隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的增強(qiáng)，口腔護(hù)理在我國成了一個(gè)日漸龐大的市場。有統(tǒng)計(jì)顯示,，2004年中國口腔清潔用品市場規(guī)模達(dá)到75億元,，其中牙膏產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷售40億支（以65g／支的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算）；2005年我國牙膏規(guī)模達(dá)45億支,，中國口腔清潔用品市場的規(guī)模接近78億元,。到2010年市場規(guī)模將達(dá)到181億元。
在激烈的競爭中,，以牙膏為代表的口腔護(hù)理企業(yè)甚至開始有意無意地將消費(fèi)者引入“誤區(qū)”,。一些企業(yè)推崇的“防蛀、固齒”概念成功地在中國市場攻城略地,，也引來諸多牙膏企業(yè)的爭相追捧,，一時(shí)間“防蛀、固齒”成為幾乎所有牙膏都必備的元素,。消費(fèi)者在選購牙膏時(shí)只能以個(gè)人口味習(xí)慣,、價(jià)格、包裝等因素加以區(qū)別,，而以消費(fèi)者為導(dǎo)向,、以預(yù)防口腔疾病為核心的消費(fèi)趨勢卻被眾廠商遺忘。
在專家看來,，這種盲目推崇防蛀的做法未必可取,，因?yàn)槊總�(gè)人在不同的年齡階段對于口腔護(hù)理產(chǎn)品的需求都是不一樣的，而中國人的飲食結(jié)構(gòu)和習(xí)慣比較特殊,，必須因人,、因時(shí)而異。以前,，我們的牙齒健康宣傳重點(diǎn)在兒童身上,，他們主要面臨的是齲齒問題。所以,，老百姓對齲齒的認(rèn)識(shí)相對充分一些,，而對牙周疾病的認(rèn)識(shí)卻很不夠。
對此,，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)消費(fèi)指導(dǎo)部主任王前虎先生表示,，消費(fèi)者應(yīng)培養(yǎng)健康、合理的口腔預(yù)防保健消費(fèi)觀,，根據(jù)自身口腔健康需求認(rèn)真選購口腔清潔用品,。同時(shí)，就商家而言,，有責(zé)任做到：正確引導(dǎo)消費(fèi),、實(shí)現(xiàn)和諧消費(fèi),。一方面，在產(chǎn)品研發(fā)和投放中,，真正以消費(fèi)者的口腔健康為己任,；另一方面，在市場宣傳和推廣時(shí),，從消費(fèi)者的口腔健康出發(fā),，為廣大消費(fèi)者提供一個(gè)真實(shí)、全面的消費(fèi)參考,。
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