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日前,，遼寧盛生藥房連鎖有限公司的盛生網(wǎng)正式上線。此時(shí),，距網(wǎng)上藥店審批開禁后的20個(gè)月后，藥監(jiān)部門終于批出第4張網(wǎng)上藥店“通行證”。
有一個(gè)事實(shí)是，國內(nèi)每年潛在的網(wǎng)上藥店銷售額達(dá)到4000萬元,，而國內(nèi)第一家獲批的網(wǎng)上藥店京衛(wèi)大藥房，2006年其網(wǎng)上藥店每月的銷售額僅有40萬元,，其它兩家網(wǎng)上藥店業(yè)務(wù)也十分蕭條。
第4家網(wǎng)上藥店獲批
網(wǎng)上藥店幾乎可以用泛濫來形容,。然而至今為止,，真正獲批的網(wǎng)上藥店只有4家。
在家輕點(diǎn)鼠標(biāo),，不用出門即可買到藥品,，這就是網(wǎng)上藥店給人們生活帶來的轉(zhuǎn)變。但這種便利的營銷模式并沒有得到廣泛推廣,。據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理局（簡稱“SFDA”）相關(guān)人士介紹,，目前，真正獲批的網(wǎng)上藥店除了此次新批的遼寧盛生藥房連鎖有限公司外,，還有此前獲批的北京京衛(wèi)大藥房,、上海華民大藥房和北京金象大藥房。
事實(shí)上,，在SFDA成立之前,，國內(nèi)并沒有相關(guān)的法規(guī)限制網(wǎng)上藥店，再加上網(wǎng)上業(yè)務(wù)運(yùn)行成本相對低廉,，網(wǎng)上藥店一度泛濫成災(zāi),。2004年7月8日，SFDA甚至出臺的《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)管理辦法》指出,，禁止在網(wǎng)上經(jīng)營藥品,，所有“網(wǎng)上藥店”都屬違法經(jīng)營。
2005年9月29日,，SFDA下發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)審批暫行規(guī)定》（簡稱《規(guī)定》）,，首次對網(wǎng)上藥店進(jìn)行了立規(guī)�,！兑�(guī)定》指出,，從2005年12月1日起,，具備相應(yīng)資質(zhì)的企業(yè)可以在互聯(lián)網(wǎng)上為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè),、醫(yī)療機(jī)構(gòu)及個(gè)人提供藥品交易服務(wù),，網(wǎng)上藥店正式解禁。
2006年1月10日,，全國首張《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書》“花落”京衛(wèi)大藥房,。之后，上海華民大藥房和北京金象大藥房等網(wǎng)上藥店獲批,。由于網(wǎng)上藥店的相關(guān)管理辦法仍不成熟,，所以存在一些技術(shù)漏洞。上述3家藥店審批后,，SFDA在此后一年的時(shí)間內(nèi)一度暫停了審批工作,，最終在2006年底才重新恢復(fù)。
網(wǎng)上藥店暫成雞肋
相對于部分網(wǎng)站冒著違法的名分仍要“進(jìn)軍”網(wǎng)上藥店業(yè)務(wù),，為數(shù)不多的獲得合法身份的網(wǎng)上藥店應(yīng)該占據(jù)了很大的商機(jī),。然而，事實(shí)并非如此,。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),，目前，網(wǎng)上藥品銷售每年可以達(dá)到4000萬元,，但目前的實(shí)際銷售額卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個(gè)數(shù)字,。記者從第一家獲批的網(wǎng)上藥店———京衛(wèi)大藥房了解到，2006年其網(wǎng)上藥店每月的銷售額只有40萬元,。
“上網(wǎng)的人不買藥,，買藥的人不上網(wǎng)”，正是網(wǎng)上藥店面臨的最大尷尬,。據(jù)了解,，年輕人是網(wǎng)上購物的熱衷者，但是這個(gè)群體恰恰缺少購藥需求,，而擁有購藥需求的人絕大多數(shù)是幾乎不上網(wǎng)的中老年人,。
曾經(jīng)以此評價(jià)網(wǎng)上藥店面臨尷尬的北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司董事長徐軍現(xiàn)在卻認(rèn)為，網(wǎng)上藥店目前經(jīng)營情況不理想主要是因?yàn)楹芏嗳巳狈W(wǎng)絡(luò)購藥體驗(yàn),，消費(fèi)觀念還有待調(diào)整,，“培養(yǎng)消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)購藥習(xí)慣需要一個(gè)過程�,！�
另一個(gè)網(wǎng)上藥店目前很難逾越的經(jīng)營劣勢,，是目前星羅棋布的藥店格局。“很多人家門口就有藥店,，出門半小時(shí)就買回藥了,，而網(wǎng)絡(luò)購藥從下定單到藥送上門需要24小時(shí)，最快也得2小時(shí),�,！毙燔娬f，因此網(wǎng)上藥店的競爭對象不是這些家門口的藥店,，而是將來更廣闊的空間,，比如國外訂單或新特藥。
或會(huì)成為“雞腿”
根據(jù)醫(yī)藥商業(yè)協(xié)會(huì)公開的數(shù)據(jù)顯示,，目前發(fā)達(dá)國家網(wǎng)上藥店的銷售額已經(jīng)占整體銷售額的近20%,。對于連鎖藥店來講，網(wǎng)上藥店這塊蛋糕自然誰都不想放棄,。
“開辦傳統(tǒng)藥店需要房屋租金,、人員雇用管理等很多費(fèi)用，同時(shí)由于規(guī)模等原因的限制不能提供更多的藥品供顧客選購,�,！本┬l(wèi)大藥房策劃宣傳部李先生告訴記者，開辦網(wǎng)上藥店則很容易解決這些問題,，還可大大降低運(yùn)營成本。
除了成本因素,，不受地域限制也是網(wǎng)上藥店的一大優(yōu)勢,。連鎖藥店強(qiáng)調(diào)越接近顧客越好，但為了避免商家的惡性競爭,，北京藥監(jiān)部門規(guī)定藥店之間的距離不能少于350米,。一旦有藥店捷足先登，350米之內(nèi)的其他藥店就無法進(jìn)入社區(qū),。面對連鎖藥店業(yè)界構(gòu)建店面時(shí)的350米鐵律,，不少藥店盯上了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)不分地域的廣闊空間。
為了吸引消費(fèi)者,，目前幾家網(wǎng)上藥店都將降低經(jīng)營成本,，折算成藥品折扣返利消費(fèi)者。據(jù)了解,，目前上海藥房網(wǎng)上藥房交易價(jià)是市場價(jià)的9折,，而盛生網(wǎng)上藥店也比一般的市場價(jià)格低10％—20％。 |