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市場競爭越來越激烈，順風(fēng)順?biāo)诉@么多年的家裝企業(yè)不得不開始在營銷、設(shè)計,、拓展渠道等方面尋求新的突破。業(yè)之峰聯(lián)合民生銀行推出免息分期付款,、闊達(dá)推出家裝技術(shù)加盟、亞光亞推出模塊家居館……種種“招數(shù)”下,，是家裝企業(yè)面對新的市場環(huán)境奮力拓取的心,。
業(yè)之峰：免息分期付款
7月，業(yè)之峰裝飾北京公司和民生銀行合作,，率先在家裝領(lǐng)域推出分期付款業(yè)務(wù),，其實現(xiàn)方式為信用卡透支。只要消費者按期足額還款,，將無需承擔(dān)任何費用,，從而實現(xiàn)0首付、0手續(xù)費,、0利息的宣傳口號,。
據(jù)民生銀行企劃部總經(jīng)理陳大鵬介紹，消費者應(yīng)提前申領(lǐng)民生銀行信用卡,，就可通過劃卡的方式支付裝修款,。同時，消費者可獲得“正常信用值×5”的“裝修特別信用”,。這也就是說，如果正常信用額度為10000元,，裝修透支額最高可達(dá)50000元,。目前，雙方合作認(rèn)可的最高透支額度為15萬元,，客戶可以自主選擇6期,、12期分期方式。
業(yè)之峰認(rèn)為,，分期支付裝修款可以大大緩解裝修家庭的經(jīng)濟(jì)壓力,，特別是對于剛剛買房，大部分資金都用于購房的家庭,，分期付裝修款更加適用,。
點評：這種分期付款裝修仍然是一件新鮮事,，消費者對此是否真的接受，裝修行業(yè)的特殊性會不會帶來新的問題,，一切還要市場來驗證,。
闊達(dá)：家裝技術(shù)加盟
8月初，闊達(dá)公司對外界披露了一份“標(biāo)準(zhǔn)工程”加盟體系的章程,，以此表明,，北京著名家裝公司闊達(dá)公司的全國戰(zhàn)略將通過技術(shù)加盟的模式展開，而這種加盟方式的出現(xiàn)在業(yè)內(nèi)尚屬首次,。
在這種加盟體系中,，闊達(dá)向全國加盟商授權(quán)的不是闊達(dá)的品牌，而是闊達(dá)賴以成名的專利材料,、獨有的工程管理以及施工工藝等為技術(shù)核心的闊達(dá)“標(biāo)準(zhǔn)工程”體系,。在闊達(dá)董事長曹安閩看來，這種加盟“提供的是一套核心的技術(shù),、核心的競爭力,，就像麥當(dāng)勞一樣。只要嚴(yán)格按照規(guī)定執(zhí)行,，那么你的工地效果和施工質(zhì)量就可以與闊達(dá)總部媲美,，因為一切都是標(biāo)準(zhǔn)化的�,！�
與其他家裝公司采取的品牌加盟所不同的是,，闊達(dá)的技術(shù)加盟并不需要加盟公司放棄原有品牌，只不過在工程方面用的是闊達(dá)的技術(shù)和方法,。用曹安閩的話說就是：“標(biāo)準(zhǔn)工程是一個開放的平臺,，就像微軟的軟件一樣，只要有需求就可以使用,，它可以提升企業(yè)的辦公效率,，但并不影響你原有的企業(yè)特色�,！�
點評：理論上,，闊達(dá)的設(shè)想非常好，以自己最擅長的技術(shù)體系拓展自己的影響力,、發(fā)展自己在全國的勢力,，的確非常新穎而有效，但是,，理論并不等同于市場,，技術(shù)加盟是否真正能推廣開，還要看市場的接受能力和闊達(dá)的“游說”能力,。
亞光亞：模塊家居館亮相
7月下旬,，亞光亞裝飾潛心打造的“亞光亞模塊家居館”在福麗特家居廣場四層開業(yè),。這個占地近3000平方米的模塊家居館乍看有點像主材展示館，又有點像樣板間,，但仔細(xì)看后,，就會發(fā)現(xiàn)這些展示區(qū)都是居室的某一個角落，展現(xiàn)了臥室,、客廳,、衛(wèi)生間、廚房,、健身房,、兒童房、書房,、陽臺,、木門、軟裝飾,、散熱器等諸多單元的實際裝修效果,，把實際功能和審美需求結(jié)合在了一起。據(jù)介紹,，模塊家居這種新型裝修方式,，從設(shè)計、施工,、選材和服務(wù)等方面與傳統(tǒng)的家庭裝飾都有著本質(zhì)的區(qū)別,。除了展示出來的這數(shù)十個家居模塊實體外，還有更多的模塊在亞光亞設(shè)計師們的電腦里,，消費者可以根據(jù)自己的需求與審美需求進(jìn)行自由選擇組合,。
點評：家裝公司似乎都在琢磨標(biāo)準(zhǔn)化、流水線的發(fā)展和推廣,，闊達(dá)看上了標(biāo)準(zhǔn)化流程上的家裝技術(shù),，亞光亞琢磨著標(biāo)準(zhǔn)模塊化上的家裝設(shè)計。這種模塊家居就如同我們小時候都玩過的積木一樣,，把裝修設(shè)計這個原本很復(fù)雜很專業(yè)的工作,，轉(zhuǎn)化成簡單易懂的“積木”搭配。創(chuàng)意很新穎,，但是，究竟有多少消費者有這樣的創(chuàng)意興趣呢,？ |