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“手機(jī)報紙”這個名詞對于大多數(shù)人來說,，也許還很陌生。它是最新移動增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶,。簡單說,，就是將紙媒體的新聞內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上,，使用戶隨時隨地通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報紙的內(nèi)容,。
 手機(jī)報紙能看到什么？
“手機(jī)報紙都能看到哪些報紙,，外地的可以看到嗎,？”“手機(jī)報紙有自己單獨(dú)的編輯和記者嗎？”對于手機(jī)報紙這個新事物,，很多人表現(xiàn)出極大的熱情,。
記者了解到，自全國第一家手機(jī)報問世后,，已經(jīng)有越來越多的報紙跨入了手機(jī)報紙的行列,。目前，《人民日報》、新華社,、《新民晚報》,、《華商報》、《重慶晨報》,、《重慶晚報》,、《熱報》、《揚(yáng)子晚報》,、南方報業(yè),、《中國婦女報》都推出了手機(jī)版報紙，涵蓋了近30個省市,，掀起了手機(jī)媒體的發(fā)展高潮,。與人們的理解不同，手機(jī)報既不是報業(yè)單獨(dú)推出的一份全新“小報”,，也不同于網(wǎng)絡(luò)版報紙完全照搬紙媒體的內(nèi)容,。
手機(jī)版報紙內(nèi)容圖文并茂，只不過為了照顧讀者的閱讀習(xí)慣,，編輯們要將報紙的新聞精編一遍后再搬上手機(jī),。與傳統(tǒng)媒體相比，手機(jī)版報紙新聞時效性更強(qiáng),，很多新聞都能在報紙上報攤之前看到,；簡潔方便，可容納一份內(nèi)容豐富的報紙,，從熱點(diǎn)新聞,、房產(chǎn)行情、彩票服務(wù)到生活信息等內(nèi)容應(yīng)有盡有,；還不受時間地點(diǎn)限制,，可隨時閱讀。此外,，手機(jī)版報紙不占用手機(jī)的存貯量,，像電腦一樣只是一種虛擬存貯狀態(tài)。
相比較以往的手機(jī)看新聞業(yè)務(wù),，“手機(jī)報”具有很大的優(yōu)勢,。比如從訂戶體驗(yàn)的角度出發(fā)，考慮到受眾的閱讀習(xí)慣和延伸需求,。形式上,，最大限度地展現(xiàn)報紙的全貌；使用上,，瞬間接收,，隨看隨翻，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒介的時空限制。而且訂閱者還可將自己的感想意見及時發(fā)送到無線報紙平臺,，編讀間再沒有隔膜,，實(shí)現(xiàn)直接交流互動,。這改變了傳統(tǒng)的傳者傳遞信息,，受者被動接受信息的局面，實(shí)現(xiàn)了互動有效,，人情味十足的溝通新局面,。尤其是2006年下半年發(fā)放3G牌照以后，手機(jī)媒體可傳送的信息量和信息形式越來越多,，手機(jī)的媒體趨勢越來越明顯,。
手機(jī)報紙怎么定制？
“用手機(jī)看報紙,？是不是需要手機(jī)上網(wǎng)瀏覽,？”“這個業(yè)務(wù)怎么開通啊,？是不是對手機(jī)有特別要求,？”記者發(fā)現(xiàn)，對于手機(jī)報紙,，很多手機(jī)用戶都不是非常清楚,，連一些經(jīng)常使用手機(jī)下載圖片、鈴聲的年輕人都不了解手機(jī)報紙要如何開通和使用,。
其實(shí),，對于比較傳統(tǒng)的早期“短信型”手機(jī)報紙，手機(jī)用戶可以通過短信定制,、短信點(diǎn)播來獲取信息,。網(wǎng)站每天給用戶發(fā)送相關(guān)內(nèi)容的短信新聞業(yè)務(wù)，相比于傳統(tǒng)媒體,，短信型手機(jī)報紙具有接收簡單快捷,、針對性強(qiáng)的優(yōu)點(diǎn)。但由于技術(shù)限制,，手機(jī)短信大多數(shù)受到字?jǐn)?shù)控制,，每條在70字以內(nèi)，無法達(dá)到傳統(tǒng)媒體信息的廣度,、深度和多樣性,。在相同費(fèi)用支出下，通過手機(jī)短信獲取的信息容量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于報紙,。
而目前比較流行的WAP型手機(jī)報具有圖文并茂的傳播效果,，但是其對手機(jī)的技術(shù)因素要求也相應(yīng)有所提高，手機(jī)必須能支持彩信（彩e）并開通GPRS功能或者是CDMA手機(jī)。相對于短信型,，WAP型內(nèi)容更豐富,，基本上可以稱為全文型的手機(jī)報紙。報紙和WAP版可以互相促動,、互相補(bǔ)充,。隨著近兩年彩屏手機(jī)價格的不斷下滑，3G手機(jī)的涌入,，國內(nèi)進(jìn)入了彩屏手機(jī)普及時代,，所以，手機(jī)報紙的終端限制已經(jīng)大大減弱,。
采訪中記者了解到,，手機(jī)報有望在今年大規(guī)模推廣。中國移動自從去年開始廣泛推行手機(jī)報后,，目前訂閱用戶已經(jīng)超過百萬,，現(xiàn)在中國移動與各媒體合作的全國性和地方性手機(jī)報已具備一定數(shù)量規(guī)模，中國移動將在今年大規(guī)模推廣手機(jī)報,。對此中國移動副總裁魯向東表示,，目前中國手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到3.5億，這些用戶大部分時間都會攜帶手機(jī),，手機(jī)成為最方便快捷的終端,。因此，手機(jī)報具有其他媒體無可比擬的獨(dú)特優(yōu)勢,，甚至還具有一定的強(qiáng)迫性：報紙可能不買,，電視可能不開，但是用戶卻不可能不看新收到的彩信,。
手機(jī)報紙怎么收費(fèi),？
降低價位是手機(jī)報吸引用戶的第一步。采訪中記者看到,，“免費(fèi)試用”和“超值包月”是各媒體推出手機(jī)報后最常見的兩種促銷手段,。在網(wǎng)上，記者看到有的網(wǎng)友正在向大家推薦定制某家報紙的手機(jī)版——“這三個月免費(fèi)哦”,，吸引了很多網(wǎng)友的注意,。
以南方報業(yè)為例，其“手機(jī)報紙”推出的3個月,，以免費(fèi)的方式給用戶充足的體驗(yàn)期,，取得了驕人的成績。目前,，WAP版“手機(jī)報紙”的訪問量急速提升,，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越傳統(tǒng)夢網(wǎng)的同類業(yè)務(wù),；彩信版的訂閱用戶也保持了一個高增長的勢頭。
促銷期之外,，目前手機(jī)報紙的收費(fèi)大致分為按天收費(fèi)和按月收費(fèi)兩種,。《新民晚報·手機(jī)版》的收費(fèi)為0.5元/天或15元/月,，跟其報紙0.5元一份的的零售價基本一致,。《揚(yáng)子晚報》手機(jī)版的費(fèi)用約為每月3至5元,。而去年2月剛剛推出的“華商手機(jī)報”,，初期包月費(fèi)也是3元/月,。
由于手機(jī)版報紙基本不含廣告,，目前手機(jī)報紙的盈利點(diǎn)集中在定制收費(fèi)和少量的廣告冠名收入。未來,，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展,，手機(jī)版可能會陸續(xù)推出一部分廣告。業(yè)界人士表示,，手機(jī)報紙對于手機(jī)運(yùn)營商和報業(yè)來說是一件雙贏的事,。一方面，它讓人們的手機(jī)變得豐富多彩,，真實(shí)感受便捷信息的特有魅力,；另一方面，擴(kuò)大了原有報紙的影響力,，使原來沒時間看報的人在忙碌之余可以了解想看的新聞,，也使很多出差在外的人們能時刻關(guān)注本地事件，適應(yīng)了信息時代人們的需求,。 |