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在國慶“黃金周”家電銷售旺季來臨之前,，外資平板彩電售價進行了調(diào)整，“自7月中旬開始,，三星,、索尼、松下等外資平板電視價格普遍上漲了10%～15%”。記者在北京幾家大型家電賣場發(fā)現(xiàn),，所謂外資品牌的價格調(diào)整可能是為國慶促銷而采取的“先漲后降”的手段,。
此外，由于面板供不應(yīng)求,，平板彩電價格是否會上漲呢,？相關(guān)人士認為，盡管面板價格會出現(xiàn)增長,，但中外液晶電視“價格大戰(zhàn)”的勢頭不會減弱,，大部分品牌的主流型號到今年底將繼續(xù)下降。
國慶促銷戰(zhàn)提前打響
在蘇寧電器馬家堡店,，記者看到三星,、東芝等品牌張貼著“直降2000元”的大幅促銷海報。工作人員表示：“近來海報少多了,，要是一個月前店里到處都是海報,。”
在東芝品牌處,，銷售人員稱現(xiàn)在降價的機型比前些日子要少,，只有一些小尺寸產(chǎn)品準備淘汰了，所以價格下降比較明顯,，但還有一些系列準備漲價,。他指著一款37英寸A3000C系列的產(chǎn)品說：“這款現(xiàn)在買合適，國慶的時候就下貨了,，換新品種,，雖然說外觀和這款舊的不一樣，但功能都是一樣的,，可價錢就上去了,。為了促銷，還送您一些小玩意兒,，但您真的需要嗎,？所以說，還是現(xiàn)在合適,。在國美電器LG品牌處,，銷售人員稱37英寸液晶電視的價格從年初13000元降到8600元，到國慶之后還會再降,。
記者發(fā)現(xiàn),，大尺寸的下降幅度普遍高于小尺寸液晶電視，國產(chǎn)品牌價格下降不如外資品牌,。在海信品牌處,，其銷售經(jīng)理說：“國產(chǎn)品牌價格也有所下調(diào),，但不像外資那么大幅度跳水，因為幾乎已經(jīng)到了利潤最低線,�,！�
對此，國美電器北京區(qū)總經(jīng)理史明表示,，“大部分外資品牌都加入了價格戰(zhàn),，各品牌液晶電視降價幅度在5%到10%左右，尤其明顯的是42英寸,、46英寸兩個型號的液晶電視,，各品牌平均降幅都在2000元左右�,！�
據(jù)悉,，現(xiàn)在市場上國產(chǎn)32英寸液晶價格在4500-7000元，37英寸國產(chǎn)液晶零售價在6000-8000元之間,，而合資品牌液晶電視均價比國產(chǎn)品牌貴大約1000-2000元,。為提前應(yīng)對國慶促銷，外資廠商采取的“淡季漲價,、旺季降價”的策略,，給市場造成‘大降價’的印象，從而最大可能地搶占國內(nèi)平板市場,�,！�
市場分析人士指出，在平板電視還有下跌空間,，尤其是大屏幕平板電視還有多達20%的跌幅的情況下,，外資廠商的“淡季漲價，旺季降價”策略表明國內(nèi)平板市場發(fā)生了變化,，即外資廠商的“價格殺手”色彩日漸濃厚，但本土廠商由于成本壓力卻開始慎用價格戰(zhàn),。
下半年仍以降價為主
據(jù)悉,，相對去年產(chǎn)業(yè)不景氣、各大面板廠放慢擴產(chǎn)的情況,，今年液晶電視,、電腦等產(chǎn)品對面板的需求大大超出預(yù)期，因此造成面板嚴重供不應(yīng)求,。其中液晶電視需求的火爆直接拉動了面板廠的生產(chǎn)能動性,。
信息產(chǎn)業(yè)部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年,，中國彩電行業(yè)產(chǎn)量繼續(xù)保持了小幅增長態(tài)勢,，行業(yè)總產(chǎn)量為3835萬臺,；與上年同期相比，CRT彩電的產(chǎn)量比重從77.1%下降9.6個百分點到67.5%,，液晶電視的產(chǎn)量比重從19.3%提高11.5個百分點到30.8%,，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整向高端邁進的步伐加快。
另據(jù)賽諾市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù),，2007年上半年液晶電視市場高速增長,，上半年銷量同比增長率高達140%，達到334萬臺,，占總體彩電市場的18.7%,。銷額比重更達到總體彩電的54%，高出CRT電視16個百分點,。
由于需求旺盛,，導(dǎo)致液晶屏貨源緊缺。有市場人士認為,，現(xiàn)在小尺寸液晶電視整體均價和此前比起來有一定的增長,，原因就是面板成本的提高。但是市場調(diào)查的結(jié)果顯示,，大部分品牌的32英寸,、37英寸液晶電視價格并沒有隨之上漲，意味著市場還有消化成本的空間,。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所陸刃波認為,，“液晶電視市場需求爆發(fā)性增長導(dǎo)致面板產(chǎn)能迅速擴張，甚至工廠方面加班加點生產(chǎn),�,！�
賽諾市場研究公司AV部研究總監(jiān)盛哲預(yù)計，2007年國內(nèi)40英寸以上大尺寸平板電視需求將達近250萬臺,，占到平板電視總體規(guī)模的34%左右,；2008年，40/42英寸的市場規(guī)模持續(xù)擴大,，同時50英寸市場進入高速成長期,。
但這些分析人士表示，液晶電視的需求擴張并不一定導(dǎo)致下半年面板供應(yīng)緊張,。實際上,，受去年市場不景氣的影響，臺灣等地的面板供應(yīng)能力并沒有完全發(fā)揮,，下半年液晶電視的市場主旋律仍將以降價為主導(dǎo),。 |