“緣分是天定的,，幸福是自己的，想知道他／她就是你要找的人嗎,？移動用戶發(fā)送短信至××××,，聯(lián)通用戶發(fā)送短信至××××……”，電視屏幕上某省級衛(wèi)視正播放著廣告,，在北京某報實習的小王忿忿地說：“這些測運勢,、測緣分的廣告，明擺著就是宣揚迷信嘛,，真無聊,！不知道電視臺怎么允許播這種廣告！”
其實小王說的這種狀況已不是什么新現(xiàn)象,，早在2004年,，這類廣告就在各大電視臺熱播，也曾掀起過一陣此類廣告究竟該不該在電視上播的討論熱潮,。
深圳一家開展這項業(yè)務的公司在介紹中說,，它是根據(jù)命理學原理，針對用戶發(fā)送的姓名進行解析的,。其工作人員說,，這是一種互動游戲，不是宣揚迷信,。但很多人質疑：全中國同名同姓的人太多了,，難道名字相同的人的幸運指數(shù)、桃花運指數(shù)都是一模一樣的,？
“整個過程其實是由一個軟件來操縱的,。”一位參加過此類軟件培訓的知情人士告訴記者,，軟件內(nèi)早已設置好了回復短信的內(nèi)容,，通常都是報喜不報憂的。
一位法律專家說,，由于對封建迷信沒有一個明確的法律界定,，人們都有各自不同的看法，因而很難說這是封建迷信,，但如此分解姓名可能會影響社會風氣,，是不值得提倡的。
2005年初,，廣電總局發(fā)出了《廣電總局關于進一步加強對短信和聲訊服務廣告播出管理的通知》,，指明此類廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》（廣電總局令第17號）等規(guī)定,，并明確要求部分電視臺停止播放“姓名解析”、“新年運勢”,、“生日密碼”,、“同生緣”、“語音聊天”等短信和聲訊服務廣告,。
廣電總局這一紙文件似乎為“算命短信廣告”在電視上的生涯劃上了句號,。但事實卻并不如此。
3月20日下午,，據(jù)筆者統(tǒng)計,，從12時15分到16時46分，在隨意監(jiān)看的幾臺衛(wèi)視頻道中,，這類廣告共播出了七次,，內(nèi)容包括桃花運測試、緣分測試,、幸運指數(shù)等,，每次一至三遍，其中兩家衛(wèi)視頻道播出間隔,，有時竟不到半小時,。
今年兩會期間，有不少人大代表,、政協(xié)委員呼吁,，應該出臺剛性措施，禁止播放此類廣告,。
蘭州大學新聞與傳播學院副院長陳新民認為,，這是一種不符合廣播電視管理規(guī)定的行為,，它反映了媒體在獲取商業(yè)利益方面的失范,，也反映了管理方面的疏漏，廣電總局只是一個行政部門,，出臺的政策還要相關部門執(zhí)行,。
據(jù)西南某家播放此類廣告的衛(wèi)視頻道廣告部人員說，這類廣告的刊播費用和其他類型的廣告一樣,，是根據(jù)播放時段和廣告長度來計算的,，“但是播放這種廣告是有限制的，晚上肯定不能播,，白天可以,。”筆者問播放這類廣告需要哪些證件,，對方回答除了營業(yè)執(zhí)照外,，還需要“工商部門頒發(fā)的許可證”,。
筆者致電國家工商總局，該局新聞處的相關人員說,，電視上播放這類廣告是一種新現(xiàn)象,，是廣告中的一個“模糊地帶”，目前還沒有一個針對它的政策,，所以工商總局也很難對其定性管理,，對于此類的問題是否查處暫時還無可奉告。本報北京4月15日電
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