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今年在德國(guó)各大媒體上,，一位模樣俊朗的中國(guó)人與奧迪豪華轎車在一起的廣告曝光度極高,，這是奧迪公司首次在針對(duì)德國(guó)本土市場(chǎng)的廣告中啟用亞洲人擔(dān)任廣告代言人,，而這位中國(guó)人便是“鋼琴王子”郎朗。
奧迪公司的廣告并非個(gè)案,。事實(shí)上,，如今在德國(guó)企業(yè)廣告中，中國(guó)元素正在大放異彩,。這些廣告中,，既有德國(guó)企業(yè)展示自己的“中國(guó)經(jīng)驗(yàn)”，為同行投資中國(guó)提供金融,、貿(mào)易和物流等各類服務(wù)的,，也有歡迎中國(guó)企業(yè)來德國(guó)投資的，更有多家德國(guó)企業(yè)開始利用“中國(guó)元素”定位自己的國(guó)際化,、全球化形象,。
“我們已置身其中”
“中國(guó)，商家必爭(zhēng)之地,。我們已置身其中,！”德國(guó)零售業(yè)巨頭麥德龍?jiān)缜霸诘聡?guó)推出的廣告如是說。麥德龍?jiān)趶V告中具體介紹了它何時(shí)在中國(guó)開設(shè)第一家商店,，在中國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目和員工人數(shù)等,，宣傳自己可為德國(guó)企業(yè)在中國(guó)銷售各類產(chǎn)品提供零售渠道。
早在馬可·波羅時(shí)代,，中國(guó)在歐洲人心目中就是充滿神秘與挑戰(zhàn)的財(cái)富之地的象征,，“我們已置身其中”的廣告模式正是利用了歐洲人這一心理，業(yè)已為許多德國(guó)企業(yè)采用,，如ＴＮＴ物流“在中國(guó)有１９年成功經(jīng)驗(yàn)”,、伍爾特五金“自１９９３年開始在中國(guó)開展業(yè)務(wù)”、百達(dá)律師事務(wù)所“我們已在中國(guó)１０年”等廣告詞都膾炙人口,，既表明德國(guó)各行各業(yè)都把在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)作為引以為豪的資本和財(cái)富,，也說明開拓中國(guó)市場(chǎng)為德國(guó)企業(yè)帶來了豐厚利潤(rùn)。
“中國(guó)人,，來德國(guó)吧”
德國(guó)企業(yè)在投資中國(guó)的同時(shí),，也希望中國(guó)企業(yè)擴(kuò)大在德國(guó)的投資和貿(mào)易。近年來,，德國(guó)各地方政府和下屬經(jīng)濟(jì)促進(jìn)公司爭(zhēng)相推出中文網(wǎng)站,，并通過各具特色的中文廣告呼喚中國(guó)企業(yè)到當(dāng)?shù)赝顿Y。
其中,，巴伐利亞州的廣告直奔主題：“投資巴伐利亞,，配備歐洲一流高科技”；科隆市的廣告深入揣摩了中國(guó)人的心理，用醒目的大紅字體凸顯科隆作為“中國(guó)企業(yè)進(jìn)軍歐洲的橋頭堡”地位,；漢堡市的廣告風(fēng)格浪漫：“漢堡與中國(guó)在商業(yè)上不僅需要一場(chǎng)戀愛,，更需要持續(xù)一生的美好姻緣�,！�
除各地方政府外,，德國(guó)的證券交易所和基金公司等也希望能夠吸引更多的中國(guó)投資者。德意志交易所的廣告稱自己是“中國(guó)企業(yè)進(jìn)入歐洲資本市場(chǎng)的捷徑”,，而柏林證交所的廣告直截了當(dāng)?shù)卣f：“我們有中國(guó)情結(jié),！”
結(jié)語
德國(guó)人做生意追求高效、務(wù)實(shí),，他們的廣告如此頻繁地運(yùn)用“中國(guó)元素”,，同樣是出于對(duì)高效和務(wù)實(shí)的追求。
不過,，目前就斷言中國(guó)類廣告已進(jìn)入德國(guó)乃至整個(gè)歐洲的主流社會(huì)為時(shí)尚早,。大部分此類廣告還主要集中在一些與中國(guó)有關(guān)的媒體上，而德國(guó)媒體也鮮見中國(guó)知名企業(yè)對(duì)外發(fā)布的高質(zhì)量廣告,，這與日本和韓國(guó)知名品牌在歐洲的廣告營(yíng)銷相比存在相當(dāng)大的差距,。此外，伴隨著德國(guó)社會(huì)不斷掀起的“中國(guó)熱”浪潮,，也有部分不良企業(yè)利用中國(guó)制造話題,，以達(dá)到擴(kuò)大知名度的商業(yè)目的，不能不引起注意,。 |