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分眾傳媒（Nasdaq：FMCN）在我國(guó)國(guó)慶節(jié)前最后一個(gè)交易日公布二季度財(cái)報(bào),。數(shù)據(jù)顯示,，公司二季度總營(yíng)收達(dá)9.14億人民幣（稅前），較2006年同期增長(zhǎng)126.3%,；凈利潤(rùn)為2.83億元,，同比增長(zhǎng)126.2%,，環(huán)比增長(zhǎng)131.5%。
此前由于受到審計(jì)委員會(huì)對(duì)關(guān)聯(lián)交易的調(diào)查,，分眾遲遲沒(méi)有公布二季度財(cái)報(bào),。
分眾CFO吳明東在公司二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中透露,，將在2008年1月和7月再次分別漲價(jià)，幅度與今年差不多,。他表示,，今年1月1日和7月1日兩次漲價(jià)受到了客戶認(rèn)可。正是因?yàn)榉直娢沼袃r(jià)格籌碼,，因此價(jià)格上漲與廣告總量增長(zhǎng)共同推動(dòng)第二季業(yè)績(jī)超過(guò)預(yù)期,。
分析人士指出，分眾本季的高速增長(zhǎng)得益于數(shù)字化戶外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入支撐,，無(wú)線廣告業(yè)務(wù)雖然占比較低,，但增長(zhǎng)迅速。這種“三翼齊飛”的格局顯示了其相繼斥巨資進(jìn)行收購(gòu),、整合的
“生活媒體圈”戰(zhàn)略效果初步顯現(xiàn),。
 數(shù)字戶外持續(xù)增長(zhǎng)
分眾傳媒是國(guó)內(nèi)最早制作樓宇電梯間液晶電視屏廣告的企業(yè)，隨后逐漸形成以樓宇電視,、賣場(chǎng)電視,、電梯內(nèi)設(shè)框架電視為代表的數(shù)字化戶外板塊。財(cái)報(bào)顯示,，數(shù)字戶外板塊二季度總營(yíng)收達(dá)到6.29億元人民幣（稅前）,，同比增長(zhǎng)64.4%，在所有收入中占比達(dá)到69%,。
專家認(rèn)為,，分眾旗下的樓宇電視繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，這主要有賴于該媒體針對(duì)都市主流消費(fèi)人群的投放成本優(yōu)勢(shì)和高到達(dá)率得到廣告主充分的認(rèn)可,。CTR央視研究一份調(diào)查報(bào)告顯示,，樓宇電視對(duì)于月收入3000元以上人群的CPM（千人成本）一般僅為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的1/10。而CMMS《中國(guó)消費(fèi)者媒體接觸習(xí)慣調(diào)查》表明,，在2006年,，樓宇液晶電視的媒體接觸率已攀高至51%，超過(guò)了廣播,、雜志,、因特網(wǎng)等媒體形態(tài)；對(duì)于中國(guó)主力城市里個(gè)人年收入4萬(wàn)元以上的人群,，樓宇電視在各電視頻道中的到達(dá)率已經(jīng)位居第一,。
此外，分眾旗下公寓電梯媒體——框架媒介的貢獻(xiàn)雖然占比較小,，但增長(zhǎng)很快,，二季度營(yíng)收（稅前）1.52億元人民幣，同比增長(zhǎng)89.7%。吳明東稱,，今年六月中旬進(jìn)行過(guò)框架2.0升級(jí),，至8月底,，安裝了約7千個(gè)面對(duì)高端市場(chǎng)的2.0框架,，這意味著框架對(duì)三季度營(yíng)收的貢獻(xiàn)將加大。
分眾無(wú)線營(yíng)收增長(zhǎng)2.5倍
分眾在互聯(lián)網(wǎng)廣告收入方面的增長(zhǎng)也頗為驚人,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)廣告收入二季度達(dá)1.98億元人民幣（稅前），占分眾傳媒集團(tuán)整體收入的21.7%,，成為分眾傳媒樓宇電視之后的第二大收入支點(diǎn),。其中今年3月收購(gòu)的好耶網(wǎng)絡(luò)廣告有明顯貢獻(xiàn)。
分眾傳媒在收購(gòu)好耶廣告網(wǎng)絡(luò)后,，已經(jīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)和服務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行了一系列的并購(gòu)整合,，以鞏固其在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
作為“第五媒體”的無(wú)線廣告平臺(tái),，具有自身分眾,、定向、及時(shí),、互動(dòng)等特性,，被業(yè)界看作是廣告主有目的性篩選目標(biāo)人群進(jìn)行商業(yè)信息傳播的最佳舞臺(tái)。2006年3月被分眾收購(gòu)的凱威點(diǎn)告更名為分眾無(wú)線,，今年二季度總營(yíng)收8490萬(wàn)元人民幣（稅前）,，同比增長(zhǎng)253.8%，手機(jī),、金融,、汽車、互聯(lián)網(wǎng),、快速消費(fèi)品等五大行業(yè)成為無(wú)線廣告的重點(diǎn)投放行業(yè),。
在回答分析師提問(wèn)時(shí)，吳明東表示分眾為發(fā)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的確進(jìn)行了收購(gòu),，目前手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)歸功于自主發(fā)展及收購(gòu)兩個(gè)方面,。“現(xiàn)階段,，我們還處于起步階段,，這項(xiàng)業(yè)務(wù)屬于不基于內(nèi)容、廣告及本地化驅(qū)動(dòng)型的短信或彩信廣告模式,。隨著客戶對(duì)這種廣告模式的了解日益加深,，手機(jī)廣告會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。”
將收購(gòu)進(jìn)行到底
在分眾公關(guān)部提供的新聞稿件中,，分眾多次借市場(chǎng)人士之口表達(dá)了決心繼續(xù)收購(gòu)的愿望,。在提到互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)未來(lái)的發(fā)展方向時(shí)，新聞稿稱“業(yè)界猜測(cè),，分眾傳媒為了擴(kuò)大在網(wǎng)絡(luò)廣告這一未來(lái)重要市場(chǎng)的地位和影響力,，不排除進(jìn)行進(jìn)一步收購(gòu)的可能性”；在提到無(wú)線廣告業(yè)務(wù)發(fā)展時(shí),，新聞稿稱“市場(chǎng)分析人士認(rèn)為,，在技術(shù)革新的基礎(chǔ)上，分眾無(wú)線還可能繼續(xù)進(jìn)行一系列并購(gòu)整合,，強(qiáng)化分眾在手機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位”,。
今年二季度中，關(guān)于分眾收購(gòu)多家網(wǎng)絡(luò)游戲廣告代理公司的消息不絕于耳,。對(duì)此吳明東表示：“我們確實(shí)展開(kāi)了收購(gòu),，如果是重大收購(gòu)，我們會(huì)發(fā)布正式新聞稿,；小型收購(gòu)則不會(huì)宣布,，但在年底公布全年業(yè)績(jī)時(shí)會(huì)一并公布�,！�
此外,，在有分析師詢問(wèn)分眾是否收購(gòu)了艾瑞咨詢時(shí)，分眾董事局主席江南春說(shuō)：“我們的確收購(gòu)了艾瑞,，可以加強(qiáng)分眾對(duì)網(wǎng)站及網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣的了解,；艾瑞進(jìn)行的多種調(diào)查，有利于分眾掌握中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)板塊的發(fā)展和變革趨勢(shì),，并制定互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略,。以后艾瑞的調(diào)查報(bào)告部分會(huì)出售，部分則由分眾內(nèi)部掌握,�,！� |