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美國：
形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔(dān)�,！�,，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì)被重罰,。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告,，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物,，一名好萊塢演員也曾因做虛假廣告被罰款50萬美元,。
日本：
明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起,，這在某種程度上也保證了明星作為產(chǎn)品代言人很少出什么問題,。
在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著他本人可能會(huì)因此受到巨大影響,，本人會(huì)向社會(huì)公開道歉,，會(huì)在很長時(shí)間得不到任何工作等。另外,，如果明星本人出了問題,，那么廣告主也會(huì)因?yàn)閾?dān)心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放,。
歐洲：
在歐洲播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì),，很少靠明星臉來拉動(dòng)人氣，這也和歐洲人相對(duì)理性的消費(fèi)觀念有很大關(guān)系,。
西歐國家的市場一般來說比較成熟,，賣家與買家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。從買家來說,，一般他們比較理性,，都相當(dāng)注重品牌。他們對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過一番積累的,，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”,。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下，歐洲的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請明星做廣告,。
面對(duì)理性的買家,，賣家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會(huì)通過公關(guān)公司,，后者挑選明星或偶像人物時(shí),，會(huì)充分考慮產(chǎn)品的特質(zhì)。受嚴(yán)格規(guī)定的限制,，明星們也不敢隨便什么廣告都接,，因?yàn)槿绻粤颂摷購V告，身敗名裂不說,，還可能遭受牢獄之災(zāi),。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效,。 |