本報(bào)三亞6月14日電
作為旅游行業(yè)增長(zhǎng)率最快的國(guó)家,，中國(guó)目前已成為后來(lái)居上的旅游業(yè)大國(guó)。世界旅游組織亞太部主任徐京在此間召開(kāi)的“全球酒店業(yè)論壇”上預(yù)計(jì),，2020年中國(guó)會(huì)趕超美國(guó),、西班牙和法國(guó)，成為世界第四大旅游入境國(guó),。
不過(guò),，盡管目前到中國(guó)旅行的游客每年達(dá)到4900萬(wàn)人次，但平均每個(gè)游客在中國(guó)的消費(fèi)額只有271美元,。而這個(gè)數(shù)字的全球平均水平是850美元,。
徐京說(shuō)，作為旅游目的地,，中國(guó)的形象宣傳表現(xiàn)為“行政手段居多”,。比如，一直以來(lái)代表中國(guó)旅游業(yè)的“馬踏飛燕”的標(biāo)志,，“象征意義是否有一點(diǎn)含糊,，我覺(jué)得是值得商討的”。
什么樣的形象推廣能把中國(guó)獨(dú)特的歷史與文化傳播出去,，是業(yè)內(nèi)人士爭(zhēng)論的話題,。
徐京認(rèn)為，眼下中國(guó)旅游業(yè)的挑戰(zhàn)在于：其一,，景點(diǎn)建設(shè)投入很大,，但前期規(guī)劃與后期管理投入比例過(guò)小，造成了比較大的資源破壞和人為的浪費(fèi),；其二,，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，一邊是極高端的產(chǎn)品匱乏,，比如超豪華郵輪,、水療等，另一邊是隨著低成本航空業(yè)崛起,，入境游客迅速增加,，更多便宜的二、三星級(jí)住宿場(chǎng)所仍然顯得相對(duì)缺乏。
他建議,，作為中國(guó)旅游業(yè)來(lái)講,，速度要放慢一點(diǎn)，“我最近看到‘慢就是美’這個(gè)口號(hào),，我覺(jué)得符合亞洲旅游尤其是中國(guó)旅游所遵循的原則”,。 |
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