0框架，這意味著框架對三季度營收的貢獻將加大,。
分眾無線營收增長2.5倍
分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入方面的增長也頗為驚人,。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入二季度達1.98億元人民幣（稅前）,，占分眾傳媒集團整體收入的21.7%,，成為分眾傳媒樓宇電視之后的第二大收入支點。其中今年3月收購的好耶網(wǎng)絡(luò)廣告有明顯貢獻,。
分眾傳媒在收購好耶廣告網(wǎng)絡(luò)后,，已經(jīng)針對網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和服務(wù)市場進行了一系列的并購整合，以鞏固其在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的領(lǐng)導(dǎo)地位,。
作為“第五媒體”的無線廣告平臺,，具有自身分眾、定向,、及時,、互動等特性，被業(yè)界看作是廣告主有目的性篩選目標人群進行商業(yè)信息傳播的最佳舞臺,。2006年3月被分眾收購的凱威點告更名為分眾無線,，今年二季度總營收8490萬元人民幣（稅前），同比增長253.8%,，手機,、金融、汽車,、互聯(lián)網(wǎng),、快速消費品等五大行業(yè)成為無線廣告的重點投放行業(yè)。
在回答分析師提問時，吳明東表示分眾為發(fā)展手機廣告業(yè)務(wù)的確進行了收購,，目前手機廣告業(yè)務(wù)的快速增長歸功于自主發(fā)展及收購兩個方面,。“現(xiàn)階段,，我們還處于起步階段,，這項業(yè)務(wù)屬于不基于內(nèi)容、廣告及本地化驅(qū)動型的短信或彩信廣告模式,。隨著客戶對這種廣告模式的了解日益加深,，手機廣告會持續(xù)增長�,！�
將收購進行到底
在分眾公關(guān)部提供的新聞稿件中,，分眾多次借市場人士之口表達了決心繼續(xù)收購的愿望。在提到互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)未來的發(fā)展方向時,，新聞稿稱“業(yè)界猜測,，分眾傳媒為了擴大在網(wǎng)絡(luò)廣告這一未來重要市場的地位和影響力，不排除進行進一步收購的可能性”,；在提到無線廣告業(yè)務(wù)發(fā)展時,，新聞稿稱“市場分析人士認為，在技術(shù)革新的基礎(chǔ)上,，分眾無線還可能繼續(xù)進行一系列并購整合,，強化分眾在手機領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位”。
今年二季度中,，關(guān)于分眾收購多家網(wǎng)絡(luò)游戲廣告代理公司的消息不絕于耳。對此吳明東表示：“我們確實展開了收購,，如果是重大收購,，我們會發(fā)布正式新聞稿；小型收購則不會宣布,，但在年底公布全年業(yè)績時會一并公布,。”
此外,，在有分析師詢問分眾是否收購了艾瑞咨詢時,，分眾董事局主席江南春說：“我們的確收購了艾瑞，可以加強分眾對網(wǎng)站及網(wǎng)民上網(wǎng)習慣的了解,；艾瑞進行的多種調(diào)查,，有利于分眾掌握中國互聯(lián)網(wǎng)板塊的發(fā)展和變革趨勢，并制定互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,。以后艾瑞的調(diào)查報告部分會出售,，部分則由分眾內(nèi)部掌握。” |