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昨天（9日）,，首屆北京購物季正式拉開帷幕,，從8月9日至10月19日,，京城所有參與商家將同時舉辦促銷活動,。購物季發(fā)起單位——北京市商務局表示，將使北京購物季成為全球五大國際購物節(jié)之一。與市商務局的雄心相比,，商家的熱情顯得不夠,，最終參與進來的商場只有55家，這比原來宣傳的近300家少了很多,。
多數(shù)商場缺席
“你知道別的商場簽約了嗎？”在7月13日舉行的購物季發(fā)布會后,，很多被列入?yún)⑴c企業(yè)大名單的商場都向記者打聽,。當時，市商務局表示,，將在接下來的一個月時間內(nèi)與每個商場商談活動細則,，全市近300家知名商場均將參加北京購物季。與市商務局的信心百倍相比,，商家們明顯有點“心虛”,。由于擔心首次舉辦的購物季各種事項可能不成熟，很多商場在此期間都持觀望態(tài)度,，不敢貿(mào)然簽約,。
最終，出現(xiàn)在昨天開幕式上的參與商戶名錄共有商場超市55家,，餐飲企業(yè)41家,，特色商店14家。在商場中,，北京市百貨大樓,、西單商場、菜百,、莊勝崇光等企業(yè)名列其中,，但中友、君太,、新世界等知名外資百貨則沒有參與,。
“我們沒參加主要是一些細節(jié)不清楚�,！币恍┥虉鲐撠熑讼蛴浾叻从沉怂麄兊念檻],。根據(jù)活動前期規(guī)劃，此次購物季將推出具有積分,、折扣和優(yōu)惠功能的“同心卡”,。顧客在特約商家消費時使用該卡可以享受折扣或積分，積分可兌換禮品或折現(xiàn),。為實現(xiàn)這一功能,，商家需安裝能刷“同心卡”的POS機，但商家們并不太愿意為此買單。同時,，為了實施積分換禮品,，商家必須在活動前把回報積分先返給“同心卡”管理機構(gòu)，再由該機構(gòu)將積分返還給消費后的顧客,，“我們不知道他們何時能返給顧客,。”此外,，還有商家表示,，他們已經(jīng)提前做好了自己的折扣促銷計劃，如果為了配合購物季而調(diào)整會比較麻煩,。
市商務局副局長束為介紹,，商務局對參與活動的企業(yè)設置了門檻也是商場減少的原因。最終入選的企業(yè)是根據(jù)商務局對其平時表現(xiàn),、是否誠信等條件進行篩選后產(chǎn)生,。他表示，今年的參與名單不會再有變動,，“如果后期有想?yún)⒓拥�,，只有等到明年�,！?/P>
多項措施補救
針對心存猶疑的商場,，市商務局參考了各方意見，決定將購物季的重心轉(zhuǎn)移到宣傳北京的文化上,。一位商務局負責人表示,，區(qū)別于巴黎、香港等商業(yè)成熟城市,，北京本來就缺乏著名的國際品牌,，如果此次活動重心轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)特色商業(yè)，也可區(qū)別于世界其他城市的購物季,。
相比商場們的頗多顧慮,，老字號企業(yè)對此次活動表現(xiàn)了極高的熱情。8月5日,，在內(nèi)聯(lián)升鞋店的四樓會議室內(nèi),，內(nèi)聯(lián)升、全聚德,、張一元等眾多京城老字號企業(yè)在市商務局的牽頭下齊聚一堂,，為首個購物季出謀劃策。在這次碰頭會上,，針對購物季的首個“七夕節(jié)”活動,，內(nèi)聯(lián)升的手繡鞋墊,、菜百出售情侶對戒等創(chuàng)意陸續(xù)出臺。
在確定多家老字號企業(yè)的參與后,，市商務局又根據(jù)各方反饋,，將爭議最大的“同心卡”功能最終淡化。在昨天的開幕式上,，市商務局副局長束為表示,，至少在本次購物季，“同心卡”將不具有積分等功能,，“更多的是紀念意義和向外地游客宣傳功能,。”他介紹,，在購物季期間，20萬張“同心卡”將通過酒店,、旅行社免費發(fā)放給游客,。屆時，游客來到特約商家,，只要出示卡就可以享受優(yōu)惠,。而北京本地的顧客，甚至不需要持卡即可參加活動,。
遠景仍被看好
盡管首屆北京購物季存在不盡如人意之處,，但商務局負責人和多位商業(yè)專家都認為，從長期來說,，舉辦購物季是一件好事,。
市商務局局長盧彥則表示，以往暑期是本市商業(yè)淡季,，希望借助購物季使其由淡轉(zhuǎn)旺,，與旅游高峰期互動合拍，并且使北京像國外的成熟市場一樣,，在一年中某個時期集中打折,、集中消費。市商務局方面預計,，在本次購物季期間全市將實現(xiàn)900億至1000億元的社會消費品零售總額,，同比拉動消費增長至少12％以上。參加此次活動的金源新燕莎MALL總經(jīng)理傅躍紅認為,，盡管具體數(shù)據(jù)無法準確預期,，但相信購物季一定會促進商場的銷售增長。
中國商業(yè)經(jīng)濟學會副會長,、中國人民大學教授黃國雄表示,，雖然在一些大的商品品牌上還存在缺失,，但是北京已經(jīng)具備了成為國際化商業(yè)城市的條件，舉辦這樣的活動可以提升城市整體形象,，值得引導和鼓勵,。
北京工商大學商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤也認為購物季值得鼓勵。他表示,，購物季更多的是體現(xiàn)“導向型”,，盡管每年在固定時期進行促銷實施起來有難度，但可以通過此活動,，體現(xiàn)政府指導市場避免全年打折,、進行“價格戰(zhàn)”的惡性競爭。
而一些沒有參加北京購物季的商家們向記者表示,，將積極關(guān)注本屆購物季,，如果效果好的話，他們明年也會參加,。 |