“緣分是天定的,，幸福是自己的,，想知道他／她就是你要找的人嗎？移動(dòng)用戶發(fā)送短信至××××,，聯(lián)通用戶發(fā)送短信至××××……”,，電視屏幕上某省級(jí)衛(wèi)視正播放著廣告，在北京某報(bào)實(shí)習(xí)的小王忿忿地說(shuō)：“這些測(cè)運(yùn)勢(shì),、測(cè)緣分的廣告,，明擺著就是宣揚(yáng)迷信嘛，真無(wú)聊,！不知道電視臺(tái)怎么允許播這種廣告,！”
其實(shí)小王說(shuō)的這種狀況已不是什么新現(xiàn)象，早在2004年,，這類廣告就在各大電視臺(tái)熱播,，也曾掀起過(guò)一陣此類廣告究竟該不該在電視上播的討論熱潮。
深圳一家開展這項(xiàng)業(yè)務(wù)的公司在介紹中說(shuō),，它是根據(jù)命理學(xué)原理,，針對(duì)用戶發(fā)送的姓名進(jìn)行解析的。其工作人員說(shuō),，這是一種互動(dòng)游戲,，不是宣揚(yáng)迷信。但很多人質(zhì)疑：全中國(guó)同名同姓的人太多了,，難道名字相同的人的幸運(yùn)指數(shù),、桃花運(yùn)指數(shù)都是一模一樣的？
“整個(gè)過(guò)程其實(shí)是由一個(gè)軟件來(lái)操縱的,�,！币晃粎⒓舆^(guò)此類軟件培訓(xùn)的知情人士告訴記者，軟件內(nèi)早已設(shè)置好了回復(fù)短信的內(nèi)容,，通常都是報(bào)喜不報(bào)憂的,。
一位法律專家說(shuō)，由于對(duì)封建迷信沒(méi)有一個(gè)明確的法律界定,，人們都有各自不同的看法,，因而很難說(shuō)這是封建迷信，但如此分解姓名可能會(huì)影響社會(huì)風(fēng)氣,，是不值得提倡的,。
2005年初，廣電總局發(fā)出了《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)短信和聲訊服務(wù)廣告播出管理的通知》,，指明此類廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局令第17號(hào)）等規(guī)定,，并明確要求部分電視臺(tái)停止播放“姓名解析”、“新年運(yùn)勢(shì)”、“生日密碼”,、“同生緣”,、“語(yǔ)音聊天”等短信和聲訊服務(wù)廣告。
廣電總局這一紙文件似乎為“算命短信廣告”在電視上的生涯劃上了句號(hào),。但事實(shí)卻并不如此,。
3月20日下午，據(jù)筆者統(tǒng)計(jì),，從12時(shí)15分到16時(shí)46分,，在隨意監(jiān)看的幾臺(tái)衛(wèi)視頻道中，這類廣告共播出了七次,，內(nèi)容包括桃花運(yùn)測(cè)試,、緣分測(cè)試、幸運(yùn)指數(shù)等,，每次一至三遍,，其中兩家衛(wèi)視頻道播出間隔，有時(shí)竟不到半小時(shí),。
今年兩會(huì)期間,，有不少人大代表、政協(xié)委員呼吁,，應(yīng)該出臺(tái)剛性措施,，禁止播放此類廣告。
蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳新民認(rèn)為,，這是一種不符合廣播電視管理規(guī)定的行為,，它反映了媒體在獲取商業(yè)利益方面的失范，也反映了管理方面的疏漏,，廣電總局只是一個(gè)行政部門,，出臺(tái)的政策還要相關(guān)部門執(zhí)行。
據(jù)西南某家播放此類廣告的衛(wèi)視頻道廣告部人員說(shuō),，這類廣告的刊播費(fèi)用和其他類型的廣告一樣,，是根據(jù)播放時(shí)段和廣告長(zhǎng)度來(lái)計(jì)算的，“但是播放這種廣告是有限制的,，晚上肯定不能播，白天可以,�,！惫P者問(wèn)播放這類廣告需要哪些證件，對(duì)方回答除了營(yíng)業(yè)執(zhí)照外,，還需要“工商部門頒發(fā)的許可證”,。
筆者致電國(guó)家工商總局，該局新聞處的相關(guān)人員說(shuō)，電視上播放這類廣告是一種新現(xiàn)象,，是廣告中的一個(gè)“模糊地帶”,，目前還沒(méi)有一個(gè)針對(duì)它的政策，所以工商總局也很難對(duì)其定性管理,，對(duì)于此類的問(wèn)題是否查處暫時(shí)還無(wú)可奉告,。本報(bào)北京4月15日電
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