在媒體鋪天蓋地的商業(yè)調(diào)查廣告中，《中國青年報》的“中國青年可持續(xù)消費調(diào)查”活動格外引人關注,。然而,，關于環(huán)境保護，關于節(jié)約型社會,，關于可持續(xù)發(fā)展,，這一系列話題，在大眾傳媒日益商業(yè)化和高度市場化的浪潮中,，還處在失語甚至是啞語的尷尬境地,。
關于媒體商業(yè)化的利弊，無須多議,。在媒介市場化運作的過程中,，媒體靠廣告維持其日常運營已是常事，既符合市場規(guī)律也符合當代新聞傳播業(yè)發(fā)展的規(guī)律,。然而,，并不是按規(guī)律辦事就不會犯任何錯誤，部分媒體錯在把自己對社會應盡的責任拋在了一邊,。
從中國的電影業(yè)到出版,、包裝行業(yè)，大制作,、“大手筆”,、大氣派的風氣勢不可當。經(jīng)濟的增長，人民生活水平的提高,，這些都需要我們創(chuàng)造出“大手筆”的消費品,，這是商家的“初衷”。于是,，天價“包裝”出的月餅,，豪華“烹飪”出的年夜飯層出不窮。而媒體在面對這種“暴利消費”時,，往往表現(xiàn)出獵奇和寬容的態(tài)度,。同時，電影人也在高呼：“我們需要中國的奧斯卡大片,！”于是,，《無極》劇組“理所當然”地污染了香格里拉，四川樂山大佛和九寨溝不得已拒絕了所有劇組的拍攝要求,。電影鏡頭呈現(xiàn)給我們的,，除了豪華到奢靡的純金打造的“黃金甲”之外，就是大肆宣揚物質(zhì)享受和無目的消費的“天生購物狂”,。在我們的大小熒屏上,，“抬頭即吃喝，舉目皆享受,�,！惫�(jié)儉，在他們看來,，已經(jīng)是上個世紀的事情,。
作為媒體主力軍的大眾傳播機構(gòu)，很大一部分是在滿足廣告商的需求,。大排量汽車的廣告占據(jù)主要版面,，商品房廣告數(shù)量的增長絲毫不比房價上升的速度慢，奢侈品展覽,、高級時裝和化妝品的發(fā)布報道,，來得比普通百姓接受的速度快得多。經(jīng)濟周刊,，科技之友,，體育世界，唯獨環(huán)保缺位,；大大小小的門戶網(wǎng)站,，包羅萬象的海量信息，單單難覓關乎可持續(xù)發(fā)展信息的蹤影,。我們可以認為這是“以經(jīng)濟建設為中心”的權(quán)宜之策,，但我們看夠了味同嚼蠟的社會新聞,，聽多了不知所云的經(jīng)濟報道，一些媒體多了些嘩眾取寵,，少了些人性關懷,。我們看到的不再是媒體對中國資源緊缺和環(huán)境日益惡化的深刻解讀，不再是媒體引導大眾如何理性消費,，倡導綠色生活,，而在商家和媒體共同編織的消費陷阱里，人們什么都敢吃,，什么都敢穿,。
當今，許多青年人對某某明星的個人問題如數(shù)家珍,，卻未必記得植樹節(jié)和地球日是哪一天,。而這一切，媒體要承擔很大一部分責任,。在這個被報紙和網(wǎng)絡日益“炒”得浮躁的社會,，環(huán)保、節(jié)儉和可持續(xù)發(fā)展,，在一部分人眼里,，是對現(xiàn)代物質(zhì)生活的扼殺。在媒體對現(xiàn)代社會物質(zhì)符號的象征性構(gòu)建中,，緊跟流行才是人們關心的話題,。面對媒體花樣百出的宣傳,，普通百姓被塑造為媒體的“墻頭草”,，大眾的從眾心理在媒體的渲染下達到了瘋狂的地步。在這樣一個被媒體營造出的過于物化的環(huán)境里,，試問,，公眾可持續(xù)消費的渠道在哪里？有多少人愿意投身環(huán)保,，又有多少人是要真正解決我們所面臨的日益惡化的環(huán)境問題呢,？
在傳媒影響日益擴大的今天，我們的經(jīng)濟新聞,，科技新聞的數(shù)量和質(zhì)量都有了質(zhì)的飛躍,，而關于環(huán)境的報道，關于節(jié)約的宣傳,，卻還停留在上個世紀的那一套模式當中,，刻板化、模式化,、說教化,、制度化的痕跡嚴重,。缺少利益的新聞不報，沒有噱頭的消息少發(fā),。殊不知,，保護環(huán)境是大義，健康發(fā)展更是大利,�,？蛇@樣的大義大利擺在眼前，我們的媒體卻視而不見,，相反,，卻在暗地里鼓勵高消費和殺雞取卵式的經(jīng)濟發(fā)展。在這樣的輿論環(huán)境中,，公眾的知情權(quán)何在,，媒體的社會責任感又何在？
在市場經(jīng)濟的潮流中,，不可能只要環(huán)境不謀發(fā)展,。但是，更不能為了發(fā)展而忽視我們生活的家園和賴以生存的空間,。作為上通下達“橋梁”的媒體,，作為有社會責任感的傳媒機構(gòu)，作為有良知的新聞人,，在滿足自身發(fā)展的前提下,，提倡和諧發(fā)展，鼓勵健康生活,，何樂而不為呢,？
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