隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強,，口腔護(hù)理在我國成了一個日漸龐大的市場,。有統(tǒng)計顯示，2004年中國口腔清潔用品市場規(guī)模達(dá)到75億元，其中牙膏產(chǎn)品實現(xiàn)銷售40億支（以65g／支的標(biāo)準(zhǔn)計算）,；2005年我國牙膏規(guī)模達(dá)45億支,，中國口腔清潔用品市場的規(guī)模接近78億元,。到2010年市場規(guī)模將達(dá)到181億元,。
在激烈的競爭中，以牙膏為代表的口腔護(hù)理企業(yè)甚至開始有意無意地將消費者引入“誤區(qū)”,。一些企業(yè)推崇的“防蛀,、固齒”概念成功地在中國市場攻城略地，也引來諸多牙膏企業(yè)的爭相追捧,，一時間“防蛀,、固齒”成為幾乎所有牙膏都必備的元素。消費者在選購牙膏時只能以個人口味習(xí)慣,、價格,、包裝等因素加以區(qū)別，而以消費者為導(dǎo)向,、以預(yù)防口腔疾病為核心的消費趨勢卻被眾廠商遺忘,。
在專家看來，這種盲目推崇防蛀的做法未必可取,，因為每個人在不同的年齡階段對于口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求都是不一樣的,，而中國人的飲食結(jié)構(gòu)和習(xí)慣比較特殊，必須因人,、因時而異,。以前，我們的牙齒健康宣傳重點在兒童身上,，他們主要面臨的是齲齒問題,。所以，老百姓對齲齒的認(rèn)識相對充分一些,，而對牙周疾病的認(rèn)識卻很不夠,。
對此,，中國消費者協(xié)會消費指導(dǎo)部主任王前虎先生表示，消費者應(yīng)培養(yǎng)健康,、合理的口腔預(yù)防保健消費觀,，根據(jù)自身口腔健康需求認(rèn)真選購口腔清潔用品。同時,，就商家而言,，有責(zé)任做到：正確引導(dǎo)消費、實現(xiàn)和諧消費,。一方面,，在產(chǎn)品研發(fā)和投放中，真正以消費者的口腔健康為己任,；另一方面,，在市場宣傳和推廣時，從消費者的口腔健康出發(fā),，為廣大消費者提供一個真實,、全面的消費參考。
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