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早在一年前,，《紐約時(shí)報(bào)》就已經(jīng)宣布了“瘦身”計(jì)劃，這一計(jì)劃開(kāi)始實(shí)施后將為報(bào)紙每年節(jié)省大約1000萬(wàn)美元成本,。有媒體稱這是該報(bào)歷史上最重大的一次版面調(diào)整,。
本報(bào)綜合報(bào)道
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》6日“瘦身”，開(kāi)始采用寬30.48厘米的紙張印刷,，寬度比以前窄3.8厘米,，加入現(xiàn)在美國(guó)已成新聞行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“窄版”報(bào)紙行列。
節(jié)約1000萬(wàn)美元成本
《紐約時(shí)報(bào)》的發(fā)言人黛安?麥克納爾蒂介紹說(shuō),，早在一年前,，《紐約時(shí)報(bào)》就已經(jīng)宣布了“瘦身”計(jì)劃，這一計(jì)劃開(kāi)始實(shí)施后將為報(bào)紙每年節(jié)省大約1000萬(wàn)美元成本,。有媒體稱這是該報(bào)歷史上最重大的一次版面調(diào)整,。
按照原定計(jì)劃，《紐約時(shí)報(bào)》要到2008年3月再改版,，但是由于該集團(tuán)對(duì)印刷機(jī)的調(diào)整比預(yù)期要快,，因此他們得以在6日就推出窄版報(bào)紙。麥克納爾蒂表示,，改版后的報(bào)紙外觀看起來(lái)和以前幾乎一樣，只是新聞報(bào)道的標(biāo)題字體將會(huì)改用略小的字體印刷,，欄寬會(huì)稍微變窄,，每篇文章占用的版面也會(huì)略有壓縮。
總的來(lái)說(shuō),，改版后整份報(bào)紙的新聞容量將會(huì)減少10％,，但是《紐約時(shí)報(bào)》將會(huì)相應(yīng)地增加版面,，以補(bǔ)上至少一半的版面損失。此外,，若發(fā)生重大新聞,，該報(bào)還會(huì)臨時(shí)再增加版面。
便于投放廣告
“體形”變“瘦”,、變“標(biāo)準(zhǔn)”后的《紐約時(shí)報(bào)》將便于廣告商投放廣告,，廣告商不用再專為《紐約時(shí)報(bào)》重新規(guī)劃廣告大小，可以直接采用在其他報(bào)紙上投放的平面廣告,。
據(jù)報(bào)道,，現(xiàn)在美國(guó)的報(bào)紙出版商正在嘗試各種方法降低成本。部分主流報(bào)紙?jiān)缬凇都~約時(shí)報(bào)》推行了“窄版”報(bào)紙,，其中包括《華盛頓郵報(bào)》,、《今日美國(guó)報(bào)》和《洛杉磯時(shí)報(bào)》。道瓊斯集團(tuán)下的《華爾街日?qǐng)?bào)》今年初也開(kāi)始采用窄版紙張印刷,，還保留著大報(bào)“莊嚴(yán)面孔”的僅剩下《紐約時(shí)報(bào)》等為數(shù)不多的幾家,。
《紐約時(shí)報(bào)》這次遲來(lái)的“瘦身”引人關(guān)注。5日,，在頭版的一則通告上,，《紐約時(shí)報(bào)》表示次日“瘦身”后的版面將更為精簡(jiǎn)。據(jù)介紹,，“瘦身”行動(dòng)將“削減印刷成本,，某些印刷點(diǎn)也不再需要特地為《紐約時(shí)報(bào)》印制比別的報(bào)紙寬的版面。設(shè)計(jì)上的輕微修改將保持時(shí)報(bào)一貫的外觀和結(jié)構(gòu)”,。
嘗試用長(zhǎng)視頻廣告賺錢
除了為報(bào)紙“瘦身”,，《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站日前還開(kāi)始嘗試用長(zhǎng)視頻廣告賺錢。長(zhǎng)視頻通常指播放長(zhǎng)度10分鐘以上的在線視頻,�,！都~約時(shí)報(bào)》集團(tuán)行政總裁珍妮特?羅賓遜去年曾表示，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已經(jīng)占到其年收入的7.7％,，比2005年的第二季度提高了5.8％,，這主要是由于網(wǎng)上廣告的強(qiáng)勁拉動(dòng)。
《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站把長(zhǎng)視頻廣告區(qū)稱作視頻休閑室,。據(jù)報(bào)道,，“聯(lián)邦快遞”是其第一個(gè)主顧。在視頻主頁(yè)右上角的獨(dú)立部位,，視頻搜索框旁邊的一個(gè)小按鈕就是聯(lián)邦快遞的標(biāo)識(shí),。如果點(diǎn)擊這個(gè)小按鈕，長(zhǎng)廣告視頻“聯(lián)邦快遞故事”就得以展現(xiàn),。這個(gè)小按鈕還同時(shí)鏈接到聯(lián)邦快遞的迷你站點(diǎn),。迷你站點(diǎn)對(duì)聯(lián)邦快遞的發(fā)展,、文化等做了全面描述，甚至有電視商業(yè)廣告片展播,。
7月調(diào)高零售價(jià)
美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》集團(tuán)從今年7月16日開(kāi)始調(diào)高了報(bào)紙的零售價(jià)與投遞費(fèi),。周一至周六出版的《紐約時(shí)報(bào)》在全美的報(bào)攤零售價(jià)將調(diào)高25美分，從目前的1美元漲至1.25美元,。而在紐約市范圍內(nèi)銷售的《紐約時(shí)報(bào)》周日版的售價(jià)將從目前的3.5美元上漲至4美元,，在美國(guó)其他地區(qū)發(fā)行的《紐約時(shí)報(bào)》周日版的售價(jià)則保持5美元不變。
該集團(tuán)行政總裁珍妮特?羅賓遜表示,，這次調(diào)價(jià)在2007年財(cái)年可望給公司帶來(lái)700萬(wàn)美元至800萬(wàn)美元的額外收入,，并在將來(lái)每年可增加1400萬(wàn)美元至1600萬(wàn)美元的收入。 |