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被廣告包圍的孩子張口就是廣告語
“亮亮,，來,，過來上廁所”,，老師話音剛落，5歲的亮亮馬上接話“尿頻尿急尿等待”,，聽得老師哭笑不得；中午,，老師哄孩子們吃飯,，說“飯飯很好吃”，亮亮說“太太樂雞精,，好好吃啊,，耶！”老師拍著腦袋說“頭疼”,，亮亮又冒出一句“無痛人流,，不疼！”
滿口廣告語的亮亮,，是在吉林七色光兒童潛質(zhì)開發(fā)中心接受幫助的一個(gè)孩子,。在該中心，像亮亮一樣的孩子有很多,，他們多患有孤獨(dú)癥,，平日里不愿說話，但只要一開口,，就愛說廣告詞,。
源源也曾在“七色光”學(xué)習(xí)。4歲的源源識(shí)字不少,，拿過一張報(bào)紙,，他別的不看，只看廣告,，一條條,、一遍遍地看。許多藥品廣告,，甚至連該藥在哪個(gè)大藥房有售,，藥房的地址是什么，他都能準(zhǔn)確地復(fù)述出來,。自言自語時(shí),，源源說的都是廣告詞。
“多數(shù)孤獨(dú)癥兒童的共同特點(diǎn),，就是喜歡看廣告,。他們最喜歡拿著遙控器‘叭叭叭’地按電視頻道，看各種廣告片光線與色彩的變換,。久而久之,，那些廣告詞爛熟于心，一張嘴就出來了,，有時(shí)少不了鬧成人笑話,�,！比珖行W(xué)心理健康教育專業(yè)委員會(huì)理事、七色光兒童潛質(zhì)開發(fā)中心主任王荔君面對(duì)記者,，神情憂慮,，“廣告鋪天蓋地而來，讓我們的孩子怎么辦,？”
王荔君告訴記者,，孤獨(dú)癥兒童身上的“廣告綜合征”雖表現(xiàn)得非常直觀、明顯,，不過,，這類孩子只是機(jī)械地記憶與重復(fù)廣告，和他們比起來,，正常兒童群體更易受到廣告的影響,。
距“七色光”咫尺之遙，有一家頗具規(guī)模的公辦幼兒園,。在該園老師的引領(lǐng)下,，記者走進(jìn)其中一個(gè)班級(jí)，這個(gè)班大概有20多個(gè)孩子,，年齡在四五歲左右,。
“你們平時(shí)看電視嗎？”記者問,�,！翱矗 薄疤焯炜�,，一回家就看,！”孩子們的回答異常響亮�,！澳悄銈兛磸V告嗎,？”“看！”下面異口同聲,�,！澳銈兿矚g看廣告嗎？”“喜歡,！”一多半孩子舉起了手,。“為什么喜歡,？”“因?yàn)楹每�,！”稚嫩�?dòng)聽的聲音,，在教室里回蕩,�,！俺嗽陔娨暽希銈冞�在哪兒看到過廣告,？”“報(bào)紙上,，大街上，公交車上,，還有電梯上……”孩子們不假思索地說,。
當(dāng)記者提到“廣告語”三字時(shí)，教室里頓時(shí)炸了鍋,�,！案袊@號(hào)知道不？治感冒,，剛剛地,！”、“買化肥,，別聽人忽悠,，認(rèn)準(zhǔn)了，××牌”,、“有多少親朋好友,，送多少黃金搭檔”、“有了肯德基,，生活好滋味”,、“好營養(yǎng)，更香脆,，美好時(shí)光海苔”,、“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣”,、“我也用婦炎潔……婦炎潔,，洗洗更健康”……孩子們興高采烈爭先恐后地“表現(xiàn)”著，嘻嘻哈哈亂成一團(tuán),。
該園老師對(duì)記者說：“孩子們電視劇內(nèi)容記不住,，卻能說出很多廣告詞。一位家長跟我說,，她比較胖,，才3歲多的孩子竟告訴她要去買××牌塑身內(nèi)衣；還有一位家長說,，她去一家私立女子醫(yī)院看病,，4歲的兒子回家看到病歷后問‘媽媽，你是不是得了不孕不育癥,？’媽媽嚇了一跳,，一問才知道,，原來兒子經(jīng)常在各種場合看到這家醫(yī)院所做的治療不孕不育的廣告�,！�
從電視,、報(bào)紙到公交車不良廣告無處不在
有人用“我們每天呼吸著氧氣、氮?dú)夂蛷V告”來形容廣告的無所不在,�,！皬V告猶如潮水般彌漫社會(huì)生活的各個(gè)角落，構(gòu)成了一個(gè)亞文化生態(tài)圈,，包圍著孩子們,，影響著他們?nèi)松^、世界觀,、價(jià)值觀的建立,。”王荔君說,。
在空軍航空大學(xué)幼兒園從事教學(xué)管理的許女士,，對(duì)當(dāng)前“大量廣告過于商業(yè)化的主題”對(duì)孩子們的滲透表示擔(dān)憂。她指出,，商業(yè)廣告與生俱來的本性,，就是倡導(dǎo)消費(fèi)，宣揚(yáng)物質(zhì)占有,。而從小處于商業(yè)廣告的包圍圈中,，尚不具備辨別能力的孩子容易形成物質(zhì)至上的思想，其直接表現(xiàn)就是追求名牌,，互相攀比,。“孩子回家就要阿迪達(dá)斯,、耐克,，到學(xué)校就有意無意地炫耀，這樣的事,，很多家長都經(jīng)歷過,。”許女士說,。
“商業(yè)廣告的本性,，我們無法改變。對(duì)于一些內(nèi)容健康,、向上的廣告,，我們都還可以接受，但有些廣告立意存在明顯錯(cuò)誤,，內(nèi)容與形式粗俗不堪,，這種不良廣告,，對(duì)孩子的危害更加不容忽視�,！蓖趵缶龂�(yán)肅地說。
當(dāng)前常播的一則廣告,，就讓王荔君感覺不妥,。其內(nèi)容是一奧運(yùn)冠軍和好朋友爭一瓶飲料，兩人從餐桌斗到田徑場又斗到大街上,，互不相讓,，最后奧運(yùn)冠軍突然擠上公交車，終于得以獨(dú)享該瓶飲料,，最后屏幕打出一行字“要爽由自己”,。
“看到它，我就想起另一個(gè)廣告：一人去搶別人的冰淇淋,，被搶者飛速躲開,，還得意洋洋丟出一句‘和別人分享……想都別想！’”王荔君搖搖頭,，“現(xiàn)在的獨(dú)生子女已經(jīng)夠‘獨(dú)’了,，教他們學(xué)會(huì)‘體諒、包容,、愛護(hù)他人,，與他人共享美好事物’是全社會(huì)的共同責(zé)任，可這類廣告的傳播效果卻恰恰相反,�,！�
有著12年幼教工作經(jīng)驗(yàn)的許女士，對(duì)一則沙琪瑪食品廣告頗為不滿,。畫面中,，某著名笑星拿出一個(gè)沙琪瑪給岳母，而給了妻子一包,�,！熬蠢蠍劾鲜侵腥A民族的傳統(tǒng)美德，這則廣告卻做了扭曲的演繹,，易給善于模仿的孩子帶來誤導(dǎo),。”許女士說,，“又如‘今年過節(jié)不收禮’,，宣揚(yáng)了成人世界的不良風(fēng)氣；還有的孩子,，他們打小接受的可能是‘母愛是什么,？就是一罐××牛奶,！’”
作為一名8歲男孩的家長，翟樹芬最痛恨鋪天蓋地的男女生殖,、泌尿系統(tǒng)醫(yī)藥廣告,。“一天,，兒子問我,，‘什么叫陽痿早泄？’面對(duì)只有8歲的他,，我如何解釋才好,？還有一次做語文作業(yè)，一道填空題是‘（）的人流’,，我想,，應(yīng)該填‘熙熙攘攘’，可兒子提筆就寫上了‘無痛’兩字,！我說不對(duì),，兒子還理直氣壯地說‘廣告不都這么說嗎？’”翟女士非常氣憤：“打開電視,，有‘服了棒男人膠囊’,；翻開報(bào)紙，有‘讓男人找回幸�,！�,；坐公交車，還有‘無痛人流,，不疼’,！對(duì)于一個(gè)還未接受正規(guī)生理常識(shí)、性教育的孩子來說,，這類廣告會(huì)產(chǎn)生什么影響,？”
專家呼吁：加強(qiáng)管理，凈化廣告環(huán)境
有一則
喱水的廣告,，王荔君印象深刻,，其臺(tái)詞是“大家好，才是真的好,！”王荔君認(rèn)為,，商業(yè)廣告無論從內(nèi)容還是形式上，在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),，都應(yīng)該考慮社會(huì)影響,，這樣才能獲得雙贏。
“很多父母沒時(shí)間陪孩子玩兒，把電視當(dāng)成了保姆,，使孩子很小就成為‘沙發(fā)上的土豆’,。心理學(xué)家測試過，幼兒看電視大多數(shù)都是先從看廣告開始,。對(duì)于兒童,，特別是幼兒，廣告甚至成了他們看世界的第一個(gè)窗口,�,？梢姀V告對(duì)下一代的教育作用有多大�,！彼{(lán)天幼兒園的武老師呼吁,，無論是廣告制作者,，還是審查者,，都應(yīng)肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，時(shí)刻繃緊正確引導(dǎo)兒童健康成長這根弦,。
在商業(yè)社會(huì)中,，完全靠廣告主的道德自律來屏蔽廣告對(duì)兒童的不良印象顯然不現(xiàn)實(shí)。專家們建議,，管理部門要加強(qiáng)對(duì)廣告的規(guī)范,，對(duì)于導(dǎo)向錯(cuò)誤的堅(jiān)決予以取締；對(duì)于不適合未成年人的,，如涉及性生理的醫(yī)藥廣告,，投放要控制在面向成人的載體，電視廣告則應(yīng)選擇頻道,、播出時(shí)段等,。
“教育系統(tǒng)已經(jīng)深刻感覺到不良廣告對(duì)孩子們成長所帶來的影響，但很多家長目前還沒意識(shí)到這一點(diǎn),�,！睂�(duì)此，從事幼兒教育已有12年的許女士深感到憂慮,，她提醒家長們,，在現(xiàn)有廣告環(huán)境沒有得到有效凈化的情況下，爸爸媽媽可以和孩子一起看廣告,，邊看邊討論,，了解商家如何用廣告打動(dòng)人們購買，分析廣告?zhèn)鞑?nèi)容的優(yōu)劣,，以使孩子少受負(fù)面影響,。
搞了20多年基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)研究的美籍華人施女士（音譯），退休后回國在長春一家幼兒園當(dāng)外教，她告訴記者,，經(jīng)�,？措娨晱V告易誘發(fā)幼兒“器官性”病變。她說：“電視廣告時(shí)間短,，畫面跳動(dòng)閃爍,，色彩鮮艷，容易吸引孩子的視覺,，引起他們的興趣,，但其聲光色人物影像切換快，以及經(jīng)常性地反復(fù)插播,，都會(huì)讓孩子的大腦皮層不斷受到刺激,，特別不利于注意力的培養(yǎng)�,！�
許老師也表示,，近些年，越來越多的孩子“注意力無法集中”,，她告誡家長們要盡量控制孩子看電視廣告的時(shí)間,。“反復(fù)出現(xiàn)的短暫刺激,，對(duì)幼兒大腦神經(jīng)的完善沒有好處,，久而久之，孩子長大后,，你發(fā)現(xiàn)他不能集中注意力,，責(zé)任已經(jīng)不在孩子了，是小時(shí)候你給他的環(huán)境,，影響了他的生理發(fā)育,。”許老師說,。（亮亮,、源源為化名）本報(bào)長春4月4日電
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